Marque Repère

Marque Repère

Logo de la marque.

Données clés

Type	Marque de distributeur
Pays d'origine	France
Date d'introduction	1997

Données clés

Marché(s)	Grande distribution
Propriétaire(s) actuel(s)	E.Leclerc

Données clés

Slogan	« Vous pourrez toujours compter sur Marque Repère »
Site officiel	www.marquerepere.com

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Marque Repère est la marque de distributeur de E.Leclerc.

Principe

Marque Repère est créé en 1997[1] et a pour slogan « bien se repérer pour bien acheter ». La marque est utilisée pour plus de 5 400 produits distribués par le groupe E.Leclerc[2].

Écologie

En 2003, la marque signe un partenariat de 3 ans avec la Fondation Nicolas-Hulot[3].

En 2019, Marque Repère prend position en faveur de la réduction du plastique[4] et supprime les fourchettes plastiques de ses produits snacking un an avant la loi sur l'utilisation des plastiques à usage unique[5].

En 2020, la marque donne accès à l'origine des principaux ingrédients et aux lieux de fabrication de ses produits sur Internet et progressivement sur ses emballages[6]. Une loi entrée en vigueur le 1er avril 2020 oblige les entreprises à indiquer la provenance des fruits et légumes[7].

Polémique

En juillet 2016, le Mouvement jeunes communistes de France dénonce, par une opération de sensibilisation au centre E.Leclerc de Plérin, le commerce de produits alimentaires issus des territoires palestiniens occupés, étiquetés Marque Repère : "Les jus d'orange de la marque Jafaden sont fabriqués à partir de fruits cultivés en Israël. [...] Ce sont les moins chers car ils sont étiquetés comme « marque-repère » et les classes populaires sont contraintes de se rabattre sur ces produits-là."[8]Comme pour tous les autres produits Marque Repère, les origines des oranges des jus et nectars d’orange sont disponibles sur le site Marque Repère et progressivement sur les emballages des produits au travers du Savoir d'Achat[9].

La marque indique que pamplemousses et oranges sanguines ont effectivement comme origine Israël[10].

Identité visuelle et slogans

Identité visuelle

• 
  Ancien logo de Marque Repère de 2011 à 2017.
• 
  Logo actuel de Marque Repère depuis 2017.

Slogans

• « Bien se repérer pour bien acheter » (1997-2007)
• « Consommer mieux, ça se décide » (2007-2017)
• « Vous pourrez toujours compter sur Marque Repère » (2017-2022)
• « Marque Repère, pour le meilleur et pour le prix. » (depuis 2022)

Notes et références

1. « Vodka Novotna de 20 cl Marque Repère d’E.Leclerc de Marque Repère », sur LSA (consulté le 29 janvier 2019).
2. « Marque Repère prend un virage sociétal pour ses 20 ans », sur lsa-conso.fr (consulté le 25 février 2019).
3. « Leclerc partenaire de la Fondation Nicolas Hulot », sur lsa-conso.fr (consulté le 12 août 2020).
4. « 7 actions d'E.Leclerc pour réduire l'utilisation de plastiques », sur lsa-conso.fr (consulté le 2 janvier 2020).
5. « Leclerc va supprimer les couverts plastiques sur sa marque Repère », sur lsa-conso.fr (consulté le 2 janvier 2020).
6. « Affichage de l’origine : Leclerc communiquera sur le Savoir d’achat », sur lineaires.com (consulté le 17 février 2020).
7. « Règles d'étiquetage », sur economie.gouv.fr.
8. « BDS. Opération boycott au Leclerc de Plérin », sur L'Humanité, 27 juillet 2016 (consulté le 11 juillet 2021).
9. « Plats cuisinés, conserves... E.Leclerc va maintenant vous dire d'où viennent les ingrédients », sur bfmtv.com, 18 février 2020.
10. « E.Leclerc », sur e.leclerc (consulté le 28 février 2024).

Liens externes

• (fr) Site officiel de Marque repère