|
Максидом
«Максидом» — российская сеть гипермаркетов товаров для обустройства дома и дачи, ремонта и строительства (DIY). По состоянию на ноябрь 2024 года, сеть включает двадцать восемь гипермаркетов в двенадцати регионах России: Санкт-Петербурге, Москве и Московской области, Нижнем Новгороде, Казани, Самаре, Екатеринбурге, Уфе, Воронеже, Перми, Ростове-на-Дону и Челябинске. Суммарные торговые площади сети составляют более 270 тыс. м², средняя торговая площадь одного гипермаркета — 9,7 тыс. м²[2]. История компанииПервый «Максидом» открылся 6 октября 1997 года в Санкт-Петербурге на углу Гражданского проспекта и улицы Фаворского. До 1990-х в этом павильоне размещалась гидравлическая модель дельты Невы и Невской губы, главная цель которой заключалась в проектировке сооружений, которые смогут защитить Петербург от наводнений[3][4].  Развитие компании шло активно: каждые два года в Петербурге открывалось по одному гипермаркету, а с 2006 года они появлялись ежегодно, и к 2008 году в Санкт-Петербурге работали уже семь магазинов[5]. Региональная экспансия бренда началась в 2007 году с открытия гипермаркета в Ростове-на-Дону[6], спустя год заработал магазин в Нижнем Новгороде[7], а ещё через два года — в Казани[8]. В 2015 году ретейлер запустил сразу два магазина: в Екатеринбурге и Самаре. При этом на Урале был построен многофункциональный торгово-развлекательный комплекс (ТРК), где помимо самого Максидома разместились продуктовый магазин и арендная зона[9]. В 2016 году был открыт восьмой магазин в Санкт-Петербурге, а в 2017 — гипермаркет в Уфе. «Максидом» первым из DIY-сетей внедрил малый формат магазина[10]. 15 декабря 2017 года в ТРК «Гранд Каньон» Санкт-Петербурга был открыт магазин площадью 3,9 тыс. м², отличительными особенностями которого являются online-заказы крупногабаритных товаров по образцам[11]. В начале 2019 года сеть вышла на московский рынок, открыв гипермаркет в Котельниках напротив торгового комплекса «Мега Белая дача»[12], из которого осуществляется доставка интернет-заказов по Москве. В ноябре 2020 года компания открыла десятый гипермаркет в Санкт-Петербурге. «Максидом», встроенный в реконструированную литеру Л 1970 года постройки на территории бывшего завода имени Калинина, расположен на Уральской улице[13]. Приобретение российского сегмента CastoramaВ октябре 2020 года завершилась сделка по приобретению «Максидомом» российского сегмента торговой сети Castorama. Ранее ее владельцем выступала британская компания «Кингфишер Интернешнл Холдингз Лимитед». Компания «Максидом» получила 18 гипермаркетов в 13 регионах России, работающих под брендом Castorama[3][14]. Эксперты назвали эту покупку главной сделкой рынка DIY в 2020 году. После закрытия сделки совокупная выручка компаний позволит войти в ТОП-3 на российском рынке[15]. Центральные офисы компаний продолжили свою работу в разных городах: «Максидом» остается в Санкт-Петербурге, Castorama — в Москве, сохранив отдельное юридическое лицо, под которым компания вела свою деятельность до заключения сделки. «Максидом» уже перевел под свой бренд магазины Castorama в Санкт-Петербурге[16], Самаре[17], Электростали, Казани[18], Одинцово[19], Москве, Екатеринбурге, Воронеже[20], Перми[21], Ростове-на-Дону и Челябинске. После смены вывески ретейлер без закрытия магазина для покупателей обновляет оформление торгового зала и ассортимент магазина, расширяя его новыми категориями товаров, в частности посудой, текстилем, мебелью, бытовой техникой[18]. Деятельность компанииАссортимент магазиновКомпания начала работать в 1997 году, когда непродовольственная торговля велась преимущественно на рынках. С открытием «Максидома» покупатель получил доступ к ассортименту в 40 тысяч наименований продукции для дома и ремонта в одной точке продаж, примеров чему в России не было[22]. В одном магазине были представлены не только товары для ремонта, но и бытовая химия, посуда, бытовая техника. Поэтому ассортимент магазина был в два раза шире, чем у классических сетей DIY. Такой формат называется Soft-DIY[23].  В каждом гипермаркете представлено от 60 до 80 тысяч наименований товаров, собранных в восемь торговых отделов.[источник не указан 145 дней] Обновление ассортимента после ухода IKEAВ 2022 году доля отечественных поставщиков в «Максидоме» увеличилась до 60%[24]. В период, когда многие зарубежные бренды объявили об одномоментном либо постепенном уходе с российского рынка, ретейлер сосредоточился на расширении предложения для покупателей, в том числе и за счет ассортимента ушедших брендов[22]. Так, ретейлер начал работать с поставщиками IKEA, когда шведская фирма объявила об уходе из России[25]. Весной 2022 года в «Максидоме» появились позиции, которые являются аналогами, идентичны моделям из IKEA или произведены поставщиками IKEA, но под другими наименованиями[26]. По заявлениям компании, с начала мая 2022 года ассортимент мебели был обновлен более чем на 60%[27] с долгосрочными планами по дальнейшему расширению и удержанием цен на привычном для покупателей уровне[28].  Программа лояльностиВ 1999 году «Максидом» запустил для покупателей программу лояльности, подразумевающую выдачу скидочных карт с процентом скидки, зависящим от общего объема совершенных покупок[29]. В 2016 году программа лояльности была расширена форматом, предполагающим накопление бонусных баллов с каждой покупки. Кроме того, у покупателей есть возможность выбирать комбинированный режим действия скидки. Программа лояльности действует и для физических, и для юридических лиц. Максимальная скидка по накопительной карте составляет 7%[30]. Оформить карту можно в гипермаркетах сети или в приложении «Кошелек». Интернет-торговляИнтернет-магазин сети maxidom.ru начал свою работу в 2011 году. По данным INFOLine, через год после запуска ассортимент (SKU), представленный для покупки в режиме on-line, насчитывал около 70 тысяч товарных позиций, что значительно превышало аналогичные показатели крупнейших DIY-сетей, работающих в России[31]. В начале 2020 года доля онлайн-продаж ретейлера составляла порядка 6%[32]. В 2022 году некоторые категории товаров были значительно расширены в интернет-магазине позициями, доступными для совершения покупок в формате маркетплейса, только онлайн[33]. В этом же году Максидом запустил обновленное приложение для iOS и Android. Социальная ответственностьКомпания и ее собственники поддерживают благотворительные фонды и общественные организации в регионах присутствия. Проекты и мероприятия, в которых участвует сеть, посвящены важным социальным вопросам: семейным ценностям, образованию, науке, спорту. Также «Максидом» помогает в благоустройстве парков и зон отдыха, в проведении реставрационных работ монастырей, храмов и соборов. Является одним из спонсоров Международного благотворительного фонда поддержки математики имени Леонарда Эйлера[22]. Примечания
|
||||||||||||||||||||||||||
Portal di Ensiklopedia Dunia
