Рами Леви Ха-шикма Маркетинг (ивр.רמי לוי שיווק השקמה, Рами Леви Шивук ха-шикма) — третья по величине израильская сеть розничных супермаркетов[5][6] (после Шуферсаль и Alon Holding Blue Square Ltd.), с годовой выручкой 1,14 миллиардов шекелей (401 миллионов долларов США). Основана в 1976 году в Иерусалиме, на улице Ха-шикма (ивр.השקמה, Сикомор) в районе рынка Махане Иегуда[6]. Магазин, основанный Рами Леви был первым дисконтным магазином в Израиле[7], средняя цена корзины товаров была ниже, чем у конкурентов на 20 %[7]. Компания стала публичной на Тель-Авивской фондовой бирже (RMLI) в 2007 году[6]. Компания диверсифицировала свою деятельность в сфере розничной торговли одеждой, недвижимостью и сотовой связью: 20 магазинов Rami Levy Communications продают услуги сотовой связи со скидкой.
Сеть расширяет онлайн-сервис, запущено приложение «Rami Levy Digital Wallet», открыты дополнительные филиалы « Рами Леви по-соседству» [6]. В сети работает 9000 человек[6].
Улица Ха-Шикма в районе рынка Махане Иегуда в Иерусалиме. Первый магазин Рами Леви — четвёртый справа.
Компания Rami Levy Hashikma Marketing была основана Рами Леви (род. 1955, Иерусалим, Израиль[7]). Его отец Рами был уроженцем Израиля, а мать была родом из Ирака, в семье было шесть детей. Рами Леви рос в бедности в районе Нахлаот[англ.][7]. После окончания службы в армии в 1976 году[8] он начал продавать товары по оптовым ценам напрямую физическим лицам из помещения площадью 40 квадратных метров, представляющего собой ларёк, наследство от деда на улице Ха-шикма (одной из торговых улиц рынка). Свою новую компанию он назвал в честь себя и этой улицы[7].
В начале 1980-х Леви открыл свой второй магазин на 80 квадратных метров[9]. Первый супермаркет был открыт в иерусалимском районе Тальпиот[англ.] в 1992 году; с тех пор в этом районе было открыто ещё два супермаркета[6][7].
В мае 2007 года компания, имеющая восемь филиалов и рыночную стоимость 430 миллионов шекелей, провела первичное публичное размещение акций на Тель-Авивской фондовой бирже[6]. За два года количество филиалов увеличилось вдвое и достигло 16[7].
Первый магазин Рами Леви на улице Ха-шикма.
Рами Леви начал ценовые войны в Израиле[10], продвигая низкие цены и скидки в преддверии еврейских праздников. Например, в течение одной недели в 2008 году сеть продавала молоко по цене ниже, чем цена воды[11], цена на курицу была снижена до 0,79 шекелей за килограмм[12][13]. На праздник Рош ха-Шана в 2010 году цена на курицу, яблоки и мед была снижена до 1 шекеля за килограмм[14]. Аналогичные акции проводились к празднику Песах 2011 года[15][16].
Успех сети был объяснён управленческой стратегией и маркетинговыми навыками Рами Леви[17].
В 2013 году количество супермаркетов увеличилось до 24[18], в 2018 до 44 [19], в 2024 до 56[6].
В своем бизнесе Леви задействовал 20 членов семьи, включая свою жену, финансового директора Адину Леви, и вице-президента по операциям Шмулика Леви,[20]. Управление многих магазинов осуществляется его родственниками[5].
Акции компании Рами Леви Ха-шикма Маркетинг торгуются по индексу TA-125.
В них также закупались высокопоставленные чиновники Палестинской администрации[23]. Однако Антиизраильская товарная кампания Палестинской Администрация добилась объявления официального бойкота сети в сентябре 2010 года[23].
Диверсификация
Собственные брендовые и аутлет-магазины
Магазин одежды Yafiz в супермаркете Rami Levy в Гиват-Шауле, Иерусалим.
Рами Леви Ха-шикма Маркетинг продает товары (продукты питания, моющие средства и туалетные принадлежности) под собственным брендом Ха-мутаг (ивр.המותג, «бренд»)[3][14]. В некоторых магазинах есть точки продажи фаст-фуда со скидкой «Пицца Ха-шикма» и «Бургер Ха-шикма». В сеть также входит собственный магазин Yafiz, в котором продается недорогая одежда и обувь для мужчин, женщин, подростков, детей и младенцев.
Рынок недвижимости
Рами Леви приобрел множество участков под застройку:
В 2000— в иерусалимском районеХар-Ноф[англ.] (потенциал постройки 100 единиц жилья). Также вложил 145,5 миллионов шекелей (36,3 млн доллара США) в земельный участок на 265 квартир в иерусалимском комплексе Холиленд.
2008— куплены права на SBH Sha’ar L’Yerushalayim за 15 миллионов шекелей (3,95 миллионов доллара США), что сделало его контролирующим акционером компании, владеющей землей на Хеврон-роуд (240 жилых единиц, гостиница, коммерческие и промышленные помещения)
2010 — в партнёрстве куплено 13 домов за ~13 миллионов (3,6 миллионов долларов США) в иерусалимском районе Гиват-ха-Матос (потенциал на 1000 единиц жилья). Медленный прогресс в реализации приобретений компании, по словам Леви, был связан с бюрократической волокитой со стороны органов планирования[7]
2011—держателям облигаций предложено строительство жилья в израильском поселении Ноф Цион[англ.] в районе Джабель Мукабер[англ.] Восточного Иерусалима. Выбор между палестинско-американским бизнесменом Башаром Масри[англ.][24] и Рами Леви сделан в пользу последнего[25].
Рами Леви Ха-шикма Маркетинг владеет 65 % земли, на которой расположены её супермаркеты, в том числе около 35 тыс. квадратных метров земли в Мевасерет-Цион, Модиине, Гуш-Эционе и Пардес-Ханне. Компания использует собственный капитал — оценивается в 500 миллионов шекелей (139 миллионов долларов США) — на покупку коммерческой недвижимости[7].
Сотовая связь
Супермаркет Рами Леви в Гиват Шауль, Иерусалим.
В сентябре 2010 года Rami Levy Hashikma Marketing стала четвёртой компанией в Израиле, получившей лицензию оператора мобильной виртуальной сети от Министерства связи Израиля[26]. Было заявлено (2010 год), что будет открыта дочерняя компания Rami Levy Hashikma Marketing Communications Ltd.[27] В феврале 2011 года Рами Леви подписал соглашение с израильским оператором мобильной связи Пелефон[28]. В декабре 2011 года Rami Levy Communications открыла два филиала в Иерусалиме[29]. Rami Levy Communications покупает блоки минут у других сотовых компаний и перепродает их потребителям по цене ниже, чем взимает компания-поставщик.
↑Veeder, Nechama.Shop Talk (неопр.). The Jerusalem Post (15 августа 2003). Дата обращения: 30 августа 2012. Архивировано из оригинала 6 ноября 2012 года.
