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Cristaline Pour l’article ayant un titre homophone, voir Cristalline.
Cristaline est une marque d'eau de source, créée en 1992 par Pierre Castel et Pierre Papillaud. Les eaux de la marque Cristaline proviennent de 35 sources différentes. La marque « Cristaline » est un groupement d'intérêt économique[1], propriété du groupe Alma, à travers la société Compagnie générale des eaux de source (CGES)[2]. En 2015, elle représentait 16,3 % des parts de marchés de l'eau en bouteille (source : Iri, CAM à fin avril 2015, d'après fabricants). Concurrencée essentiellement par les eaux minérales Évian, Volvic, et Vittel, Cristaline fait figure de leader[3]. Cette eau est vendue dans des bouteilles de 25 cl à 8 L. HistoriqueEn 1992, Pierre Papillaud, patron des eaux Roxane, et Pierre Castel, fondateur du groupe Castel, créent la marque Cristaline[4]. La préfecture du Vaucluse a autorisé des forages pour la source de Sainte-Cécile sur le territoire de Cairanne par trois arrêtés en date du , du et du . Le site d'exploitation des eaux de Sainte-Cécile a été tout d'abord la propriété du Groupe Castel, troisième intervenant sur le marché français des eaux embouteillées, par l'intermédiaire de la CGES (Compagnie générale des eaux de source). Celle-ci était propriétaire de la marque Cristaline, par sa filiale le groupe Alma, qui regroupe, outre Sainte-Cécile, une douzaine d'eaux de source[5]. Depuis 2008, le groupe Alma, a été cédé au groupe Roxane, dirigé par Pierre Papillaud, et à Otsuka, groupe pharmaceutique japonais[6]. Les bouteilles s’équipent progressivement d’un nouveau bouchon « solidaire ». Baptisé « snap clic », il s’ouvre et se referme d’un clic bloquant la bouteille. Ce qui permet, insiste la marque, « d’éviter qu’il soit perdu dans la nature et ingéré par des animaux ». Testé dès 2016 dans certains départements sur le format 50 cL, le modèle est désormais présent sur les grandes bouteilles de 1,5 L depuis la fin 2017, rapporte l’entreprise sur son site internet. SourcesLes eaux des bouteilles Cristaline proviennent de 34 sources différentes, 32 en France, une en Italie et une au Luxembourg[7]. Parmi celles-ci on trouve[8],[9] :
À noter que la source Arline de Franconville n'est plus exploitée depuis 2012[11]. Propriétés et composition analytiqueProvenant de plusieurs sources différentes, selon le site officiel de la marque, toutes les sources comportent des teneurs inférieures à 8 mg/l en nitrates et 180 mg/l en calcium[12]. Propriétés : calcium (Ca2+), magnésium (Mg2+), sodium (Na+), potassium (K+), fluorures (F–), silice (SiO2), hydrogénocarbonates (HCO3–), sulfates (SO42–), chlorures (Cl–), nitrates (NO3–), extrait sec à 180 °C, pH.
Gammes et conditionnement.jpg) Cristaline est vendue en conditionnement plastique, sous forme de packs de grandes et petites bouteilles, notamment dans la grande distribution[13]. MarketingLes publicités télévisées de Cristaline sont plutôt rares et courtes afin d'en réduire les coûts. Parmi elles, une campagne de publicité a été lancée en 2004 pour un coût de 1,2 million d'euros sur l'année. Le spot ne durait que douze secondes pendant lesquelles Guy Roux dit : « Moi, pour fêter une victoire, j'offre toujours une bonne bouteille… de Cristaline »[7]. En 2007, une campagne d'affichage massive pour la marque Cristaline a fait réagir la ministre de l'Environnement Nelly Olin, et a motivé des plaintes d'Eau de Paris et le SEDIF. Une des affiches montrait une cuvette de WC barrée d'une croix avec le slogan « Je ne bois pas l'eau que j'utilise »[14]. Pour ce dénigrement, la société Cristaline a été condamnée à 100 000 € de dommages le [1]. Notes et références
Liens externes
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