Manual de identidade visual

Manual de identidade visual, também conhecido como Manual de identidade visual corporativa ou simplesmente por Manual de marca é um documento técnico, concebido por designers gráficos, contendo um conjunto de recomendações, especificações e normas essenciais para a utilização de uma determinada marca, com o objetivo de preservar suas propriedades visuais e facilitar a correta propagação, percepção, identificação e memorização da marca.[1]

As recomendações, especificações e normas geralmente tratam de:

• explicar a lógica construtiva da marca - dos elementos que a compõem (ex. símbolo, logotipo e designações;
• estabelecer as variações formais da marca (ex. assinaturas vertical, horizontal etc.);
• explicar a organização dos elementos que compõem a marca em cada variação formal (ex. símbolo, logotipo e designações;
• estabelecer as dimensões mínimas de reprodução para preservar a legibilidade em função de cada um dos diversos meios de reprodução gráfica, assim como nas diversas mídias disponíveis no mercado;
• indicar as especificações técnicas das cores utilizadas na marca, para garantir a fidelidade da cor em cada um dos diversos meios de reprodução gráfica, assim como nas diversas mídias disponíveis no mercado.
• regulamentar a aplicação da marca em diferentes condições de impressão e fundos de cor.
• explicar aspectos particulares da marca no contexto e complexidade onde esta vai funcionar.
• demonstrar algumas situações de aplicação da marca a serem evitadas
• explicar a essência da marca através dos arquétipos, que tem como base o estudo do psiquiatra Carl Jung

Um Manual de Identidade Visual pode ser mais ou menos extenso em função da complexidade do contexto onde a marca a que se refere terá de funcionar. Por exemplo, um manual para uma marca de uma agência de viagens poderá requerer menos especificações que por exemplo, o manual para uma marca de uma rede de supermercados - onde neste caso, pode existir a necessidade de especificar as soluções de aplicação da marca em uniformes, veículos, embalagens, sinalização exterior, interior etc.

Ver também

• Logotipo
• símbolo
• Marca
• Identidade visual
• Imagem corporativa
• Design gráfico

Referências

1. https://www.unijui.edu.br/arquivos/manual_identidade/manual_completo.pdf