Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari promosi penjualan dan atmosfer toko terhadap perilaku pembelian impulse pada toko fashion ritel ZARA Indonesia. Jenis penelitian ini adalah explanatory research yang menjelaskan hubungan dan pengaruh antara satu variable dengan variable lainnya melalui pengujian hipotesis. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 responden dimana penyebaran kuesioner dilaksanakan secara online. Sampel terdiri dari responden yang sudah pernah melakukan pembelian secara tidak terencana pada ZARA. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan Analasis Regresi Linier Berganda dan uji hipotesis menggunakan uji t yang diolah dengan software SPSS ver. 20. Dari hasil pengujian terhadap keempat hipotesis dapat disimpulkan bahwa variable promosi penjualan, interior toko, tata letak toko, dan tampilan toko memiliki pengaruh positif signifikan terhadap pembelian secara impulsif konsumen pada toko fashion ritel ZARA Indonesia. Impilkasi penelitian ini adalah perlunya meningkatkan promosi penjualan dan inovasi terhadap tampilan toko dan desain terhadap perilaku pembelian impulsif konsumen pada toko ZARA Indonesia. Hal ini dapat dilakukan antara lain dengan cara memberikan menawaran promo dengan menggunakan alat promosi lainya yaitu kupon atau bekerja sama dengan layanan kartu kredit untuk dapat meningkatkan pembelian impulsif konsumen pada toko ZARA Indonesia.Kata Kunci: Promosi Penjualan, Suasana Toko, Interior Toko, Tata Letak Toko, Tampilan Toko, Pembelian Impulsif

Informasi yang terkait dengan THE INFLUENCE OF SALES PROMOTION AND STORE ATMOSPHERE TOWARDS IMPULSE BUYING ON INTERNATIONAL RETAIL FASHION STORE (A Study On ZARA Indonesia)

The The Chronicles of Narnia: The Lion, the Witch and the Wardrobe The Lord of the Rings The Lord of the Rings: The Return of the King (film) The Chronicles of Narnia: The Lion, the Witch and the Wardrobe (lagu tema) Cut the Rope The Return of the Fellowship of the Ring to the Two Towers The Collected Works of the Roches The Chronicles of Narnia: The Voyage of the Dawn Treader (lagu tema) The Sun, The Moon & The Hurricane The Chronicles of Narnia: The Voyage of the Dawn Treader The Lord of the Rings: The Fellowship of the Ring (film) The Restaurant at the End of the Universe All the Love in th…

e World (lagu The Corrs) The Pakubuwono The Works (album The Corrs) The House of the Dead 2 The Honourable The Claw of the Conciliator The House of the Dead Night of the Day of the Dawn of the Son of the Bride of the Return of the Revenge of the Terror of the Attack of the Evil, Mutant, Alien, Flesh Eating, Hellbound, Zombified Living Dead Part 2: In Shocking 2-D The Temptations The Simpsons The Matrix The Tale of the Pie and the Patty-Pan The Platinum's on the Wall The Sword of the Lictor Down in the Alley The Witness Of The Sunset Avatar: The Last Airbender – The Search The Gangster, the Cop, the Devil The Hitchhiker's Guide to the Galaxy (novel) The Best of The Proclaimers The Book and the Sword The Sorcerer and the White Snake The Sword in the Stone (film 1963) The Man in the Iron Mask (film 1998) The Corrs: Live at the Royal Albert Hall The Butcher, the Chef and the Swordsman The Woman in the Dunes The Princess and the Frog The Cricket on the Hearth The Promise (album Fly to the Sky) The Originals (seri televisi) The Saga of the Viking Women and Their Voyage to the Waters of the Great Sea Serpent The Lord of the Rings: The Two Towers (film) Alvin and the Chipmunks: The Squea