French Connection (vêtements)

French Connection
Magasin French Connection à Covent Garden, Londres
Création	1972[1]
Forme juridique	Public limited company (d)[2]
Action	Bourse de Londres (FCCN)
Siège social	Londres
Direction	Stephen Marks (en)
Président	Stephen Marks (en)
Produits	Vêtement
Site web	www.frenchconnection.com
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French Connection est une société fondée au Royaume-Uni en 1969 qui vend des vêtements et des articles de mode à travers le monde.

Elle s’est fait connaitre en 1997 en communiquant sous le sigle fcuk (toujours écrit en minuscule). En effet, ce dernier est visuellement très similaire au terme anglais vulgaire "fuck", ce qui entraîne une confusion, un choc et attire l'attention. Celui-ci aurait été découvert en interne après la réception d’un fax en provenance de Hong Kong, portant l’en-tête : FCHK to FCUK[3].

La société a ensuite largement exploité ce sigle en le portant sur de nombreux slogans à travers les pays Anglos saxons. Parmi les messages très controversés et difficilement traduisibles on citera :

• "fcuk this"
• "hot as fcuk"
• "mile high fcuk"
• "lucky fcuk"
• "Fun Comes Usually Kneeling"
• "fcuk on the beach"
• "cool as fcuk"
• "fcuk in / nom de la ville / "

Cette communication outrageuse a entrainé de nombreux procès et campagnes de boycott notamment aux États-Unis où certaines campagnes auraient été retirées des rues de certaines villes comme Boston.

Notes et références

1. « Investor Relations - About Us » (consulté le 24 octobre 2019) : « In 1972, when French Connection was conceived, we set out to create well-designed, stylish clothing that appealed to a broad market. »
2. Répertoire mondial des LEI (base de données en ligne), consulté le 17 septembre 2024.
3. (en) « French letters made safer by CAP », sur pinsentmasons.com, OUT-LAW, Pinsent Masons, 13 juillet 2004 (consulté le 24 octobre 2019)