Crossmedia

Crossmedia (também conhecida como cross media ou cross-media) é a distribuição de serviços, produtos e experiências por meio das diversas mídias e plataformas de comunicação existentes no mundo digital e offline. Conceito da década de 1990, envolvendo publicidade em múltiplos meios. Ou seja, um conceito simplista sobre publicidade e canais de veiculação.[1][2]

A evolução do conceito é a Transmedia Storytelling, cujo objetivo é contar uma história com a marca ou o produto que se pretende comunicar, suficientemente interessante para envolver o consumidor e assim este apreender a mensagem que foi passada. Para ser eficaz, tem de ser capaz de:

• Diferenciar o valor do produto, de forma a torná-lo único;
• Curto, fácil de contar/transmitir por todos, para que a história possa ser disseminada “boca a boca” e memorável;
• Relevante para o segmento que se quer “atingir”. Se não for relevante para o segmento onde a marca atua, não tem qualquer valor;
• Deve apresentar dados concretos e se possível quantificáveis.

Referências

1. Pont, Simon (2013) "Digital State: How the Internet is Changing Everything". Kogan Page. ISBN 978-0749468859
2. Pont, Simon (2012) "The Better Mousetrap: Brand Invention in a Media Democracy". Kogan Page. ISBN 978-0749466213

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