Google Analytics

Google Аналітика
Google Analytics
Логотип
Посилання	analytics.google.com
Комерційний	так
Тип	вебзастосунок
Реєстрація	необхідна
Власник	Google
Автор	Google
Започатковано	14 листопада 2005
Стан	Працює
Google Аналітика у Вікісховищі

Google Analytics — сервіс від компанії Google для аналізу інтернет-сайтів та мобільних додатків. Дозволяє вебмайстрам перевірити стан індексування, створити детальну статистику аудиторії сайту та оптимізувати видимість своїх вебсторінок. В даний час платформа належить торговій марці Google Marketing Platform [Архівовано 8 листопада 2012 у Wayback Machine.].[1]

Google Analytics є найбільш широко використовуваним сервісом вебаналітики в Інтернеті.[2]

Особливості

Google Analytics використовується для відстеження активності користувачів на вебсайті, такої як тривалість сеансу^[en], сторінки за сеанс, показник відмов тощо, а також інформації про джерело трафіку. Доступна інтеграція з Google Ads, яка дозволяє вебмайстрам, відстежувати якість цільової сторінки та конверсією. Аналіз Google Analytics дозволяє виявити неефективні сторінки, враховуючи кількість сеансів, тривалість перебування користувача на вебсторінці, імовірність конверсії. У сервісі також доступна функція власної сегментації відвідувачів.

29 вересня 2011 року у Google Analytics з'явилася аналітика в реальному часі[3], що дозволяє вебмайстрам ознайомитись із списком відвідувачів вебсайту у режимі реального часу.

Безкоштовна версія Google Analytics може обробляти до 200 000 сеансів за добу (при більшій кількості звернень обробка може займати до 48 год.).[4]

Історія

У квітні 2005 року Google купила Urchin Software Corp., яка спеціалізувалась на розробці програмного забезпечення для вебаналітики. Після цього продукти Urchin^[en] почали називатись Urchin from Google, а пізніше, у 2006 році, Google Analytics.

Реєстрація була запущена у листопаді 2005 року. Але, через високий попит на послугу, нові реєстрації були зупинені уже за тиждень. Згодом була запущена система запрошень, яка функціонувала по принципу лотереї. До серпня 2006 року Google партіями надсилала коди запрошень. З середини серпня 2006 року сервіс став доступним для всіх охочих.

У квітні 2011 року була запущена нова версія Google Analytics, яка мала ряд нових функцій. Зокрема новий дизайн інтерфейсу і додаткові налаштування при створенні користувацьких звітів. У цьому ж році сервіс отримав функцію аналітики в реальному часі та «візуалізацію потоку».[3][5]

У жовтні 2012 року була анонсована ще одна нова версія під назвою «Universal Analytics».[6] Ключовими відмінностями були: кросплатформенне відстеження, гнучкіший код, який дає змогу збирати дані з будь-якого цифрового пристрою. Також були введені спеціальні параметри та показники для збирання специфічних даних (які користувач визначає власноруч).[7]

У березні 2016 року Google випустила Google Analytics 360, який являє собою програмний пакет для вебаналітики, аналізу рентабельності та інших маркетингових показників. Google Analytics 360 містить у собі такі продукти: Analytics, Tag Manager, Optimize, Data Studio, Surveys, Attribution і Audience Center.[8]

У жовтні 2017 року була запущена нова версія Google Analytics, яка називалася Global Site Tag.[9]

У червні 2018 року Google запустила сервіс Google Marketing Platform, бренд інтернет-реклами та аналітики.[10] Він утворився з двох колишніх брендів Google, DoubleClick Digital Marketing і Google Analytics 360.[11]

У липні 2023 Google оголосила про припинення підтримки продукту Universal Analytics (який на українському ринку було прийнято називати "Google Analytics") і закликала користувачів перейти на наступну версію — Google Analytics 4. Наразі Google Analytics 4 є актуальною версією безкоштовної вебаналітики від Google. Вона поєднує трекінг відвідувань сайтів і додатків, та переносить певну специфіку трекінгу додатків на аналітику сайтів^[джерело?].

Технології

Сервіс відстежує трафік на вебсторінці за допомогою спеціального коду відстеження Google Analytics, який являє собою фрагмент коду на JavaScript, що додається власником сайту на кожну сторінку. Код відстеження запускається в браузері відвідувача, коли той переглядає сторінку (якщо у браузері увімкнений JavaScript), збирає дані про відвідувача та відправляє їх на сервер збору даних Google, в рамках запиту на вебмаяк^[en].[12]

Код відстеження завантажує файл JavaScript (на цей момент відомий як ga.js) з вебсервера Google, а потім створює змінну з номером облікового запису користувача.

Проте файл зазвичай не потрібно завантажувати через кешування в браузері. Якщо в браузері увімкнуте кешування, файл ga.js завантажується лише один раз при першому відвідуванні. Крім того, на усіх вебсайтами, які використовують Google Analytics, використовується один і той же файл від Google. Користувач, який відвідував будь-який інший вебсайт з Google Analytics, вже буде мати створений файл ga.js на своєму комп'ютері.

Обмеження

Програми і розширення для фільтрації реклами (наприклад Adblock) можуть блокувати код відстеження Google Analytics. Це перешкоджає відстеженню трафіку користувачів і призводить до неточності зібраних даних. Крім того, конфіденційні браузери такі як Tor будуть маскувати фактичне місце розташування користувача і надавати неточні географічні дані. Невелика частина користувачів не має браузера з підтримкою JavaScript.[13]

На точність даних може повпливати те, що користувачі видаляють або блокують файли cookie Google Analytics.[14] Без завантаження файлів cookie Google Analytics не може збирати дані. Власники вебсайтів можуть заохочувати користувачів не відключати файли cookie, наприклад, шляхом публікації політики конфіденційності. Особливо проблема cookie для відстеження жорстко постає в операційній системі IOS.

Всі ці обмеження, можуть дозволити значній кількості відвідувачів уникати відстеження. Але Google пропонуэ обхід цього обмеження за допомогою Server Side трекінгу - коли код відстеження переноситься на сервер і виконуєтся там, а не на стороні відвідувача.

Популярність

У травні 2008 року шведський ресурс Pingdom^[en] опублікував статистику, згідно з якою 161 з 500 (32 %) найбільших сайтів у всьому світі, відповідно до рейтингу Alexa, використовували Google Analytics.[15]

У 2010 році сервіс від Google використовувався на 49,95 % з 1 000 000 найпопулярніших вебсайтів світу (за рейтингом Alexa).[16]

Зараз Google Analytics використовується на 85,04 % з 10 000 найпопулярніших вебсайтів, за даними BuiltWith[17] і є найпопулярнішим сервісом вебаналітики.[2]

Підтримка та навчання

Google пропонує безкоштовні уроки в Analytics Academy,[18] безкоштовний довідковий центр[19] та форум груп Google для офіційної підтримки продуктів Google Analytics. Опис нових функції продукту публікується в блозі Google Analytics.[20] Підтримка для підприємств надається через сертифікованих партнерів Google Analytics[21] або Google Academy for Ads.

Google Analytics 360

Google Analytics випускається у двох варіантах — безкоштовна версія та Google Analytics 360.

Google Analytics 360 — система аналітики корпоративного рівня, яка здатна обробляти великі об'єми даних. Поширюється разом з пакетом Google Marketing Platform For Enterprises[22].

Порівняння Analytics та Analytics 360

	Analytics	Analytics 360
Можливості інтеграції з іншими сервісами	Google Ads, AdSense і Search Console (раніше Webmaster Tools)	Google Ads, AdSense, Ad Manager, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager, BigQuery, Salesforce i Search Console (раніше Webmaster Tools)
Частота оновлення даних	24 — 48 годин	Гарантовано до 4 годин згідно з SLA
Користувацькі показники та метрики	20	200
Доступ до необроблених даних	Ні	Так
Необмежена кількість даних	Ні	Так
Користувацькі таблиці [Архівовано 26 жовтня 2020 у Wayback Machine.]	Ні	Так
Підтримка	Самостійна, за допомогою довідкового центру та ком'юніті	Служба Google корпоративного рівня, SLA
Варіанти оплати	Безкоштовно	Щомісячно, індивідуальний рахунок

Google Webmaster Tool і Google Analytics як сервіси оптимізації сайтів

Ці сервіси служать для оптимізації сайтів. Завдяки Google Webmaster Tools користувач може відстежити появу сторінок свого сайту в індексі пошукової системи, бачити наявність посилань на свої сторінки з інших ресурсів, аналізувати помилки доступу до сторінок, з якими зіткнувся робот пошукової системи при індексації сайту, тестувати директиви robots.txt для доступу до сайту різних роботів, керувати швидкістю доступу роботів до сайту та ін. А Google Analytics — це сервіс ведення статистики відвідувань вебсайтів від компанії Google. Сервіс дозволяє оцінити трафік вебсайту та ефективність різноманітних маркетингових заходів. За допомогою цього сервісу можна дізнатися географію відвідувачів сайту. Також забезпечуються розширені можливості аналізу даних, у тому числі їх відображення у вигляді зручних графіків.
Тобто, Google Webmaster — це інструкції від Google стосовно дизайну, вмісту, технічних питань і якості, а Google Analytics — пошук джерела відвідувачів, аналіз географічного положення, вивчення їхніх переглядів, а також зміна орієнтирів.

Див. також

• Google Webmaster Tools
• Analytics Academy [Архівовано 23 грудня 2019 у Wayback Machine.]

Примітки

1. Google Marketing Platform - Unified Advertising and Analytics. Google Marketing Platform (англ.). Архів оригіналу за 8 листопада 2012. Процитовано 19 листопада 2019.
2. Usage Statistics and Market Share of Traffic Analysis Tools for Websites, November 2019. w3techs.com. Архів оригіналу за 12 травня 2019. Процитовано 19 листопада 2019.
3. What’s happening on your site right now?. Google Analytics Solutions (англ.). Архів оригіналу за 26 жовтня 2019. Процитовано 24 листопада 2019.
4. Обмеження обсягу даних - Analytics Довідка. support.google.com. Архів оригіналу за 24 жовтня 2020. Процитовано 24 листопада 2019.
5. Introducing Flow Visualization: visualizing visitor flow. Google Analytics Solutions (англ.). Архів оригіналу за 4 грудня 2019. Процитовано 4 грудня 2019.
6. Re-imagining Google Analytics to support the versatile usage patterns of today's users. Google Analytics Solutions (англ.). Архів оригіналу за 4 грудня 2019. Процитовано 4 грудня 2019.
7. Про Universal Analytics - Analytics Довідка. support.google.com. Архів оригіналу за 17 грудня 2014. Процитовано 4 грудня 2019.
8. Introducing the Google Analytics 360 suite. Google (англ.). 15 березня 2016. Архів оригіналу за 4 грудня 2019. Процитовано 4 грудня 2019.
9. Add gtag.js to your site | Analytics for Web (gtag.js). Google Developers (англ.). Архів оригіналу за 4 грудня 2019. Процитовано 4 грудня 2019.
10. Introducing simpler brands and solutions for advertisers and publishers. Google (англ.). 27 червня 2018. Архів оригіналу за 4 грудня 2019. Процитовано 4 грудня 2019.
11. Spangler, Todd; Spangler, Todd (27 червня 2018). Google Killing Off DoubleClick, AdWords Names in Rebranding of Ad Products. Variety (англ.). Архів оригіналу за 14 лютого 2021. Процитовано 4 грудня 2019.
12. Tracking Code Overview | Google Analytics. Google Developers (англ.). Процитовано 19 грудня 2019.
13. What percentage of browsers with javascript disabled? - Blockmetry. blockmetry.com. Архів оригіналу за 26 квітня 2019. Процитовано 19 грудня 2019. [Архівовано 2019-04-26 у Wayback Machine.]
14. Accuracy Whitepaper for web analytics. brianclifton.com. Процитовано 20 грудня 2019.
15. Google Analytics dominates the top 500 websites. Pingdom Royal (амер.). 28 травня 2008. Архів оригіналу за 28 листопада 2019. Процитовано 28 листопада 2019.
16. Google Analytics Market Share. web.archive.org. 27 серпня 2010. Архів оригіналу за 27 серпня 2010. Процитовано 28 листопада 2019. [Архівовано 2010-08-27 у Wayback Machine.]
17. Google Analytics Usage Statistics. trends.builtwith.com. Архів оригіналу за 23 січня 2020. Процитовано 28 листопада 2019.
18. Google Analytics Academy. analytics.google.com. Архів оригіналу за 23 грудня 2019. Процитовано 17 грудня 2019.
19. Analytics Довідка. support.google.com. Архів оригіналу за 18 листопада 2019. Процитовано 17 грудня 2019.
20. Google Marketing Platform. www.blog.google (англ.). Архів оригіналу за 3 грудня 2019. Процитовано 17 грудня 2019.
21. Meet Your New Marketing Partner. Google Marketing Platform Partners (англ.). Архів оригіналу за 24 грудня 2019. Процитовано 17 грудня 2019.
22. Enterprise Advertising & Analytics Solutions. Google Marketing Platform (англ.). Архів оригіналу за 18 грудня 2019. Процитовано 18 грудня 2019.

Джерела

• Google Webmaster Tools [Архівовано 13 грудня 2010 у Wayback Machine.]
• Керівництво SEO для Google Webmaster Tools [Архівовано 17 грудня 2013 у Wayback Machine.]
• Google Marketing Platform [Архівовано 8 листопада 2012 у Wayback Machine.]