Copywriting

Copywriting je anglický výraz, ktorý v oblasti reklamy a marketingu označuje tvorbu reklamných textov,[1] v širšom význame tvorba textov pre marketing ako taký.

Tento termín vznikol spojením dvoch slov: copy (výraz pre reklamný text) a writing (písanie). Cieľom copywritingu je vhodne napísať text tak, aby presvedčil potenciálneho zákazníka k nákupu produktu alebo služby a zároveň prehĺbil pozitívne vnímanie značky (brandu).[1]

Osoba, ktorá sa venuje copywritingu, sa označuje ako copywriter.

V oblasti copywritingu je možné rozlíšiť dva rozmery: online copywriting (písanie reklamných textov pre internetové prostredie) a offline copywriting (offline využitie prevažne v tlači, napríklad texty pre časopisy, katalógy, letáky atď.)[1]

Zamestnanie

Mnohí copywriteri sú zamestnaní v marketingových oddeleniach, reklamných agentúrach, firmách pre styk s verejnosťou, copywriterských agentúrach alebo pracujú ako samostatne zárobkovo činné osoby na voľnej nohe, pričom ich klientmi sú malé aj veľké spoločnosti.

Reklamné agentúry zvyčajne zamestnávajú copywriterov ako súčasť kreatívneho tímu, v ktorom spolupracujú s umeleckými riaditeľmi alebo kreatívnymi riaditeľmi. Copywriter píše kópiu alebo scenár reklamy, pričom vychádza najmä z informácií získaných od klienta. Ktorýkoľvek člen tímu môže koncipovať celkovú myšlienku a proces spolupráce často zlepšuje prácu. Niektoré agentúry sa špecializujú na služby v určitom odvetví alebo sektore. [2]

Referencie

1. SÁLOVÁ, Anna. Copywriting. 1.. vyd. Brno : Computer Press, 2015. ISBN 978-80-251-4589-0. S. 13.
2. Ako zvládnuť copywriting: Tajomstvá efektívnych textov ✅ [online]. 2025-01-28, [cit. 2025-01-28]. Dostupné online.

Pozri aj

• Obsahový marketing
• PR článok

Externé odkazy

• Copywriter roka Roman Hríbik: Copywriting je čoraz širšia disciplína