Национальный брендинг

Эволюция некоторых национальных и территориальных брендов (и слоганов), продвижение которых проводилось на российском туристическом рынке в 2000-2010 годах.[1]

Национальный брендинг — область знаний и практической деятельности, цель которой — измерять, выстраивать и управлять репутацией стран. Национальный брендинг тесно связан с понятием маркетинга мест (территориального маркетинга)^[источник не указан 2458 дней].

Национальный брендинг и имидж национального государства «с успешным перенесением этого имиджа вовне — это так же важно, как то, что они производят и продают».[2]

Подробно исследовал тематику национального брендинга Саймон Анхольт, который осуществляет такие глобальные исследования, как Anholt-GfK Roper Nation Brands Index («Индекс национальных брендов») и Anholt-GfK Roper City Brands Index («Индекс брендов городов»). Также он является редактором академического журнала - Place Branding and Public Diplomacy («Брендинг мест и публичная дипломатия»)^[источник не указан 2458 дней].

Национальный брендинг практикуется многими государствами, в т.ч. такими как Канада, США, Франция, Великобритания, Япония, Китай, Южная Корея, ЮАР, Новая Зеландия и многие западноевропейские страны^[источник не указан 2458 дней].

Рейтинг национальных брендов The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index

Критерии

Рейтинг национальных брендов The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index составляется по следующим критериям:

• Люди: измеряется мнение об уровне образования, квалификации рабочей силы, открытости и дружелюбия общества, а также другие качества, так же как воспринимаемый уровень возможного гостеприимства и враждебности.
• Власть: измеряется общественное мнение в отношении компетентности и законности власти каждого государства и описывается уровень доверия индивида в отношении правительства каждой из стран, так же как восприятие политики властей страны по таким глобальным вопросам как демократия, правосудие, бедность и окружающая среда.
• Экспорт: устанавливается сложившееся представление о товарах и услугах из каждой страны и пределы, в которых потребители целенаправленно ищут или избегают приобретение продуктов или пользование услугами из той или иной страны-поставщика.
• Туризм: фиксируется уровень интереса к посещению страны и привлекательность природных и культурных туристических достопримечательностей.[3]^[нет в источнике]
• Культура и наследие: показывается мировое восприятие культурного наследия каждой из стран и оценка современной культуры, включая кинематограф, музыку, изобразительное искусство, литературу, а также спорт.
• Инвестиции и иммиграция: определяется способность каждой страны привлекать людей для проживания, работы или учебы и показывается, как люди воспринимают социальную и экономическую ситуацию в каждой стране.[4]^[нет в источнике]

Рейтинг национальных брендов (включая страны БРИКС)

Топ-10	Место в 2017 году	Место в 2016 году	Место в 2015 году
Германия	1	2	2
Франция	2	5	4
Великобритания	3	3	3
Канада	4	4	5
Япония	4	7	6
США	6	1	1
Италия	7	6	7
Швейцария	8	8	8
Австралия	9	9	9
Швеция	10	10	10
Бразилия
Россия	23	22	22
Китай
Индия
Южно-Африканская Республика

Россия в рейтингах The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index

Показатель	Место в 2009 году	Место в 2008 году	Количество баллов в 2009 году
Общий рейтинг	21	22	56,52
Экспорт	13	17	57,23
Власть	39	43	45,48
Культура	9	7	65,04
Люди	27	31	58,01
Туризм	21	22	64,61
Инвестиции и иммиграция	24	25	48,75 [5]

Рейтинг национальных брендов Country Brand Index

Рекламное агентство FutureBrand публикует рейтинг национальных брендов (в 2010 проект осуществлен совместно с BBC World News).[6] В рейтинг включены 102 страны. Цель исследования – измерить «нематериальные активы» страны, то, как страну воспринимают представители международного бизнеса, туристы, эксперты в области туризма и национального брендинга, лидеры общественного мнения. В рамках исследования опрошено 3400 деловых туристов и туристов с целью отдыха на пяти континентах, проведены фокус-группы с участием экспертов на предмет выявления ассоциаций, связанных с разными странами, по пяти категориям, включая туристическую привлекательность, качество жизни и систему ценностей.[6]

Топ-10	Место в 2010 году
Канада	1 [6]
Австралия	2
Новая Зеландия	3
США	4
Швейцария	5
Япония	6
Франция	7
Финляндия	8
Великобритания	9
Швеция	10

Наихудшие позиции в рейтинге заняли Зимбабве, Иран и Пакистан.[6]

Примечания

1. Литвинов Н. Н. Бренд-стратегия территорий. Алгоритм поиска национальной идентичности (часть 2) // Бренд-менеджмент. — 2010. — №5(54). — C. 306.
2. True, Jacqui. Globalisation and Identity // Globalisation and Identity (англ.) / Raymond Miller. — South Melbourne: Oxford University Press, 2006. — P. 74. — ISBN 978-0-19-558492-9.
3. "Как брендируют страны - 249 туристических логотипов стран и территорий  (неопр.). Дата обращения: 10 сентября 2011. Архивировано 15 октября 2011 года.
4. The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index  (неопр.). Дата обращения: 8 ноября 2010. Архивировано из оригинала 11 февраля 2010 года.
5. The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index 2009 Report (Switzerland) (недоступная ссылка)
6. 2010 Country Brand Index’s early results  (неопр.). Дата обращения: 9 ноября 2010. Архивировано 11 ноября 2010 года.

Ссылки

• Национальный рейтинг туристических брендов  (рус.). http://russia-rating.ru. Центр информационных коммуникаций «Рейтинг», журнал «Отдых в России», агентство BCGroup (28 февраля 2017). Дата обращения: 20 сентября 2018.