|
O.b.
  o.b. (сокр. от нем. ohne Binde — «без прокладок»[1]) — тампон, разработанный в 1947 году в Германии инженером Карлом Ханом (Carl Hahn) и юристом Хайнцем Миттагом (Heinz Mittag)[2] совместно с гинекологом Юдит Эссер Миттаг из клиники в Вуппертале[1][2][3], которая консультировала предпринимателей по вопросам гинекологии и гигиены. Серии тампонов выпускаются разной формы и размеров. История тампонов o.bВ 1950 году тампоны o.b. начала выпускать немецкая компания Dr. Carl Hahn KG[1]. В 1969 году благодаря провокационной рекламе в журнале Bunte Illustrierte (изображение девушки было ретушировано цензурой) компания Dr. Carl Hahn KG за год увеличила продажи на 50 % (до 28 миллионов марок) и стала монополистом на рынке тампонов (с долей рынка 77 % против 22 % у Tampax[4]). В 1974 году производство и торговая марка были выкуплены компанией Johnson & Johnson[1]. На заводе в Вуппертале (земля Северный Рейн-Вестфалия в Германии) ежегодно производятся 2 млрд тампонов o.b., из которых 1,2 миллиарда продаются в Германии[5] (по данным на 2010 год). В 2003 году независимый немецкий исследовательский институт Штифтунг Варентест по итогам теста, в котором участвовало 600 женщин, официально рекомендовал тампоны o.b. как лучшие на рынке[6]. В 2013 году бренд был выкуплен компанией Edgewell Personal Care[7]. Новые поколения тампонов выпускаются каждые 4—5 лет. Тампоны o.b. по странам
СШАТампоны o.b. появились в США в 1974 году, став единственными безаппликаторными тампонами на американском рынке[8]. В 1984 году в прессе появилась реклама с изобретателем тампонов Юдит Эссер Миттаг, в которой она рассказывала о преимуществах тампонов o.b.[9] Однако продажи o.b. всё ещё оставались на низком уровне, в 1988 году их доля на рынке не превышала 8 %[10]. В 2011 году потребители тампонов o.b. столкнулись с их временной нехваткой в магазинах[11]. Чтобы извиниться перед клиентами, компания выпустила видео с персонализированной песней для каждой женщины[12]. Johnson & Johnson так и не удалось достигнуть заметных продаж тампонов на рынке США. По сообщению Reuter’s, в 2011 году тампоны o.b. в США сильно уступали Tampax (Procter & Gamble), Playtex (Energizer Holdings Inc.), Kotex (Kimberly-Clark Corp.), а также прочим маркам[11]. В результате Johnson & Johnson в 2013 году продала права на распространение бренда в США, Канаде и странах Карибского бассейна своему конкуренту Energizer Holdings Inc.[13] РоссияВ 1990 году тампоны o.b. появились на российском рынке[14]. Спустя три года начались показы рекламного ролика «O’key о.b.», продолжавшиеся до 1996 года[14]. В 1994 году, по сообщению газеты «Московские новости», тампоны o.b. были широко представлены в аптеках Москвы[15]. После дефолта 1998 года тампоны o.b. резко подорожали (с 88 копеек за штуку до 3,6 рубля)[16], что привело к падению продаж тампонов в два раза за период лето 1998 — весна 1999 года[16]. В 2003 году, по данным «Коммерсантъ-Деньги», o.b. были лидером рынка тампонов (доля рынка 44 % против 26 % у тампонов Tampax, 7 % — у Kotex, 10 % — у Bella)[17]. Первые тампоны o.b. с аппликатором на российском рынке появились в 2014 году[18]. Продукция
Примечания
Ссылки
|
||||||||||||||||||||
Portal di Ensiklopedia Dunia
