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Saint Laurent (marca)
Yves Saint Laurent[2] também conhecido como Saint Laurent e YSL, é uma casa de moda de luxo francesa fundada em 1962 por Yves Saint Laurent e seu sócio, Pierre Bergé. A empresa é especializada em alta costura, prêt-à-porter, acessórios de couro e calçados.[3] Sua linha de cosméticos, YSL Beauty, é propriedade da L'Oréal.[4] História A marca homônima foi fundada em 1962 pelo designer Yves Saint Laurent e seu sócio, Pierre Bergé. Os logotipos da marca foram desenhados em 1963 por A. M. Cassandre.[5] Durante as décadas de 1960 e 1970, a YSL popularizou o visual beatnik, as jaquetas safari, as calças justas e as botas de cano alto. Em 1966, a YSL estreou o Le Smoking, um smoking para mulheres. Na tentativa de democratizar a moda, a YSL começou a produzir prêt-à-porter em 1966, com o lançamento da Rive Gauche, que é considerada a primeira a popularizar o conceito.[6] Os designs da YSL frequentemente apresentavam designs influenciados por roupas tradicionais chinesas, bem como temas de pop art, Ballets Russes e Picasso. Saint Laurent é creditado por iniciar o estilo amplo e com ombros acolchoados em 1978, que caracterizaria a moda dos anos 1980.[7] As musas de Saint Laurent incluíam Loulou de La Falaise, Betty Catroux, Talitha Pol-Getty, Catherine Deneuve e Laetitia Casta.[8][9]  A marca expandiu-se na década de 80 e no início da década de 1990 com fragrâncias masculinas e femininas, com base na sua linha de cosméticos lançada em 1978. No entanto, em 1992, os lucros da empresa estavam em declínio e o preço das suas ações tinha caído. Em 1993, a Saint Laurent foi vendida para a empresa farmacêutica Sanofi.[10] Em 1997, Pierre Bergé nomeou Hedi Slimane como diretor de arte e coleções e relançou a Rive Gauche Homme.[11] Slimane partiu dois anos depois para chefiar a moda masculina de alta costura da Dior Homme.[12]  Em 1999, a Kering comprou a YSL e contratou Tom Ford para desenhar a sua coleção de prêt-à-porter, enquanto o próprio Yves Saint Laurent desenharia a sua coleção de alta costura.[13] Os designs de Tom Ford para a YSL foram escolhidos como Vestido do Ano pelo Fashion Museum em 2001 e 2004. Em 2002, após anos de questões pessoais e também de críticas aos designs da YSL, Saint Laurent fechou a divisão de alta costura da YSL. Em 2004, Tom Ford deixou a empresa e Stefano Pilati, designer italiano, tornou-se diretor criativo.[14] Yves Saint Laurent morreu de câncer no cérebro em 2008.[15] Os anos seguintes foram tumultuados para a empresa, com as lojas YSL fechando nos principais mercados dos EUA, São Francisco e Nova York (incluindo a localização da empresa na Madison Avenue, sua primeira loja nos Estados Unidos). Em janeiro de 2010, sua boutique em Chicago, na Oak Street, também fechou.[16] Em 2012, a Kering anunciou que Hedi Slimane retornaria à marca, substituindo Stefano Pilati como diretor criativo da YSL. Em 2015, Slimane anunciou que iria reviver a linha de alta costura de Yves Saint Laurent e procedeu a fazê-lo.[17] Após a sua nomeação, Slimane mudou o estúdio de design para Los Angeles, casa de Slimane; o ateliê de alta costura permaneceria na França. Apesar de Slimane ter trabalhado anteriormente com a grife, houve polêmica após sua nomeação, principalmente depois que a maison anunciou que sua linha de prêt-à-porter seria rebatizada de "Saint Laurent" (retirando "Yves" do nome).[18] "Yves Saint Laurent" e o logotipo do vertical 'YSL' permaneceriam para acessórios e sua linha de cosméticos de propriedade da L'Oréal. Slimane se inspirou para a mudança de nome no nome da linha de prêt-à-porter Rive Gauche quando foi lançada, "Saint Laurent Rive Gauche".[19] .jpg)  A boutique parisiense Colette começou a vender camisas com a frase "Não há Laurent sem Yves". A Saint Laurent solicitou que a loja parasse de vender as camisas (o que fez em sua loja online). Em outubro de 2013, Colette recebeu uma carta da YSL acusando-a de vender produtos falsificados que danificaram gravemente a marca. Após a acusação, Saint Laurent cancelou o pedido de Colette para sua coleção de Primavera 2014, apesar de Colette ter sido descontinuada desde 1998.[20] Em 2016, Slimane deixou a Saint Laurent[21] e Anthony Vaccarello foi nomeado diretor de criação, cargo que ocupa até agosto de 2022. Quando o COVID-19 impactou negativamente as vendas da YSL, Vaccarello teve a ideia de vender as bolsas com desconto para atacadistas, sem autenticação e etiqueta de couro com o número de série de 12 dígitos, ampliando o mercado da marca e os preços disponíveis.[22] Em 2017, Vaccarello escolheu Charlotte Gainsbourg, filha de Serge Gainsbourg e Jane Birkin, como rosto da campanha de outono/inverno 2017.[23] Em julho de 2020, a cantora e compositora Rosé foi nomeada a primeira embaixadora global de Yves Saint Laurent.[24] Em abril de 2023, a casa lançou a Saint Laurent Productions, produtora de cinema de arte. Os figurinos dos filmes realizados pela empresa serão desenhados pelo diretor criativo da Saint Laurent, Anthony Vaccarello.[25] Os primeiros filmes da produtora são dois curtas: Strange Way of Life, de Pedro Almodóvar, e o Trailer Of The Film That Will Never Exist: Phony Wars, de Jean-Luc Godard. Ambos estrearam no Festival de Cinema de Cannes de 2023. O próximo projeto da empresa é o próximo filme de David Cronenberg, The Shrouds.[26][27] No BrasilNo Brasil há duas lojas da Yves Saint Laurent: uma no Shopping Iguatemi São Paulo. E a outra no Village Mall aberta em 2019. Galeria
Referências
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