Мистер Арахис Мистер Арахис (англ. Mr. Peanut) — персонаж-талисман американской компании-производителя снэков Planters. Представлен в виде одетого в наряд старомодного джентльмена (цилиндр, монокль, белые перчатки, гетры и трость) антропоморфного арахиса, имеющего британское происхождение и собственное имя Бартоломью Ричард Фицджеральд-Смайт.[1][2][3] ИсторияКомпания Planters Peanut была основана Амедео Обичи в 1906 году в Уилкс-Барре, штат Пенсильвания, а два года спустя зарегистрирована как Planters Nut and Chocolate Company. В 1916 году школьник Антонио Джентиле представил на конкурс дизайна рисунки антропоморфного арахиса.[4] Когда его дизайн был выбран, коммерческий художник Эндрю С. Уоллах добавил монокль, цилиндр и трость, создав каноничный образ персонажа.[5] Семья Джентиле изначально получила пять долларов за победу в конкурсе. Обичи подружился с ними и оплатил обучение Антонио и четырёх его братьев и сестер в колледже. После того, как Обичи оплатил обучение Антонио в медицинской школе, тот стал врачом в Ньюпорт-Ньюсе, где умер от сердечного приступа в 1939 году..[6] К середине 1930-х годов стал символом арахисовой промышленности. Мистер Арахис появлялся почти на каждой упаковке и рекламе Planters и является одним из самых известных символов в истории рекламы.[7] Он появлялся во многих рекламных роликах как персонаж мультфильмов. В более поздних рекламных роликах использовали покадровую анимацию в реальных условиях.. В 2005 году мистер Арахис был показан в рекламном ролике Mastercard «Icons» во время Супербоула XXXIX, в котором ужинают сразу несколько рекламных талисманов.[8] В 2006 году компания Planters провела онлайн-конкурс, чтобы определить, стоит ли добавить мистеру Арахису галстук-бабочку, запонки или карманные часы. По итогам голосования образ оставили без изменений.[9] Хотя телевизионные рекламные ролики часто сопровождались рассказчиком с акцентом, у мистера Арахиса никогда не было диалогов. В ноябре 2010 года Роберт Дауни-младший стал первым профессиональным актёром, который озвучил персонажа.[3][10] В 2017 году Генеральная ассамблея Виргинии приняла совместную резолюцию, высоко оценивающую мистера Арахиса.[11] В 2018 году вернулся в рамках новой рекламной кампании, но на этот раз был немым.[12][13][14] Малыш Орех и Арахис-младший.В «Мистере Арахисе» полно всего, на что сегодня у пробудившегося авангарда общества возникла аллергия: мужественность, дендизм и деньги, деньги, деньги. Единственное решение, которое осталось? Предумышленное убийство.[3] колонка редактора The Washington Post Молли Робертс, 23 января 2020 года
22 января 2020 года компания Planters выпустила 30-секундный[3] тизер своего рекламного ролика для Супербоул LIV с участием мистера Арахиса, Уэсли Снайпса и Мэтта Уолша. Трио повисло на ветке после того, как их орехомобиль случайно вылетел со скалы во избежание сбития броненосца. Мистер Арахис решает спасти друзей и разжимает руки, после чего падает на орехомобиль, который затем взрывается. В социальных сетях компании заявили, что его похороны станут темой рекламы на Супербоуле.[15][16][17] После появления тизера на гибель отреагировали другие вымышленные персонажи, бренды и организации (Мистер Клин, Уно, Люди за этичное обращение с животными). Planters приостановили кампанию вскоре после крушения вертолёта в Калабасасе 26 января. В конце концов в перерыве Супербоула вышла новая реклама, в которой Снайпс и Уолш председательствовали на похоронах мистера Арахиса, на которых также присутствовали другие корпоративные талисманы в лице Kool-Aid Man и Mr. Clean. Слезы Kool-Aid Man в сочетании с солнечным светом приводят к прорастанию из могилы растения, из которого появляется молодое воплощение мистера Арахиса, получившее название «Малыш Орех» (англ. Baby Nut).[18] После премьеры рекламного ролика аккаунт Planters в Твиттере использовался для публикации постов от лица Baby Nut. Он также ретвитнул посты из нескольких мем-аккаунтов Baby Nut, созданных до выхода рекламы в эфир, что побудило Twitter приостановить их работу на основании презумпции, что они были созданы агентством компании для манипулирования платформой в нарушение условий её использования.[19] Кампания вызвала неоднозначную реакцию зрителей, при этом персонаж сравнивался с другими юными воплощениями в медиа, вроде Грогу и Грута.[20][21] Объясняя цель кампании, представитель рекламного агентства привел примеры смертей супергероев в кинематографической вселенной Marvel, чтобы понять, как такая смерть может повлиять на зрителей и потенциальных клиентов.[22] В августе 2020 года было запущено продолжение кампании, в которой выяснилось, что Baby Nut превратился в 21-летнего молодого человека — «Арахиса-младшего» (англ. Peanut Jr.).[23] Это решение вызвало гораздо более бурную реакцию, чем кампания Baby Nut: вирусным стал твит с призывом заблокировать аккаунт Peanut Jr.[24] ПереосмыслениеКампания Baby Nut завершилась в феврале 2021 года, когда мистер Арахис вернулся во взрослом облике. Planters объявили, что не будут «тратить 5 млн долл. на бросок (персонажа) со скалы»; компания представила новую кампанию «Больше чем орех» (англ. A Nut Above) и объявила, что посвятит её людям, «которые сделали мир немного менее сумасшедшим».[25] В рамках подготовки к продаже компании от Kraft Foods к Hormel, в мае 2021 года появились новые рекламные ролики с двухмерной анимированной версией персонажа, в которых акцент делался на питательных качествах арахиса.[26] В культуре
Примечания
Ссылки
|
Portal di Ensiklopedia Dunia
