Pemasaran Digital

Mengalihkan ke:

• Pemasaran digital

Iklan online, juga dikenal sebagai pemasaran online, iklan Internet, iklan digital atau iklan web, adalah bentuk pemasaran dan periklanan yang menggunakan Internet untuk menyampaikan pesan pemasaran promosi kepada konsumen. Banyak konsumen merasa iklan online mengganggu https://www.digitalnewsreport.org/essays/2015/attitudes-to-advertising/ dan semakin beralih ke pemblokiran iklan karena berbagai alasan.

Ketika perangkat lunak digunakan untuk melakukan pembelian, itu dikenal sebagai iklan terprogram.Alaimo, Cristina; Kallinikos, Jannis (2018). Schultze, Ulrike; Aanestad, Margunn; Mähring, Magnus; Østerlund, Carsten; Riemer, Kai, ed. "Objects, Metrics and Practices: An Inquiry into the Programmatic Advertising Ecosystem". Living with Monsters? Social Implications of Algorithmic Phenomena, Hybrid Agency, and the Performativity of Technology. IFIP Advances in Information and Communication Technology (dalam bahasa Inggris). Cham: Springer International Publishing. 543: 110–123. doi:10.1007/978-3-030-04091-8_9. ISBN 978-3-030-04091-8. 

Iklan online mencakup pemasaran email, search engine marketing (SEM), pemasaran media sosial, berbagai jenis iklan tampilan (termasuk iklan spanduk web), dan iklan seluler. Seperti media periklanan lainnya, periklanan online seringkali melibatkan penerbit, yang mengintegrasikan iklan ke dalam konten online-nya, dan pengiklan, yang menyediakan iklan untuk ditampilkan pada konten penerbit. Peserta potensial lainnya termasuk biro iklan yang membantu menghasilkan dan menempatkan salinan iklan, server iklan yang secara teknologi mengirimkan statistik iklan dan melacak, dan afiliasi periklanan yang melakukan pekerjaan promosi independen untuk pengiklan.

Pada tahun 2016, pendapatan iklan internet di Amerika Serikat melampaui pendapatan televisi kabel dan siaran televisi."IAB internet advertising revenue report: 2016 full year results" (PDF). PricewaterhouseCoopers, Internet Advertising Bureau. April 2017. Diakses tanggal 6 February 2018. : 14  Pada tahun 2017, pendapatan iklan internet di Amerika Serikat mencapai $83,0 miliar, meningkat 14% dibandingkan pendapatan $72,50 miliar pada tahun 2016. "US Ad Spending: eMarketer's Updated Estimates and Forecast for 2017 - eMarketer". www.emarketer.com.  Dan perkiraan penelitian dari pengeluaran iklan online 2019 menempatkannya di $125,2 miliar di Amerika Serikat, sekitar $54,8 miliar lebih tinggi daripada pengeluaran untuk televisi ($70,4 miliar).PricewaterhouseCoopers. "Global Entertainment & Media Outlook 2020–2024". PwC (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2020-12-15. 

Banyak praktik periklanan online umum yang kontroversial dan, sebagai akibatnya, semakin tunduk pada peraturan. Pendapatan iklan online juga mungkin tidak cukup menggantikan aliran pendapatan penerbit lain. Penurunan pendapatan iklan telah menyebabkan beberapa penerbit menempatkan konten mereka di balik paywalls.Gonzales, Niero (9 March 2013). "Half of Destructoid's readers block our ads. Now what?". Destructoid. Diakses tanggal 14 June 2013.