Ещё до официального выхода Sea of Cowards альбом был выложен группой на официальном сайте для свободного прослушивания в течение суток с 30 апреля по 1 мая. 3 мая группа отыграла эксклюзивный концерт в студии Third Man Records, в ходе которого был исполнен Sea of Cowards в полном объёме. Выступление было доступно для онлайн-просмотра на сайте MySpace, а вскоре появилось и на канале The Dead Weather на YouTube. 7 мая Sea of Cowards вышел в Ирландии, 10 мая в Соединённом Королевстве и 11 мая в США. В чарте Billboard 200 альбом достиг 5 места, на котором продержался 7 недель.[7] В списке 30-ти лучших альбомов 2010 года по версии Rolling StoneSea of Cowards занял 11 место.[8]
В интервью газете The SunДжек Уайт пояснил название альбома Sea of Cowards (рус.Море тру́сов): «Интернет позволяет людям плевать ядом и бить других людей трусливым способом — используя поддельные имена. Мне кажется, что люди совершенно не учат нынешнее поколение ответственности. Интернет позволяет людям сделать заявление, которое весь мир может прочитать или услышать, но они слишком трусливы, чтобы оставить своё настоящее имя.».[9]