Persaingan yang kompetitif dalam industri fast moving consumer good (FMCG) ditandai dengan turun naiknyaekuitas merek suatu produk, khususnya pada lini disposable diaper yang berasal dari perusahaan PT. SoftexIndonesia dengan merek Sweety. Untuk dapat bertahan di tengah persaingan, perusahaan dituntut untukmenciptakan strategi yang dapat memperkuat ekuitas merek karena hanya produk yang memiliki ekuitas merek yangkuat yang mampu bersaing untuk merebut dan menguasai pasar. Salah satu strategi yang dapat dilakukan adalahdengan strategi virtual brand community. Penelitian ini bertujuan untuk 1) memperoleh temuan mengenai virtualbrand community diaper Sweety, 2) memperoleh temuan mengenai ekuitas merek diaper Sweety dan 3) memperolehtemuan mengenai seberapa besar virtual brand community dapat mempengaruhi ekuitas merek diaper Sweety.Dimensi virtual brand community antara lain consciousness of kind, ritual and tradition dan sense of moralresponsibility. Sedangkan dimensi ekuitas merek adalah brand saliance, brand performance, brand imagery, brandjudgment, brand feeling dan brand resonance.Objek penelitian ini adalah anggota komunitas Sweety di fan page Facebook Bunda Cermat. Variabel bebas (X)dalam penelitian ini adalah virtual brand community dan ekuitas merek (Y) sebagai variabel tidak bebas. Jenispenelitian yang digunakan adalah deskriptif, verifikatif, dan metode yang digunakan adalah explanatory surveydengan teknik simple random sampling, dengan jumlah sampel 100 responden di fan page Facebook Bunda Cermat.Teknik analisa data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana dengan alat bantu software komputerSPSS 21.0.Hasil yang diperoleh dalam penelitian menyatakan bahwa virtual brand community berpengaruh terhadap ekuitasmerek pada diaper Sweety sebesar 81,3%. Dari hasil penelitian terhadap pengujian hipotesis dapat diketahuibahwa virtual brand community memiliki pengaruh yang positif terhadap ekuitas merek. Berdasarkan hasilpenelitian melalui analisis regresi linier sederhana terdapat pengaruh dari virtual brand community terhadap ekuitasmerek diaper Sweety. Penulis merekomendasikan agar perusahaan lebih selektif dalam memilih media komunikasivirtual brand community sebagai salah satu strategi untuk meningkatkan ekuitas merek diaper Sweety.
| Published by | Universitas Pendidikan Indonesia |
| Journal Name | Journal of Business Management Education (JBME) |
| Contact Phone | +628154688444 |
| Contact Name | Yusuf Murtadlo Hidayat, M.Stat |
| Contact Email | jbme@upi.edu |
| Location | Kota bandung, Jawa barat INDONESIA |
| Website | JBME| https://ejournal.upi.edu/index.php/JBME| |
| ISSN | ISSN : 27153045, EISSN : 27153037, DOI : 10.17509/jbme, |
| Core Subject | Economy, Education, |
| Meta Subject | Economics, Econometrics & Finance, Education, |
| Meta Desc | Journal of Business Management Education (JBME) with the registered number e-issn 2715-3037 and p-issn 2715-3045 is an online journal of undergraduate student in Pendidikan Bisnis, Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pendidikan Indonesia. Publishing every three times a year in May, September and December. Journal of Business Management Education contains scientific papers and or part of the thesis of undergraduate students. The primary editorial objective of the Journal of Business Management Education (JBME) is to provide a forum for the dissemination of theory and research in all areas of education, business, management, and entrepreneurship which would be of interest to academics and practitioners. The Scope of our journal includes marketing management, human resources management, financial management, operational management, strategic management, entrepreneurship. |
| Penulis | Deniarni, Leni , Lisnawati, Lisnawati |
| Publisher Article | Business Education Program of Universitas Pendidikan Indonesia |
| Subtitle Article | Journal of Business Management Education (JBME) Vol 1, No 1 (2016) |
| Scholar Google | http://scholar.google.com/scholar?q=%2Bintitle%3A&… |
| View Article | https://ejournal.upi.edu/index… |
| DOI | https://doi.org/10.17509/jbme.v1i1.… |
| DOI Number | DOI: 10.17509/jbme.v1i1.2285 |
| Download Article [1] | https://ejournal.upi.edu/index.php/JBME/… |
| Download Article [2] | http://download.garuda.ristekdikti.go.id… |
Informasi yang terkait dengan ANALISIS PERSEPSI VIRTUAL BRAND COMMUNITY TERHADAP KINERJA EKUITAS MEREK DISPOSABLE DIAPER MEREK SWEETY (SURVEI PADA ANGGOTA FAN PAGE FACEBOOK BUNDA CERMAT)
Analisis Analisis bingkai Analisis matematis Analisis pekerjaan Analisis jalur Analisis kebijakan Analisis struktur Analisis semantik Kimia analisis Analisis varians Analisis teknis Analisis numerik Analisis frekuensi Analisis isi Analisis Fourier Analisis jabatan Analisis leksikal Analisis SWOT Unit Analisis Perilaku Analisis biaya-manfaat Analisis tren Biro Analisis Ekonomi Analisis riil Analisis koliform Analisis paradigmatik Analisis diskriminan linear Analisis dimensi Analisis fundamental Analisis lima kekuatan Porter Analisis kelompok Analisis Korelasi Asimetris Analisis kejahatan Daftar…
topik analisis real Analisis unsur Analisis Lima Mengapa Analisis PEST Pusat Pelaporan dan Analisis Transaksi Keuangan Analisis wacana Analisis keuangan Analisis komponen utama Analisis data Analisis percakapan Analisis fungsional Analisis dampak lingkungan Analisis termal diferensial Analisis kriptografi Analisis laporan keuangan Analisis panel Tingkat analisis Analisis situasi Analisis lokal Analisis kompleks Analisis ekonomik Analisis sitiran Analisis kredit Gravimetri (kimia) Analisis media periklanan Analisis wacana kritis Analisis bahaya dan pengendalian titik kritis Analisis regresi Target analisis Pusat Analisis Jaringan Sosial Daftar topik analisis Fourier Analisis statistik Abu (analisis kimia) Daftar topik analisis fungsional Analisis sistem tenaga listrik Analisis perilaku klinis Analisis Bayes Daftar topik analisis numerik Statistika multivariat Sertifikat analisis Analisis kesalahan berbahasa Analisis anorganik kualitatif Analisis faktor Analisis retrosintetis Analisis kontrastif Daftar topik analisis kompleks Politeknik AKA Bogor Analisis profitabilitas Analisis dampak lalu lintas Analisis kebutuhan Analisis kebijakan luar negeri Analisis gugus ujung Analisis perila