Campagna pubblicitaria

Per campagna pubblicitaria s'intende una serie coordinata di messaggi pubblicitari che, veicolati attraverso uno o più media, mirano a raggiungere un obiettivo prefissato[1][2].

Descrizione

Una campagna pubblicitaria ottiene risultati migliori rispetto a un insieme scoordinato di annunci, in quanto tutti i messaggi comunicano una stessa idea, sono ben coordinati tra loro e mirano a uno stesso obiettivo. Essendo i messaggi fondati su una stessa idea di base, il ricordo del gruppo target viene facilitato. I vari comunicati devono essere tra loro coordinati, ossia presentare elementi di somiglianza e di continuità[3].

La pianificazione e la realizzazione della campagna possono essere affidate a un'agenzia pubblicitaria oppure, nel caso di grandi imprese, a un reparto pubblicità, ossia marketing, in-house. Alla realizzazione di una campagna pubblicitaria collaborano anche una serie di fornitori esterni di servizi: dal tipografo al web designer allo studio di registrazione. La scelta del servizio dipende da quella del media[4].

Classificazione

Una campagna pubblicitaria può essere realizzata a vari livelli[5][3]:

• livello visivo: una tecnica molto usata è quella di usare uno stesso personaggio (testimonial) reale, di fantasia o a cartoni animati, che appare in tutti i messaggi pubblicitari.
• livello uditivo: un suono particolare, una canzone, un rumore, un ritornello ripetuti nei vari messaggi possono caratterizzare una campagna radiofonica o televisiva rendendola unica e facilmente riconoscibile da parte del pubblico.
• livello di slogan: uno slogan, o come si usa dire in pubblicità "claim", una parola o una breve frase, pronunciati o scritti nei comunicati, possono essere molto efficaci nell'unificare la campagna pubblicitaria.
• livello di stile e di atteggiamento: essi dovrebbero essere caratterizzati da uno stile e un atteggiamento comuni nei confronti del pubblico. Si può adottare uno stile sobrio per tutti i messaggi, o al contrario, puntare all'eccesso di tutte le espressioni visive e uditive.

Strumenti

Per la creazione di una campagna ci si serve di diversi strumenti e mezzi di comunicazione di massa, come ad esempio[3]:

• Annunci in giornali e riviste
• Spot radiofonici e televisivi
• Cataloghi o volantini di diverse dimensioni, anche a più pagine
• Pubblicità esterna (cartellonistica, cartelloni luminosi, colonne delle affissioni, wrap advertising)
• Pubbliche relazioni
• Cinema
• Eventi, promozioni pubblicitarie, manifestazioni, testimonial
• Articoli
• Internet (siti web, Banner)
• Email marketing
• Telemarketing
• SMS o e-mail

Galleria d'immagini

• 
  Smokey Bear è l'icona della lunga campagna del servizio forestale statunitense contro gli incendi boschivi.
• 
  Ci sono esempi dell'industria del tabacco che prende di mira le donne
• 
  Fasi nel percorso del cliente in una campagna
• 
  Banner pubblicitario
• 
  Esempio di brochure
• 
  Campagna pubblicitaria attraverso il guerrilla marketing
• 
  Campagna pubblicitaria su schermo

Note

1. Campagna pubblicitaria: definizione, tipologie, su GlossarioMarketing.it. URL consultato il 23 marzo 2022.
2. Campagna pubblicitaria, su posizionamentoperfetto.it. URL consultato il 23 marzo 2022.
3. docenti.unina.it.
4. Come impostare e come si fa una campagna pubblicitaria (stampa, radio, tv, volantini, google, social media), su Pasquini Associati. URL consultato il 23 marzo 2022.
5. madball.ch.

Voci correlate

• Agenzia pubblicitaria
• Marketing
• Pubblicità
• Testimonial

Controllo di autorità	Thesaurus BNCF 41385 · LCCN (EN) sh85001196 · GND (DE) 4134093-0 · BNF (FR) cb120762048 (data) · J9U (EN, HE) 987007292936605171