東京スマートドライバー

東京スマートドライバー（とうきょうスマートドライバー TOKYO SMART DRIVER）は、2007年 8月から行われている首都高速道路の事故減少を目的とする啓蒙キャンペーンの名称。

首都高のキャラクター、Mr.ETCは、プチタビサイト[1]の動画において、左腕にTOKYO SMART DRIVER腕章を巻いている。

姉妹プロジェクトとして、二輪車を対象とした「東京スマートライダー」も展開している。

概要

放送作家の小山薫堂が発起人となり、首都高速道路と民放ラジオ5社（TBSラジオ・ニッポン放送・文化放送・TOKYO FM・J-WAVE）が共同で展開しているプロジェクト。交通規制や取り締まりといった、安全運転・事故防止を半ば「強制」する従来のキャンペーンではなく、『事故を起こしたくない』というドライバーであれば普通に抱いている感情を他のドライバーへの「思いやり」へとシフトさせ、結集することで事故軽減を実現することを目的としている。プロジェクトのシンボルには濃いピンク色のチェッカーフラッグが用いられ、プロジェクトのメインカラーにもなっている。このチェッカーフラッグには「安全に家へと帰ること」をゴールとするイメージアイコンとしての意味合いも含まれている。

プロジェクト内容

ホメドライブ

イライラを「察知」し、ホメコトバを「声に出し」、その輪を「広める」ことをコンセプトに展開する。「ホメパト」と名づけられた車両（NISSAN GT-R）を巡回させ、運転手に「ホメの気持ち」を思い起こしてもらう。また、ホメコトバの印刷された飴玉「ホメダマ」を配布し、「ホメドライブ」の認知拡大も同時に行っている。