Гиперпотребительство, или гиперконсьюмеризм — потребление товаров, превышающих потребности человека и связанное с этим значительное давление с целью потребления этих товаров, оказываемое социальными сетями и другими средствами массовой информации, поскольку считается, что эти товары формируют личность человека[1][2][3]. Френчи Ланнинг кратко определяет это как «потребительство ради потребления»[4].
В обществе гиперпотребления «каждый социальный опыт опосредован рыночными механизмами», поскольку рыночный обмен распространился на институты, в которых раньше они играли меньшую (если вообще вообще) роль, например, на университеты[5][6].
Личность
Гиперпотребительство подпитывается различными брендами, поскольку люди часто формируют глубокую привязанность к брендам продуктов, что влияет на идентичность людей и заставляет людей покупать и потреблять их товары[2][7].
Жизненный цикл продукта
Еще одной характеристикой гиперпотребительства является постоянное стремление к новизне, побуждающее потребителей покупать новое и отказываться от старого, что особенно заметно в моде, где жизненный цикл продукта может быть очень коротким, измеряемым иногда всего лишь неделями[6][8].
При гиперпотребительстве товары часто являются символами статуса, поскольку люди покупают их не столько для того, чтобы использовать, сколько для того, чтобы продемонстрировать их другим, передавая соответствующие значения (например, демонстрируя богатство)[1]. Однако, по мнению других теоретиков, потребность в потреблении в обществе гиперпотребления обусловлена не конкуренцией с другими, а собственным гедонистическим удовольствием[9].
Критика
Гиперпотребительство связан с культурной гомогенизацией, глобализацией, европоцентризмом, и распространением западной культуры[10]. Его обвиняют в экологических проблемах из-за чрезмерного использования ограниченных ресурсов[11][12]. Это рассматривается как симптом чрезмерного развития[13]. Музыкальный жанр «Vaporwave» известен тем, что косвенно предлагает критику, высмеивая методы, используемые для продажи продуктов потребителям, создавая определенное настроение или обстановку — дрейфуя по виртуальной площади, оцепенев и попав в петлю потребления — и последовательно критикует это настроение или обстановку[14].
