Демонстративне споживання

Демонстративне або показне споживання, у просторіччі понти — придбання товарів та послуг головним чином з метою відображення доходів або багатства. З погляду демонстративного споживача, така поведінка є засобом досягнення або підтримки певного соціального статусу.

Крім того, існує більш спеціалізований термін «Invidious consumption», що позначає споживання з умисною метою викликати почуття заздрості.

Історія та еволюція терміна

Соціолог та економіст Торстейн Веблен, який ввів термін «демонстративне споживання»

Термін «демонстративне споживання» був введений економістом і соціологом Торстейн Вебленом у книзі «Теорія дозвільного класу»[1]. Веблен використовував цей термін для опису особливостей поведінки нуворишів — класу, що виділився в XIX столітті в результаті акумулювання капіталу під час другої промислової революції. У цьому контексті застосування терміна звужувалося до членів вищого класу, які використовували своє величезне багатство для декларації своєї соціальної влади, реальної чи уявної.

Примітки

1. Veblen, Thorstein. (1899) Theory of the Leisure Class: An Economic Study in the Evolution of Institutions. New York: Macmillan. 400 pp., also: 1994 Dover paperback edition, ISBN 0-486-28062-4, 1994 Penguin Classics edition, ISBN 0-14-018795-2.