|
Yorkie
Yorkie — плиточный шоколад, производимый компанией Nestlé[1]. ИсторияВ 1976 году Эрик Николи из Rowntree's заметил пробел на рынке кондитерских изделий для «мужественного» шоколадного батончика, и поэтому компания запустила в производство шоколад Yorkie в качестве более крупного конкурента Cadbury Dairy Milk[2]. До начала 1994 года продукт производился в Йорке и Норвиче[3]. Исторически сложилось так, что батончик Yorkie ориентирован на мужчин. С момента запуска батончика и до 1992 года «дальнобойщик Yorkie» (англ. «Yorkie bar trucker») был знаменитой «грубой, жёсткой звездой» (англ. «rough, tough star») телевизионной рекламы бренда[4]. Ещё одним заметным объявлением этого периода был рекламный щит на железнодорожном вокзале Йорка со словами «Добро пожаловать» (англ. «Welcome to») и изображением полураспахнутого батончика Yorkie. Таким образом, объявление гласило: «Добро пожаловать в Йорк» (англ. «Welcome to York»). Текст ниже гласил: «Где мужчины красивые, а шоколад крупный» (англ. «Where the men are hunky and the chocolate's chunky»)[5]. В 2002 году кампания по перезапуску Yorkie сделала это позиционирование более явным, добавив слоган на обёртке с надписью «Это не для девушек!» (англ. «It's not for girls!»), а также связанную с этим телевизионную и печатную рекламу стоимостью 3 миллиона фунтов стерлингов, которая содержала различные сексистские слоганы[6]. Одна из этих кампаний вызвала 97 жалоб в Агентство рекламных стандартов (англ. «Advertising Standards Agency») на основании сексизма в течение первого года его существования, но ASA в конечном итоге постановило, что эти жалобы не были обоснованными[7]. Тем не менее, связанная с этим рекламная кампания, в рамках которой бесплатные образцы батончиков раздавались исключительно мужчинам, была запрещена Советами Ливерпуля и Бирмингема[8]. В 2006 году была выпущена специальная серия Yorkie в розовой упаковке, которая стала ироничной игрой на брендинге «не для девочек» (англ. «not for girls»), и эта серия была ориентирована на женщин[9][10]. В 2011 году слоган «It's Not for Girls!» был отброшен, и стандартные батончики Yorkie стали продаваться в трёх упаковках. Кроме оригинального батончика с молочным шоколадом, также продаются и другие вкусы: Raisin & Biscuit, Honeycomb и Yorkie ice cream. Также была выпущена специальная серия Yorkie для использования в пайках Министерства обороны со слоганом «Это не для гражданских» (англ. «It's not for civvies»)[11]. Изменения размеровБатончики Yorkie первоначально состояли из шести кусочков шоколада, каждый из которых имел маркировку Rowntree. Они были завёрнуты в фольгу и внешнюю бумажную обёртку и весили 58 г (2,0 унции)[12][13]. В целях снижения затрат количество блоков было сокращено до пяти, а в каждый блок было вписано слово York. С годами вес Yorkie уменьшался. С 2002 года батончики Yorkie весили 70 г (2,5 унции). К 2010 году этот показатель был снижен до 64,5 г (2,28 унции), в 2011 году — сначала до 61 г (2,2 унции), а позже до 55 г (1,9 унции). В ноябре 2014 года вес батончика снова был уменьшен до 46 г (1,6 унции). В январе 2015 года в Британии батончики Yorkie с изюмом и печеньем содержали 44 г (1,6 унции). Вес лимитированной серии Yorkie Peanut составлял 43 г (1,5 унции). Батончики Yorkie King size также уменьшились в размерах. Вкусы
Другая информацияYorkie спонсировал американские горки Stealth в Торп-парке (англ. Thorpe Park)[18]. Примечания
Литература
Ссылки |
||||||||||||||||
Portal di Ensiklopedia Dunia
