Perkembangan dunia bisnis mengalami kemajuan yang semakin meningkat, baik yangbergerak di bidang manufaktur, perdagangan maupun yang bergerak di bidang jasa termasukindustri sabun mandi cair. Dalam dunia bisnis selalu berusaha untuk mencapai tujuan yangtelah ditetapkan sebelumnya. setiap perusahaan dituntut untuk melakukan strategi yang tepatdalam menghadapi persaingan usaha yang semakin ketat. Upaya yang dilakukan oleh PT.Unilever Tbk dengan merek Lux untuk meningkatkan brand equity yaitu dengan melakukanstrategi repositioning yang diindikasikan akan berpengaruh terhadap brand equity sabunmandi cair Lux.Penelitian ini bertujuan untuk 1) memperoleh temuan mengenai gambaran Kinerjarepositioning 2) memperoleh temuan mengenai gambaran brand equity sabun mandi cairLux3) memperoleh temuan mengenai seberapa besar Pengaruh Kinerja RepositioningTerhadap Brand Equity Sabun Mandi Cair Lux. Objek penelitian ini adalah konsumenpengguna sabun mandi cair Lux di Griya Kopo Permai. Variabel bebas pada penelitian iniadalah Kinerja Repositioning terhadap brand equity sebagai variabel terikat. Jenis penelitianyang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Metode yang digunakan adalah explanatorysurvey dengan teknik systematic sampling terhadap sampel sebanyak 80 responden. Teknikanalisis data yang digunakan adalah regresi linier sederhana dengan alat bantu softwarekomputer SPSS 21.0 for windows.Hasil yang diperoleh pada penelitian ini menyatakan bahwa Kinerja Repositioningmempunyai pengaruh terhadap brand equity sebesar 57,2%. Dari hasil penelitian terhadappengujian hipotesis dapat diketahui bahwa Kinerja Repositioning memiliki pengaruh yangpositif dan signifikan terhadap brand equity.Penulis merekomendasikan agar perusahaan meningkatkan kinerja Repositioning yangdisesuaikan sebagai upaya meningkatkan brand equity sabun mandi cair Lux.
| Published by | Universitas Pendidikan Indonesia |
| Journal Name | Journal of Business Management Education (JBME) |
| Contact Phone | +628154688444 |
| Contact Name | Yusuf Murtadlo Hidayat, M.Stat |
| Contact Email | jbme@upi.edu |
| Location | Kota bandung, Jawa barat INDONESIA |
| Website | JBME| https://ejournal.upi.edu/index.php/JBME| |
| ISSN | ISSN : 27153045, EISSN : 27153037, DOI : 10.17509/jbme, |
| Core Subject | Economy, Education, |
| Meta Subject | Economics, Econometrics & Finance, Education, |
| Meta Desc | Journal of Business Management Education (JBME) with the registered number e-issn 2715-3037 and p-issn 2715-3045 is an online journal of undergraduate student in Pendidikan Bisnis, Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pendidikan Indonesia. Publishing every three times a year in May, September and December. Journal of Business Management Education contains scientific papers and or part of the thesis of undergraduate students. The primary editorial objective of the Journal of Business Management Education (JBME) is to provide a forum for the dissemination of theory and research in all areas of education, business, management, and entrepreneurship which would be of interest to academics and practitioners. The Scope of our journal includes marketing management, human resources management, financial management, operational management, strategic management, entrepreneurship. |
| Penulis | Utari, Rini , Hurriyati, Ratih |
| Publisher Article | Business Education Program of Universitas Pendidikan Indonesia |
| Subtitle Article | Journal of Business Management Education (JBME) Vol 1, No 1 (2016) |
| Scholar Google | http://scholar.google.com/scholar?q=%2Bintitle%3A&… |
| View Article | https://ejournal.upi.edu/index… |
| DOI | https://doi.org/10.17509/jbme.v1i1.… |
| DOI Number | DOI: 10.17509/jbme.v1i1.2280 |
| Download Article [1] | https://ejournal.upi.edu/index.php/JBME/… |
| Download Article [2] | http://download.garuda.ristekdikti.go.id… |
Informasi yang terkait dengan PENGARUH KINERJA REPOSITIONING TERHADAP BRAND EQUITY (SURVEI PADA KONSUMEN PENGGUNA SABUN MANDI CAIR LUX DI GRIYA KOPO PERMAI)
Lingkup pengaruh Pengaruh Coandă Aruh Baharin Pengaruh Kristen dalam Islam Teori pengaruh moral mengenai pendamaian Aruh Madihin Aruh Pantun Pengaruh Korea terhadap budaya Jepang Pengaruh Islam di Nusantara Aruh Bawanang Aruh Buntang Pengaruh Agustinus terhadap Yohanes Calvin Hubungan Prancis dengan Rusia Pengaruh sosial YouTube Dominasi Mataram di Parahyangan Faktor dampak Pengaruh zona waktu pada penyiaran Amerika Utara Serikat Penulis Amerika Serikat Pengaruh pajak dan subsidi terhadap harga Pemanasan global Musik Buddhisme di Indonesia