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Vieira de Castro
Vieira de Castro – Produtos Alimentares, S.A., razão social da marca Vieira, é uma empresa portuguesa sediada em Vila Nova de Famalicão, Portugal, que fabrica diversos produtos para alimentação. É, segundo dados da empresa, exportadora para mais de 40 países (virtualmente toda a Europa), bem como para os Estados Unidos, Austrália, China, outros países asiáticos e também um grande número de países africanos.[2] Na Expo Shangai 2010, a empresa apresentou uma nova identidade corporativa, passando a denominar-se por Vieira, adaptando posteriormente a sua nova imagem aos seus produtos principais no mercado - amêndoas, bolachas e rebuçados.[3] HistóriaA Vieira de Castro foi fundada em 1943 por António Vieira de Castro como uma empresa especializada no fabrico de pastelaria tradicional e regional.[4] Primeiras décadasFoi a 21 de Março de 1943 que a empresa foi registrada como A. Vieira de Castro, relacionando-se com o nome do próprio fundador. Inicialmente foram feitos rebuçados e drageados. A partir de 1963 passou-se também a fabricar bolachas, devido à diminuação da relevância de produção de doces tradcionais na empresa.[4] ExpansãoEm 1964, a Vieira de Castro adquire a Sociedade Portuguesa de Confeitaria, Lda., com sede em Lisboa, transferindo assim o fabrico de bolachas e biscoitos para junto das instalações já existentes de Vila Nova de Famalicão. No mesmo ano de 1964 é iniciado o fabrico das bolachas Maria, Água e Sal e Torrada,[4] ainda hoje produtos de referência no mercado da marca Vieira. No ano de 1968, é constituída a sociedade por quotas, designada por Vieira de Castro e Filhos Lda. Na década de 80 (1985), com a morte do fundador da Vieira, há uma transformação significativa nessa sociedade, diminuindo-se o número de sócios. No ano seguinte, é instalada, em Gavião (Vila Nova de Famalicão), uma nova unidade fabril, dedicada exlusivamente à produção de bolachas e biscoitos.[4] O ano de 1992 constitui um marco importante para a empresa, que inicia a exportação dos seus produtos. Em 1996, a empresa adquire o seu nome atual, Vieira de Castro - Produtos Alimentares SA. Em 1997 é adquirida a marca Aliança, e dá-se igualmente a concentração de toda a produção de produtos alimentares na fábrica de Gavião.[4] Segundo um levantamento do jornal Público a empresa estava colocada, considerando o volume de vendas, na posição nº 757 das 1000 maiores empresas não financeiras de Portugal em 2006.[1] Produtos.jpg) A empresa fabrica bolachas "Maria", "Bolachas de Água e Sal", "Digestive" e também rebuçados como os "Flocos de Neve". Dos principais produtos que exporta, destacam-se as amêndoas, comercializadas em grande parte em países asiáticos, com o Japão e a China.[5] Público juvenilA marca Vieira tem apostado na comercialização de produtos dirigidos a um público mais novo de consumidores. Entre as marcas que a Vieira de Castro tem vindo a comercializar e se inserem nesta área estão as bolachas:[6]
As bolachas "LOL" (palavra relacionada com a expressão Laugh out loud, em inglês), por exemplo, procuraram ir ao encontro dos jovens, que utilizam frequentemente esta expressão. Saúde e bem-estarVisando expandir mais a variedade de produtos que comercializa, a Vieira comercializa agora também os seguintes produtos:[6]
O fabrico de bolachas como por exemplo as de água e sal, com um valor bastante decrescido em elementos prejudicias à saúde, tem por objetivo corresponder às necessidades e preferências da grande maioria dos consumidores de hoje em dia em produtos mais saudáveis e que proporcionem uma dieta alimentar mais equilibrada.[6] MercadosA marca Vieira tem procurado alargar a sua participação nos mercados internacionais ao máximo. Em meados de 2010, anunciou que queria duplicar as vendas na China e chegar aos 50 milhões de bolachas vendidas nesse país.[7] As exportações constituem cerca de 30% do volume de negócios da empresa.[8] Com vista a puder comercializar-se com mais facilidade e apelar a cada vez mais consumidores, quer nacionais ou internacionais, a empresa renovou o seu logo e abreviou o nome da sua marca, para Vieira. A empresa tem sido referenciada em jornais como nos media.[9] Raquel Vieira de Castro, administradora executiva da Vieira de Castro, afirmou, a Junho de 2010, que o segredo da empresa para contornar a crise económica é "a diversificação dos mercados".[10] A empresa Vieira aposta em mercados como o da China, embora os seus produtos sejam mais dirigidos "aos consumidores com mais poder de compra".[11] Segunda informações da empresa a marca está presente no mercado chinês desde 2001. Em 2011 participou da Expo Xangai2010".[12] InvestimentosDesde outubro de 2010 a Vieira de Castro está investindo 25 milhões de euros na construção de uma nova unidade fabril em Gavião.[13] Este investimento, planeado para cerca de oito anos e constitúido por várias fases, permitirá à empresa empregar eventualmente 30 postos de trabalho.[14] Referências
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