Ice-Watch es una marca de relojería belga[3] creada en 2006 por Jean-Pierre Lutgen, especializada en coloridos relojes de gama baja que compiten con los modelos de Swatch.
Historia
La marca Ice-Watch fue creada en Bélgica en diciembre de 2006 por el empresario belga Jean-Pierre Lutgen.[4] En ese momento, dirigía una empresa en Bastoña que se dedicaba a artículos promocionales (como pulseras de silicona de colores).[5][4] Tras numerosos viajes a Asia, desarrolló una red de socios. Sin disponer de efectivo, convenció a los distribuidores para que prefinanciasen parte de la producción de relojes de colores que estaba planeando.[6][4][7]
Según el periódico Le Figaro, las ventas de la marca Ice-Watch despegaron “después de su primera aparición en la feria de Basilea en 2009”.[8]
Tras cancelar un acuerdo de “coexistencia” firmado en 2008, Ice-Watch y su competidor directo (el Grupo Swatch) se enfrentaron a principios de la década de 2010 tanto en los tribunales como en los puntos de venta.[5][9]
En marzo de 2014, la empresa compró la marca de relojes de lujo “Swiss Made” de origen francés Patton.[10] El mismo mes, Ice-Watch comenzó a vender dos teléfonos inteligentes y una tableta de colores brillantes[11][12]
En 2021 comercializó un reloj solar, el ICE Solar Power, cuyos sensores solares colocados en los laterales permiten multiplicar los colores en la esfera.[13]
En abril de 2023 la firma lanzó un reloj conectable con teléfonos móviles, el ICE Smart por menos de 100 €. Este modelo, compatible con iOS y Android, tiene una pantalla táctil TFT de 1,85 pulgadas, memoria interna de 64 MB y ofrece una duración de batería de 3 a 5 días. Además, dispone de numerosas aplicaciones que le permiten acceder a los pronósticos meteorológicos y leer mensajes, así como realizar un seguimiento de las horas de sueño, estado físico y bienestar de quien lo usa.[14]
En 2024, Ice-Watch presentó el ICE Ring, un anillo conectado equipado con múltiples sensores para analizar la condición física y la calidad del sueño.[15]
Actividades
Los relojes Ice-Watch estaban presentes en 2014 en más de 85 países y en cerca de 7000 tiendas,[16] y se encuentran entre los más vendidos del mundo, con 120 millones de euros de facturación en el año 2012.[9]
Cifras clave
|
|
2011
|
2012
|
2013
|
|
2017
|
| Cifra de negocio (en millones de euros)
|
323[6]
|
120[9]
|
70[17]
|
|
42[4]
|
| Número de empleados
|
40[6]
|
|
|
|
|
Productos
La marca está presente en el mercado de relojes de gama básica con varios colores (más de 500 referencias, la mayoría de las cuales son de plástico y silicona). Los relojes Ice-Watch están diseñados en Bastoña (Bélgica),[17] el movimiento proviene del fabricante japonés Miyota,[17] y la producción y el montaje se realizan en Shenzhen, en China.[17]
Estrategia de marketing
Asociaciones
La marca Ice-Watch dispone de modelos de relojes en colaboración con Pantone,[18] así como con el fabricante de automóviles BMW[19] (a través del piloto Marco Wittmann).[20] En 2016, la marca se convirtió en cronometrador oficial de la regata de la vuelta al mundo Vendée Globe 2016-2017, con salida desde la bahía de Les Sables-d'Olonne.[21].
Publicidad
La empresa Ice-Watch también suscribe contratos promocionales con diversas personalidades:[5] Florent Manaudou (mayo de 2012),[22][23] David Guetta,[6][24] el grupo musical Black Eyed Peas,[6][25] la cantante Katy Perry,[26] el grupo No Doubt,[27] o la actriz y cantante Jennifer Lopez[28] entre otras figuras públicas.
Referencias
- ↑ La Libre Belgique, Ice-Watch regroupe toutes ses sociétés dans un holding basé à Bastogne, 11 de diciembre de 2014
- ↑ Challenges, Después de los relojes Ice Watch, aquí están los teléfonos inteligentes Ice Phone, 21 de marzo de 2014
- ↑ «Ice-Watch». Consultado el 3 de noviembre de 2024.
- ↑ a b c d Amaury Bucco (9 de febrero de 2018). «Ice-Watch : Jean-Pierre Lutgen joue la montre avec la «griffe» Tintin». Le Figaro (en francés). Consultado el 13 de junio de 2022.
- ↑ a b c Capucine Cousin (24 de septiembre de 2013). «Swatch vs Ice Watch, deux marques bien remontées». Stratégies (en francés). Consultado el 13 de junio de 2022.
- ↑ a b c d e Sébastien Dumoulin (11 de mayo de 2012). «Ice-Watch : le petit belge qui défie les horlogers suisses». Capital.fr (en francés). Consultado el 12 de junio de 2022.
- ↑ Faljaoui, Lire la chronique d' Amid (10 de octubre de 2014). «La société IceWatch de Jean-Pierre Lutgen, petit miracle de l'économie wallonne». Site-Trends-FR (en francés). Consultado el 13 de junio de 2022.
- ↑ Elodie Baërd (22 de abril de 2011). «Toutes les couleurs du temps». Le Figaro: 30.
- ↑ a b c T. Dromard (5 de junio de 2013). «La bataille entre Ice-Watch et Swatch se durcit». En Challenges, ed. challenges.fr. «Seis años después del lanzamiento de su primer modelo, la marca se ha consolidado plenamente en el mercado básico. Según GFK, Ice-Watch entró el año pasado entre las cinco marcas de relojes más vendidas (todos los segmentos combinados) con una cuota de mercado del 3,9%.»
- ↑ «Ice Watch rachète la marque de luxe Patton». lecho.be (en francés). Consultado el 14 de octubre de 2014.
- ↑ «Ice Watch se met à l'heure des smartphones». Les Echos (en francés). 21 de marzo de 2014. Consultado el 13 de junio de 2022.
- ↑ «Ice Watch se met à l'heure des smartphones». LEFIGARO (en francés). 20 de marzo de 2014. Consultado el 13 de junio de 2022.
- ↑ Constance Assor (30 de diciembre de 2021). «Sous le soleil exactement». Le Point: 92-93.
- ↑ «Avis ICE Smart One. La première montre connectée d'Ice-Watch». Consollection (en francés). 25 de abril de 2023. Consultado el 27 de abril de 2023.
- ↑ «Avec l’ICE Ring, Ice-Watch se lance dans la bague connectée». blog de Guillaume Ghrenassia (en francés). Consultado el 10 de julio de 2023.
- ↑ «Bastogne: «Ice-Watch dispose de 7.000 points de vente dans le monde»» (en francés). 18 de julio de 2014.
- ↑ a b c d E.B. (26 de septiembre de 2014). «Ice-Watch, « made in China » et fier de l'être». Le Figaro: 32.
- ↑ «ICE-WATCH AND PANTONE IN COLOURFUL COLLABORATION». jewellermagazine.com (en inglés).
- ↑ «Ice-Watch et Bastogne dans le circuit». paperjam.lu (en francés).
- ↑ «DTM: Wittmann basks in title glory» (en inglés).
- ↑ Ice-Watch rejoint la 8e édition du Vendée Globe 2016, Paris Match, 25 de mayo de 2016
- ↑ «Florent Manaudou, ambassadeur Ice-Watch». rtl.be (en francés).
- ↑ «Mode : Florent Manaudou : le beau gosse des bassins signe une collection de montres avec Ice-Watch !» (en francés). Consultado el 8 de octubre de 2014.
- ↑ «Montres : la collection "F**k Me I'm Famous" de Ice-Watch & David Guetta». jewanda-magazine.com (en francés).
- ↑ «ICE-WATCH FEATURED IN BLACK EYED PEAS MUSIC VIDEO». watchshop.com (en inglés). Consultado el 8 de octubre de 2014.
- ↑ «Katy Perry wears Ice Watch in new video». timesofmalta.com (en inglés).
- ↑ «Ice-Watch dans le clip des NO DOUBT». tekiano.com (en francés).
- ↑ «Jennifer Lopez wears Ice-Watch in latest video». europastar.com (en inglés). Consultado el 8 de octubre de 2014.
Enlaces externos
