ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini adalah: 1) Untuk mengukur dan menganalisis pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kinerja usaha baik secara langsung maupun tidak langsung melalui kemampuan pemasaran 2) Untuk mengukur dan menganalisis seberapa besar pengaruh kemampuan pemasaran terhadap kinerja usaha. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan melakukan observasi, wawancara dengan membagikan kuesioner kepada responden budidaya ikan air tawar. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan varians atau yang biasa disebut Partial least square path modelling (PLS-PM). Alat analisis yang digunakan adalah program aplikasi statistik XLSTAT. Penelitian ini dilakukan pada budidaya ikan air tawar di Kabupaten Manggala, Kota Makassar Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi kewirausahaan tidak secara langsung mempengaruhi kinerja usaha. Tetapi orientasi kewirausahaan berpengaruh positif signifikan terhadap kinerja usaha secara tidak langsung melalui kemampuan pemasaran. Hasil penelitian ini juga memperoleh pengaruh positif signifikan dari kapabilitas pemasaran terhadap kinerja usaha. Kata kunci: “Orientasi kewirausahaan, kapabilitas pemasaran, kinerja usaha” ABSTRACT The objectives of this research are: 1) To measure and analyze the influence of entrepreneurial orientation on business performance both directly and indirectly through marketing capabilities 2) To measure and analyze how much influence marketing capabilities have on business performance. The research method used in this study is to conduct observations, interviews by distributing questionnaires to respondents of freshwater fish farming. The analytical method used in this study is Structural Equation Modeling (SEM) with a variance approach or commonly called Partial least square path modeling (PLS-PM). The analysis tool used is the XLSTAT statistical application program. This research was conducted in freshwater fish farming in Manggala District, Makassar Municipality The results showed that entrepreneurial orientation did not directly influence business performance. But entrepreneurial orientation has a positive significant effect on business performance indirectly through marketing capabilities. The results of this study also obtained a positive significant effect of marketing capabilities on business performance. Keywords: Entrepreneurial orientation, marketing capabilities, business performance.

Informasi yang terkait dengan PERAN MEDIASI KAPABILITAS PEMASARAN PADA PENGARUH ANTARA ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA USAHA BUDIDAYA IKAN AIR TAWAR DI KECAMATAN MANGGALA MAKASSAR

Permainan bermain peran Konflik peran Peran gender Pemilihan peran Permainan bermain peran aksi Permainan bermain peran daring multipemain masif Teori peran Peran ganda Penghargaan Filmfare untuk Penampilan Terbaik dalam sebuah Peran Negatif Gugatan atas peran agama Seni peran Permainan peran di atas meja Konflik peran ganda Permainan bermain peran laga hidup Penampilan Menakjubkan oleh seorang Aktor dalam sebuah Peran Utama (Penghargaan Akademi Jepang) Penampilan Menakjubkan oleh seorang Aktris dalam sebuah Peran Utama (Penghargaan Akademi Jepang) Tipe pemilihan peran Seni peran lintas gender…

Pemeran kecil Penghargaan Filmfare untuk Penampilan Terbaik dalam sebuah Peran Komika Peran dialek pada masyarakat Jerman Cyberpunk (permainan peran) Peran terobosan Peran Wanita dalam Pembangunan di Indonesia Peran seks gay Peran gender dalam Islam Aktor terbaik (Screen Actors Guild Award) Pemeran Laki-laki Terbaik dalam sebuah Peran Utama (Africa Movie Academy Award) Aktor Terbaik dalam sebuah Peran Utama (Producers Guild Film Award) Daftar penampilan dan penghargaan yang diterima oleh Kangana Ranaut Aktris Terbaik dalam sebuah Peran Pendukung (BAFTA Award) Hikayat Seorang Pahlawan Penjelajah yang Memulai Dari Peran Sampingan Aktris Terbaik (Screen Actors Guild Award) Peran internet Jerman dan genosida Armenia Film animasi peran hidup Aksi langsung Aktris Terbaik dalam sebuah Peran Pendukung (Penghargaan Robert) Tulium Aktor Terbaik dalam sebuah Peran Pendukung (Penghargaan Robert) Bromin Kalsium Aktor Terbaik dalam sebuah Peran Televisi Utama (Penghargaan Robert) Serium Lantanum Arsen Penampilan Terbaik oleh seorang Pemeran Perempuan dalam sebuah Peran Pendukung (Screen Actors Guild Award) Penampilan Terbaik oleh seorang Pemeran Laki-laki dalam sebuah Peran Pendukung (Screen Ac