|
Pall Mall Pall Mall («Пэлл-Мэлл»[1], также «Палл-Малл») — марка сигарет, производимых табачной компанией R.J. Reynolds Tobacco в Уинстон-Сейлеме, в США и British American Tobacco на мировом рынке. История В 1899 году компания Butler & Butler Company вывела на рынок сигареты Pall Mall с расчётом поставлять первоклассные сигареты для высших слоёв общества. Своё наименование сигареты получили по названию улицы Пэлл-Мэлл в Лондоне, где в викторианскую эпоху проходили заседания большинства главных клубов английских джентльменов. В 1907 году права на марку Pall Mall перешли к компании American Tobacco, после того как та скупила Butler & Butler Company. Новые владельцы использовали премиум-бренд для тестирования новшеств в дизайне сигарет, таких, например, как введённый в 1939 году формат «king-size» (ставший позднее стандартным размером для сигарет в 85 мм), а также новый способ набивки табака, благодаря которому, как утверждалось, сигареты должны меньше раздражать горло. В 1950-х годах бренд Pall Mall выступил коммерческим спонсором остросюжетного телесериала англ. M Squad[2]. Пика популярности бренд достиг в 1960 году, став маркой сигарет номер один в США[3]. В тот период на пачке рекламировались азартные игры, что способствовало продажам. В 1966 году компания выпустила сигареты формата «longs» (100-миллиметровые сигареты), создав новый стандарт — на сей раз для длинных сигарет. Однако позже в том же году компания Winston потеснила конкурента на рынке, благодаря рекламной кампании «Winston tastes good like a cigarette should», которой Pall Mall не смогла противостоять. В 1994 году Pall Mall и Lucky Strike были куплены Brown & Williamson Tobacco Corporation, поскольку American Tobacco начала терять позиции на рынке, что привело к продаже бренда[4]. 30 июля 2004 года произошло слияние компаний Brown & Williamson, представлявшей собой американское отделение British American Tobacco, и R.J. Reynolds Tobacco. Совместная компания, получившая название R.J. Reynolds Tobacco Company, продолжала выпуск сигарет Pall Mall с фильтром и без фильтра для внутреннего американского рынка, в то время как British American Tobacco производила и продавала Pall Mall за пределами США. К 2006 году марка Pall Mall составляла значительную часть портфеля R.J. Reynolds Tobacco[5], находясь в четвёрке ведущих марок сигарет концерна British American Tobacco[6]. Во время экономического кризиса в конце 2000-х годов компания предприняла маркетинговый ход, продавая «продукт класса „премиум“ по цене ниже „премиум“», и тем самым расширила занимаемую ей долю рынка с 1,95 % (при объёмах ежеквартальных продаж в 1,6 млрд долларов США в 2006 году) до 7,95 % с оборотом в 5,5 млрд долларов в последнем квартале 2010 года[7]. ЛоготипЛоготип Pall Mall — герб с двумя королевскими львами, опирающимися на щит с девизом «Per aspera ad Astra» (Через тернии к звездам). Этот же девиз можно увидеть на государственной печати Канзаса. Чуть ниже щита находится знамя с ещё одним латинским девизом — «In hoc signo vinces» (Под этим знаменем ты победишь) — фраза, которую произнес Константин I перед сражением у Мульвийского моста. В 2007 году компания R.J. Reynolds Tobacco изменила цвет пачек Pall Mall Ultra Lights со светло-голубого на оранжевый, чтобы отличать их от Lights. Прежде оба вида сигарет продавались в пачках в синих тонах. Типы сигарет
Рекламные слоганы
Примечания
Ссылки
|
|||||
