У этого термина существуют и другие значения, см. Кликбейт (сериал).
Вымышленный пример кликбейта: «Семь кликбейтных заголовков, в которые ты не поверишь никогда (а мы не расскажем тебе больше, пока ты не нажмёшь на эту статью)!»
Кликбейт (англ.clickbait от click «щелчок» + bait «приманка») — уничижительный[1] термин, описывающий веб-контент, целью которого является получение дохода от онлайн-рекламы, особенно в ущерб качеству или точности информации[2][3][4]. В некоторых случаях получение дохода не является главной целью. Используются тизеры — сенсационные заголовки или привлекательные картинки для увеличения числа кликов и поощрения распространения материала через Интернет, в частности, социальные сети. Поскольку цель — не донести смысл наилучшим образом, а убедить максимальное количество пользователей пройти на страницу с материалом, кликбейт-заголовки обычно недоговаривают суть информационного повода и допускают ложь[5][6][7].
Практика, сегодня описываемая как «кликбейт», существовала ещё задолго до появления интернета и широко практиковалась в жёлтой прессе, которая зачастую привлекала читателей яркими заголовками и искажающе недостоверной информацией в стремлении придать истории сенсационность и скандальность ради прибыли[8][9]. Уже в то время[когда?] такая практика рассматривалась в США, как неэтичная, так как она превращала политиков и знаменитостей в мишени для бездоказательных обвинений[10].
Характерные признаки
построение заголовка таким образом, чтобы заинтриговать читателя, но не раскрывать суть информационного повода
использование указательных местоимений («этот», «эта», «эти») для создания ощущения диалога с читателем
обращение к читателю на «ты»
противоречие, стремящееся вызвать недоумение или эмоциональный отклик читателя
использование конструкций, бросающих вызов читателю («Ты не поверишь!», «Ты ни за что не угадаешь…» и т. д.)
немотивированное использование многоточий, вопросительных и восклицательных знаков
↑Frampton, Ben (14 сентября 2015). "Clickbait - the changing face of online journalism". BBC. Архивировано 31 марта 2021. Дата обращения: 12 июня 2018. Headline writing has long been considered a skill but, in the digital age, a new word has become synonymous with online journalism - clickbait. Put simply, it is a headline which tempts the reader to click on the link to the story. But the name is used pejoratively to describe headlines which are sensationalised, turn out to be adverts or are simply misleading.
↑O'Donovan, Caroline.What is clickbait? (неопр.)Nieman Foundation for Journalism. Niewman labs. — «Clickbait is in the eye of the beholder, but Facebook defines it as 'when a publisher posts a link with a headline that encourages people to click to see more, without telling them much information about what they will see.'». Дата обращения: 12 июня 2018. Архивировано 28 августа 2014 года.
