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YOC
Die YOC AG (Eigenschreibweise yoc) ist eine börsennotierte Aktiengesellschaft, die als Technologieunternehmen Plattformen und Produkte im Bereich Mobile Advertising entwickelt und vertreibt. Neben dem Hauptsitz in Berlin (Deutschland) betreibt die YOC-Gruppe Büros in weiteren europäischen Städten. Das Unternehmen wurde im Jahr 2001 von Dirk Kraus gegründet.[2] GeschichteSeit dem Jahr 2001 ermöglicht YOC unter dem Slogan „Your Opinion Counts“ den Einsatz von Mobilfunkgeräten und Smartphones zur digitalen Interaktion von Marken sowie Produkten mit Endverbrauchern. Im Mittelpunkt steht dabei das Erreichen einer hohen Werbewirkung, ohne dabei die Nutzer des mobilen Internet zu stören. Zu Beginn der Geschäftstätigkeiten wurde 2001 die Kampagne „Cash or Crash“ initiiert, bei der ein Porsche 911 in 50 m Höhe an einem Kran am Berliner Potsdamer Platz aufgehängt wurde und die Nutzer über eine Woche abstimmen konnten, ob der Sportwagen verlost werden oder in die Tiefe stürzen sollte. Von insgesamt 80.000 Teilnehmern entschieden sich 53 % dabei für „Crash“.[3] Die damalige Form des Mobile Advertising beschränkte sich zunächst auf SMS-Interaktionen. Im Jahr 2004 integrierte das Unternehmen als eines der ersten den Multimedia Messaging Service (MMS) in eine Mobile Advertising Kampagne für Nike und bewarb eine Event-Serie des amerikanischen Sportartikelherstellers über diesen damals innovativen Kommunikationskanal multimedial.[4] Mit dem beginnenden wirtschaftlichen Erfolg trieb YOC ab dem Jahr 2003 mit der Eröffnung des ersten ausländischen Standorts in Wien die internationale Expansion voran. Aus dieser Zeit existieren noch aktive Tochtergesellschaften in Österreich und Polen.[1] Der Börsengang erfolgte im Juni 2006.[5] Das Unternehmen war zunächst im Entry Standard und ist seit 2009 im Prime Standard der Frankfurter Börse gelistet. Anschließend folgte jedoch zunächst eine ökonomische Krise ab 2012, die erst nach der Rückkehr des Gründers in den Vorstand und die damit verbundene Technologie-Offensive wieder Ende der 2010er-Jahre in den Griff bekommen werden konnte. Seit 2020 betreibt das Unternehmen ein drittes deutsches Büro in Hamburg.[6] Mittlerweile expandiert YOC wieder deutlich und erweitert Mitarbeiteranzahl, Umsatz und Gewinne jährlich. Neue Standorte wurden in den 2020er-Jahren in der Schweiz und in Finnland eröffnet. GeschäftsbereichYOC ist ein Mobile-first Ad Technology Unternehmen, welches mit seiner eigenen programmatischen Handelsplattform „VIS.X®“ effizienten Medienhandel mit proprietären Werbeprodukten kombiniert. Das Unternehmen zählt rund 80 % der Fortune 500 als Werbetreibende zu seinen Kunden (darunter McDonald’s, Volkswagen Gruppe, Daimler, Samsung, Sky, Unilever, IKEA, Netflix, Dior, Chloé, Coty Inc.). Gleichermaßen sind mehr als 500 Anbieter von Webseiten und mobilen Applikationen (Publisher) an die Technologie von YOC angebunden und bieten über den Marktplatz des Unternehmens eine europäische Reichweite an. Zu diesen Publishern zählen unter anderen Mail Online, The Daily Telegraph, El Confidencial, Kurier, InStyle, Tagesspiegel, ELLE, Eurosport, Burda. ProduktlinienIm Kern ihrer Aktivitäten betreibt die YOC-Gruppe mit „VIS.X®“ eine proprietäre, programmatische Supply-Side-Plattform (SSP) und entwickelt digitale Werbeprodukte.[7] „VIS.X®“ ist eine Supply-Side Werbeplattform, bei der Werbeformate automatisiert gehandelt werden. Damit können auch nicht-standardisierte Werbeformate automatisiert gehandelt werden.[8] Dabei wird das Webeinventar der Publisher mit den YOC-eigenen Produkten (beispielsweise YOC Understitial Ad®, YOC Mystery Scroller®) gebündelt und im Rahmen einer Echtzeit-Auktion (Real Time Bidding) angeboten. Das gesamte Inventar der Publisher wird allen Käufern gleichzeitig angeboten. Mittels Preferred Deals können Käufer alternativ einen bevorzugten Zugang zu dem Inventar und den Werbeprodukten bekommen. Die Werbeproduktlinien von YOC konzentrieren sich auf eine gute Sichtbarkeit mit einer großen Werbewirkung[9] und daraus folgenden hohen Interaktionsraten. In Kooperation mit dem globalen Datenanalyse- und Marktforschungsunternehmen Nielsen untersuchte YOC die Wirkung der eigenen YOC High-Impact Werbeformate im Vergleich zu Standard Werbeformaten. Die Studienergebnisse zeigen unter anderem, dass YOC High-Impact Werbeformate einprägsamer als Standard Werbeformate sind und einen signifikanten Anstieg der Marken- und Werbeerinnerung erzielen.[10] Auf Grundlage dieser Attribute gewinnen die Produkte verschiedene international anerkannte Preise der Marketingbranche. Darunter der iab WebAD[11] Award und der Golden Cannes Mobile Lion.[12] Ehemalige verbundene UnternehmenIm Jahr 2006 gründete die YOC-Gruppe die Online Affiliate Marketing Plattform belboon, die durch die Übernahme des bereits 2002 gegründeten Affiliate Netzwerks adbutler im Jahr 2008 erweitert wurde. Im Juni 2014 verkaufte YOC dann die in der belboon GmbH zusammengeführten Plattformen an den Finanzinvestor Arcus Capital.[13] Im Jahr 2007 übernahm YOC das deutsche Unternehmen Sevenval AG,[14][15] um der gestiegenen Nachfrage nach Mobile Internet Portalen durch softwaregestützte Lösungen nachkommen zu können. Für die Fokussierung auf das Kerngeschäft Mobile Advertising und zur Reduktion von Finanzschulden, wurde die Sevenval GmbH im Juli 2013 zu einem Preis von bis zu 6,5 Mio. Euro an den Finanzinvestor Berlin Technology Holding weiterverkauft.[16] Einzelnachweise
Koordinaten: 52° 31′ 9,4″ N, 13° 24′ 9,2″ O |
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