NRS Social Grade

Die NRS Social Grades waren ein in den 1960er Jahren von der britischen National Readership Survey entwickeltes Klassifikationsschema zur Gruppierung von Lesern. Seitdem entwickelte es sich in Großbritannien zu einem Standard bei soziodemographischen Untersuchungen und fand bis Mitte der 2010er Jahre vor allem bei Medienunternehmen, Verlagen und in der Werbebranche Anwendung bei der Analyse und genauen Ansprache von Zielgruppen (Audience Profiling und Audience Targeting). Die Social Grades waren ein Kriterium bei Entscheidungen über Marketingmaßnahmen.[1]

Die Gradeinteilung basierte auf dem Beruf des Besserverdienenden (Chief Income Earner) des untersuchten Haushalts. Die Grade wurden oft in ABC1 und C2DE zusammengefasst, um die Mittelschicht (Middle Class) von der Arbeiterklasse (Working Class) zu trennen. Die ca. 1 bis 2 % der britischen Bevölkerung, die zur Upper Class gehören, wurden im Klassifikationsschema nicht berücksichtigt.

Grad	Soziale Klasse	Beruf bzw. Karrierelevel des Besserverdienenden des untersuchten Haushalts	Prozentsatz der britischen Bevölkerung (NRS 2016)
A	Upper Middle Class	Höhere Management-, Verwaltungs- oder Fachkraft	4 %
B	Middle Class	Mittlere Management-, Verwaltungs- oder Fachkraft	23 %
C1	Lower Middle Class	Untere Management-, Verwaltungs- oder Fachkraft	28 %
C2	Skilled Working Class	Ausgebildete Facharbeiter	20 %
D	Working Class	Halb- und ungelernte Arbeiter	15 %
E	Personen auf der niedrigsten Ebene des Lebensunterhalts	Geringverdiener, Rentner und andere Personen, die auf Unterstützung durch den Sozialstaat angewiesen sind	10 %

Im April 2018 wurde die NRS aufgelöst und von der PAMCo ersetzt, welche Daten zur Leserschaft von 128 Nachrichten- und Zeitschriftenmarken liefert und bei Mediaagenturen mittlerweile häufiger verwendet wurde als Daten der NRS.[2][3]

Weblinks

• NRS Social Grade (englisch)
• Demographics Classifications (englisch)

Einzelnachweise

1. Social Grade – A Classification Tool (Memento vom 11. November 2011 im Internet Archive) bei ipsos-mori.com, abgerufen am 8. September 2012
2. ABC: Newspapers no longer forced to make circulation figures public. In: the-media-leader.com vom 21. Mai 2020.
3. Greg Pipe: NRS is dead, long live PAMCo. In: allresponsemedia.com vom 27. April 2018.