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Shoptime
Shoptime foi uma empresa brasileira de varejo, a marca mais multicanal do varejo, tendo como plataformas de venda um site, app, TV e catálogo online. Foi criada em 1995 como o primeiro canal de home shopping da América Latina, isto é, com foco na venda de produtos para a casa através de um canal de TV.[1] Essa expansão começou em 1997 quando, além do canal de televisão, a TV Shoptime, a marca ganhou um site de comércio eletrônico. Em 2005, foi adquirida pelo grupo B2W Digital, com foco na expansão do e-commerce. Em 2017, o site, além de vender produtos próprios, passou a integrar o formato de vendas do marketplace, ou seja, formato no qual lojistas parceiros podem se cadastrar para vender através dos canais digitais da marca.[2] Em 2021, após a fusão da B2W Digital com as Lojas Americanas, o Shoptime passou a fazer parte do grupo Americanas S.A., junto as marcas Americanas, Submarino, Ame Digital, entre outras.[3] Em julho de 2024 a Americanas, em processo de recuperação judicial após fraude contábil, anunciou a fusão da marca ao seu próprio aplicativo de compras, com sua extinção.[4]. HistóriaO Shoptime teve sua origem a partir de um plano de expansão da Multicanal, operadora de televisão a cabo. O objetivo principal era iniciar uma operação própria de DTH no Brasil (televisão via satélite). Para isso, a operadora investiu para montar um projeto de programação. Seriam lançados novos canais, como um de filmes de aventura, um infantil e outro voltado ao público feminino; entre os planos, estava um canal de vendas, batizado de Shoptime. Inspirado no modelo norte-americano de home shopping, que já contava com redes como HSN e QVC, sua programação seria 24 horas dedicada às televendas.[5] O projeto de DTH da Multicanal e o lançamento dos demais canais foram interrompidos devido a divergências entre os acionistas da operadora, o que interrompeu os preparativos. O Shoptime, no entanto, já estava pronto para iniciar suas operações.[6] Além do canal de televisão, o Shoptime também editava um catálogo de venda direta ao consumidor. Com a ascensão da internet, a empresa entrou no comércio eletrônico em 1997, com a criação do site Shoptime.com, com maior variedade de produtos. Apesar disso, a primeira investida do Shoptime na internet veio com o lançamento do Cybermall, uma página em que os clientes podiam visualizar informações sobre os produtos anunciados na televisão. As compras, porém, ocorriam apenas através do telefone.[7] Já passaram pelo canal da empresa, a TV Shoptime, apresentadores como Ciro Bottini, Carlos Takeshi,[8] Rosana Garcia,[9] Monique Evans,[10] Roberta Close,[11] Rodolfo Bottino,[12] Viviane Romanelli,[13] Antonio Pedro,[14] Marcos Veras e Rafael Baronesi. Um dos diferenciais mais apontados para o sucesso do Shoptime, que já chegou a vender 500 máquinas de waffles em 90 minutos,[13] é o fato de ter o horário nobre apresentado ao vivo. A empresa foi comprada pelo grupo controlador das Lojas Americanas[15] em agosto de 2005 por 126,7 milhões de reais.[16] A aquisição abriu caminho para que o Shoptime integrasse a B2W Digital, proprietária de sites como Submarino e Americanas.com. Hoje em dia, além de produtos para a casa, o site oferece itens das mais diferentes categorias. No dia 6 de maio de 2023, assinantes da Sky Brasil passaram a receber avisos de que a versão televisiva deixaria o line-up da operadora no dia 30 por "decisão da programadora".[17] No dia 17, a Americanas informou que o canal de TV seria descontinuado nas operadoras de televisão por assinatura e parabólicas após 28 anos de operações a partir do dia 1.° de junho, concentrando as suas transmissões pelo YouTube. A decisão foi lamentada pelo público.[18] Marcas própriasO Shoptime possuiu alguns produtos com marca própria, como:
Shoptime MarketplaceAtravés do Shoptime Marketplace, lojistas de diferentes categorias do varejo podem passar a vender itens de seus estoques dentro dos sites da B2W Marketplace, incluindo o Shoptime. Alguns lojistas com ofertas mais competitivas podem ainda participar do Canal Shoptime com seus produtos sendo anunciados pelos apresentadores do canal.[19] Ver tambémBibliografia
Referências
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