|
Zileniáli.jpg) Zileniáli (v jednotnom čísle zileniál, angl. Zillennials alebo Zennials) alebo generácia Y/Z sú sociálna kohorta zahŕňajúca ľudí narodených na vrchole alebo počas posledných rokov generácie mileniálov a prvých rokov generácie Z.[1] Ich susedstvo medzi dvoma generáciami a obmedzené nastavenie veku viedli k ich charakterizácii „mikrogenerácie“.[2][3] Vo všeobecnosti sú to deti mladších Baby Boomerov a generácie X.[4] Odhady počtu obyvateľov Spojených štátov v tejto kohorte sa pohybujú od 30 miliónov do 48 miliónov.[5][6] V ranom detstve počas teroristických útokov z 11. septembra boli prvou kohortou, ktorá zažila dospievanie vo svete post-9/11. Väčšina ľudí z tejto kohorty dovŕšila vek počas 10. rokov 21. storočia s kľúčovými formačnými udalosťami ako referendum o členstve Spojeného kráľovstva v Európskej únii v roku 2016 a prezidentské voľby v USA v roku 2016, pandémia COVID-19 a protesty za Georga Floyda v rokoch 2020 až 2021.[3] Zileniáli zažili náhlu globálnu digitálnu revolúciu z konca 20. storočia a 10. rokov 21. storočia, vrátane mobilného LTE internetu, mobilných telefónov, mobilných zariadení a smartfónov.[7] Zileniáli code switchujú medzi generáciami,[8] majú vysokú úroveň digitálnej gramotnosti[9] a je pravdepodobnejšie, že sa sami identifikujú v menšinovej skupine.[10] Zileniáli sú menej bohatí, ale ekonomicky bezpečnejší ako generácia Z, majú relatívne vysokú kúpnu silu v ekonomike USA, najmä v porovnaní s mileniálmi.[6][11] Sú vysoko lojálni k značke, majú nízku cenovú citlivosť a stabilné nákupné vzorce. EtymológiaPojem Zillennial je blend slov „Generation Z“ a „Millennial“.[1] Používa sa aj podobný blend – Zennial.[12] Snapchat Generation autoriek Ublovej, Waldenovej, a Arbitovej[4] a MinionZ Smita[13] su ďalšie mená, ktoré boli navrhnuté pre zileniálov. Ketchum použila na označenie mikrogenerácie termín GenZennials.[14] Roky narodenia a vekový rozsahPodľa Pew Research Center „generačné medzné body nie sú exaktnou vedou“.[15] Think tank klasifikuje štandardnú generáciu ako „[zvyčajne medzi] 15 až 18 rokmi“ s „veľkou rozmanitosťou myslenia, skúseností a správania sa v rámci generácií“.[16] Zileniáli sú tí, ktorí sa narodili na vrchole alebo blízko konca generácie mileniálov a začiatku generácie Z.[1] Presný rozsah dátumov tejto mikrogenerácie nie je konkrétne definovaný. Avery Hartmans, ktorý píše pre Business Insider, s odvolaním sa na štúdiu o amerických spotrebiteľoch, definuje zileniála ako kohokoľvek narodeného v rokoch 1990 až 2000.[17][18] Autorky Hannah Ublová, Lisa Waldenová a Debra Arbitová definujú „Zennialov“ ako tých, ktorí sa narodili v rokoch 1992 až 1998, rovnako ako Mary Everettová, ktorá píše pre časopisy PopSugar[7] a Vogue.[19] Prípadová štúdia WGSN o kohorte podobne zaznamenáva tento rozsah dátumov.[3] Spoločnosť Ketchum definuje „GenZennialov“ ako tých, ktorí sa narodili v rokoch 1992 až 2000.[14] Sociologička z Bostonskej univerzity Deborah Carrová definuje zileniálov ako tých, ktorí sa narodili „približne“ medzi rokmi 1992 a 2002.[20] Iní definovali zileniálov ako tých, ktorí sa narodili v rokoch 1993 až 1998, vrátane Deona Smita (HR Future),[13] Maisy Farrenová (Vice),[21] Lindsay Dogsonová (Business Insider Mexico),[22] Encyclopædia Britannica,[23] a MetLife.[24] Spoločnosť Fullscreen definuje vo svojom výskume zileniálov ako tých, ktorí sa narodili približne v rokoch 1993 až 1999.[10] Podobne aj autori Fons Trompenaars a Peter Woolliams používajú pre „Zennialov“ roky 1993 až 1999.[25] Autorka Mary Donahueová definuje zileniálov ako tých, ktorí sa narodili v rokoch 1995 až 2000.[26] CharakteristikaZileniáli sú ovplyvnení znakmi predchádzajúcej generácie mileniálov a nasledujúcej generácie Z, pričom často zdieľajú silnú, polarizujúcu konektivitu s jednou susednou generáciou nad druhou.[27][28] Členovia tejto mikrogenerácie považujú „tekutú“ povahu svojho vekového stupňa za znepokojujúcu s potenciálom „pošpiniť ich postavenie a vplyv na pracovisku [prostredníctvom ageizmu]“, uvádza WGSN prípadová štúdia.[27] Prípadová štúdia zistila, že niektorí zileniáli uprednostňovali byť vnímaní ako mileniáli na pracovisku, keďže sú vnímaní ako profesionálnejších, zatiaľ čo mladší zileniáli verili, že sú „príliš mladí“ na túto charakteristiku.[3] Podľa autora Tima Elmora sa v dôsledku rýchlych demografických zmien počas 10. rokov 21. storočia sociálni vedci domnievajú, že medzi generáciou mileniálov a generáciou Z by sa mohla nachádzať druhá mikrogenerácia.[29][30] Umenie a kultúraPríchod „Zillennialcore“ na opis kultúrneho pozadia tejto mikrogenerácie odkazuje na hudbu, médiá a módu.[9] Členovia tejto kohorty často code switchujú, „[starnú] pri rozhovore s mileniálmi a [starnú] nadol, keď hovoria s mladšími príbuznými.“[8] Sú vnímaní ako „kultúrni tvorcovia chuti“, najmä v subkultúre mládeže pre mladších mileniálov a starších členov generácie Z.[5] Ich tvorivý obsah sa vyznačuje dôrazom na autentickosť, príbuznosť a spoločenské vedomie, odmietajúc kurátorské programy typické pre generáciu milénialov.[5] Majú značnú kontrolu nad kultúrou internetových mémov a používajú prezývku „meme lordi“.[27] Ekonomická aktivitaIch ekonomické vyhliadky ovplyvnilo desaťročné obdobie nestability, ako napríklad veľká recesia koncom 20. storočia a pandémia ochorenia COVID-19, ktorá sa začala v roku 2019 a pokračovala do polovice roka 2020.[3] Skúsenosti s vplyvom týchto kríz na ich rodičov, súrodencov a iných ovplyvnili ich vyhliadky na neskorší život.[27] Približne 48 % amerických zileniálov žilo v roku 2023 so svojimi rodičmi, čo spolu s ich digitálnou gramotnosťou a stabilným príjmom generuje značnú výdajnú silu.[6] Analýza Morgana Stanleyho zistila, že členovia tejto kohorty pomohli udržať luxusný tovar počas obdobia hospodárskeho poklesu.[6] V roku 2023 manažér fondu Ken Costa v recenzii knihy prostredníctvom periodika Financial Times tvrdil, že prevod bohatstva v hodnote 100 biliónov dolárov generácie Baby Boomerov na mladšie generácie vrátane zileniálov by mohol reštrukturalizovať globálnu ekonomiku.[31] V správe banky Bank of America sa v roku 2020 zistilo, že zileniáli majú na finančných trhoch mimoriadny vplyv v dôsledku ich posunu spotrebiteľských preferencií od „mäsa, alkoholu a áut“.[32] V roku 2023 výskumníci v oblasti spracovania platieb z PYMNTS vykonali štúdiu o tejto kohorte spotrebiteľov v Spojených štátoch.[11] Je takmer totožná s generáciou Z, pokiaľ ide o pracovné návyky, pričom zileniáli uprednostňujú podobnú úroveň práce na diaľku, sociálneho prepojenia a používania platformy aplikácií.[11] Zileniáli majú vyššiu lojálnosť k značke a nižšiu cenovú citlivosť ako mileniáli, čo vedie k stabilnejším nákupným vzorcom.[5] ZdravieNástup pandémie ochorenia COVID-19 zileniálom narušil určité social markery.[33] Je menej pravdepodobné, že budú používať online lekárne ako generácia Z.[11] Osobné hodnotyPodľa CNN sú zileniáli v sociálnych otázkach viac v súlade s generáciou Z.[20] Analýza Ublovej, Waldenovej a Arbitovej z roku 2017 zistila, že ich vychovali „skeptickí Xeri a pragmatickí Gen Joneseri“, ktorí im naopak vštepovali zaujatosť voči pragmatizmu pred idealizmom.[4] Rôznorodosť a nezávislosť sú črty, ktoré skupina najčastejšie používa na opis toho, čo odlišuje ich mikrogeneráciu.[10] Štúdia zistila, že táto kohorta je kreatívnejšia a pravdepodobnejšie sa identifikuje do menšinovej skupiny ako iné generačné kohorty.[10] Abercrombie & Fitch poznamenali, že cieľová demografická skupina 25 až 29 rokov má v roku 2022 „trochu Gen Z a mentalitu mileniálov“.[34] V rokoch 2020 až 2022 zmenili značku, aby využili to, čo vnímali ako étos mikrogenerácie: naplnenie a sebaaktualizáciu.[34] Značka identifikovala zileniálov a ich používanie TikTok ako hlavného kultúrneho exportéra.[34] .jpg) Zillennials veria v globálne otepľovanie a úsilie o zmiernenie klimatických zmien, pričom mnohí sa identifikujú ako ekologicky uvedomelí.[20][35] Politická aktivitaPatrice Peck, píšuci pre časopis Cosmopolitan, uviedol, že zileniáli boli vo veku od 18 do 29 rokov počas volieb v Spojených štátoch v roku 2020 a boli „kľúčom k zosadeniu vtedajšieho prezidenta Donalda Trumpa a vyslanie Joa Bidena a Kamaly Harrisovej do Bieleho domu.“[36] Časopis Glamour UK poznamenal, že ich všeobecný politický pohľad je viac socialistický ako pohľad mileniálov[37] Referendum o členstve Spojeného kráľovstva v Európskej únii v roku 2016 (brexit) a prezidentské voľby v USA v roku 2016 sú zo strany zileniálov vnímané ako kľúčové formatívne politické udalosti a mnohí z nich ešte neboli vo veku voliť, ale pozorovali tieto udalosti, ako sa vyvíjali a boli nimi formovaní.[3]  Zileniáli sa v rokoch 2020 a 2021 aktívne zúčastnili protestov za Georga Floyda, čo bola najväčšia séria protestov proti policajnej brutalite v Spojených štátoch (popri medzinárodných protestoch) od Afroamerického hnutia za občianske práva.[38][39][40][41][42] Sociálny životZileniáli menej pravdepodobne používajú digitálne prostriedky, ako sú textové správy a zoznamovacie aplikácie, aby sa spojili s romantickým partnerom, ako generácia Z.[11] Sú považované za sociálne a emocionálne inteligentných.[27] Sú nostalgickí po 90. rokoch 20. storočia a 0. rokoch 21. storočia pre vnímanú príťažlivosť ekonomického boomu Spojených štátov v 90. rokoch 20. storočia a digitálnej revolúcie 21. storočia, rovnako ako generácia Z.[43][44] TechnológieUSA Today opísal zileniálov ako digitálne natívnych ľudí „nasiaknutých internetovou kultúrou“ s vysokou úrovňou digitálnej gramotnosti.[9] Zileniáli a generácia Z zdieľajú takmer identické úrovne digitálneho zapojenia, resp. 58,8 % v porovnaní so 63,2 %.[11] Zileniáli s väčšou pravdepodobnosťou získavajú správy prostredníctvom online kanálov a hrajú videohry na konzolách ako generácia Z[11] Podľa štúdie spoločnosti Fullscreen, zatiaľ čo zileniáli sú spokojní s technológiami a sociálnymi médiami, uznávajú to ako „vzťah lásky a nenávisti“ k obom.[10] Väčšina z tejto kohorty verí, že technológia zlepšuje svet.[10] Referencie
Literatúra
Pozri ajIné projekty
ZdrojTento článok je čiastočný alebo úplný preklad článku Zillennials na anglickej Wikipédii (číslo revízie nebolo určené). |
Portal di Ensiklopedia Dunia
