ألويز

ألويز
معلومات عامة
المالك
بلد الأصل
أدخلت
1983 — 1958 عدل القيمة على Wikidata
مواقع الويب

تعديل - تعديل مصدري - تعديل ويكي بياناتحول القالب

ألويز (بالإنجليزية: Always) وهي علامة تجارية أمريكية لمنتجات النظافة أثناء الدورة الشهرية تحديداً (الفوط الصحية) ، بما في ذلك الفوط الطويلة، والفوط الرفيعة للغاية، والفوط الداخلية، والملابس الداخلية التي تستخدم لمرة واحدة للارتداء الليلي أو اليومي (كالملابس الداخلية المانعة لتسرب البول في حالة التبول اللاإرادي وكذلك المانعة لتسربه في حالة سلس البول لدى كبار السن من الجنسين)، والمناديل المبللة المهبلية.

تعد ألويز أحد العلامات التجارية المملوكة لشركة بروكتر وغامبل، والتي تم طرحها لأول مرة في الولايات المتحدة في أسواق الاختبار في ربيع عام 1983، ثم على المستوى الوطني في مايو 1984. وبحلول نهاية عام 1984، تم تقديم ألويز دوليًا أيضًا في المملكة المتحدة وكندا وفرنسا وألمانيا وأفريقيا.

وفقًا لـ (Rising Tide): منذ 165 عامًا من بناء العلامة التجارية في بروكتر وغامبل، كانت ألويز أول علامة تجارية عالمية حقًا لشركة بروكتر وغامبل.[1] تباع ألويز تحت اسم ويسبر في اليابان وسنغافورة والهند والصين وكوريا الجنوبية والفلبين وتايلاند وهونغ كونغ وتايوان وفيتنام وماليزيا وأستراليا وكمبوديا وإندونيسيا و في بعض خطوط الإنتاج في إيطاليا وأوركيد في تركيا وإيفاكس في إسبانيا، وأوسونيا في البرتغال. بينما ينطبق اسم «ألويز» على المنتجات المباعة في الولايات المتحدة وإفريقيا وبعض الدول الأوروبية وتتميز بتعدد مقاساتها وسماكتها وتعدد انواعها.

يتم تصنيع المنتجات ألويز في بيلفيل، أونتاريو، كندا على مساحة 700000 قدم مربع. مصنع بمساحة 175000 قدم مربع. من المستودع.[2] المصنع هو أحد أكبر مصانع شركة بروكتر وغامبل في أمريكا الشمالية.

تسويق ألويز

في يونيو 2020، أطلقت ألويز حملة جديدة جريئة تحت اسم «الشجاع الجديد» [3] على خلفية الوباء العالمي «كوفيد 19» وعمليات الإغلاق الوطنية. بحيث كانت «الشجاع الجديد» حركة مميزة كرمت مرونة النساء في جميع أنحاء العالم أثناء مواجهة تحديات العالم الجديد بشجاعة وتصميم.[4] سلطت الحملة الضوء على التمكين الذاتي للمرأة أثناء الوباء، بما في ذلك أولئك الذين يكافحون العزلة في المنزل، وعدم رؤية الأسرة لفترات طويلة من الزمن، وإدارة العمل والمدرسة عن بُعد، والتعليم والتعلم مع الأطفال والتكيف مع الوضع الراهن جديد.

فازت حملة "Like a Girl" والتي أطلقها الصحفي الأمريكي ليو بيرنت بجائزة Emmy لعام 2015 عن جائزة الإعلانات التجارية المتميزة. كما أخرجت لورين غرينفيلد البقعة الزرقاء التي تحاكي بقعة دماء الطمث، بحيث ظهرت لأول مرة في يونيو 2014 وتم بثها خلال Super Bowl XLIX . فطرح الإعلان سؤالاً ذي مغذى ألا وهو «متى أصبح القيام بشيء مثل الفتاة يعد إهانة؟» [5] فكان المقصود من طرح هذا السؤال إيصال فكرة معينة للمجتمع كله وعلى رأسه الفتيات بمختلف أعمارهن وهي أنه لا شيء يخص حياة الفتيات الفسيولوجية يعتبر مهيناً على الإطلاق وكذلك ما يخص حياتهم العملية لأنه وكما إعتاد أن ينظر الكبار إلى الركض أو الرمي أو القتال كالفتاة على أنها معادلة للضعف، لكن في الحقيقة الفتيات بشكل عام وحتى الصغيرات منهن يعتبرن قويات.[5][6]

ساعد البرنامج المدرسي الذي تديره Whisper (في الهند) [7] في تعليم الفتيات الصغيرات الكثير والكثير حول النظافة الشخصية للمرأة في بلد لا يزال الحيض فيه من المحرمات الكبيرة.[8] ثم قامت ألويزأيضًا بتنفيذ برامج مماثلة في كينيا وأجزاء أخرى من أفريقيا لزيادة الوعي حول الدورة الشهرية، والاحتفال بيوم النظافة الشهرية ، وتوفير وصول سهل إلى المنتجات الصحية لطالبات المدارس.[9]

يشمل التسويق التعليمي للمنتج موقع BeingGirl الخاص بالشركة .[10][11]

في عام 2018، أطلقت ألويز حملة تسمى End Period Poverty [12]، والتي من شأنها التبرع بقطعة واحدة لشخص محتاج مقابل كل طرد يتم بيعه.[13]

في عام 2019، أزالت العلامة التجارية الرمز الأنثوي من تسويقها.[14]

في عام 2020، زعمت العلامة التجارية أن 60٪ من النساء يرتدين الفوط ذات المقاس الخاطئ، وأنشأت حملة حول هذه الفكرة.[15]

الجدل حول ألويز

في عام 2019، بدأ الناشط والسياسي الكيني شيفر أوكور بإطلاق هاشتاج #MyAlwaysExperience لمشاركة مخاوف المستهلكين الكينيين من العلامة التجارية (Always Kenya). بحيث سلط شيفر أوكورالضوء على الحاجة إلى توفير منتجات البشرة اللطيفة في الأسواق الأفريقية. بعد ذلك، استضاف فريق العلامة التجارية (Always Kenya) سلسلة من الاجتماعات مع المستهلكين لفهم احتياجات المستهلكين الكينيين بشكل أفضل. أدى ذلك إلى إطلاق هاشتاج #GenerationOfChange [16][17]- وهي حملة احتفلت بالنساء اللواتي يتحدثن ويتحركن. فقدمت ألويزأيضًا ابتكارين جديدين مصممين لتحقيق أقصى قدر من الراحة للبشرة وهما (Always Feather Soft) و (Always Pure Organic Top Sheet) فأصبحت رسالة الحملة الجديدة: «لقد تحدثنا، فاستمعنا، ثم تحسننا» وتم اعتراف بالدور الإيجابي الذي يلعبه الحوار في ابتكار المنتجات.

في المملكة المتحدة، كان سعر المنتجات ذات العلامات التجارية مثل فوط ألويز موضوعًا لفريق عمل نهاية الفترة للفقر في منطقة وستمنستر. كانت شركة بروكتل وغامبل عضوًا في فريق العمل.[18]

المسؤولية الاجتماعية لألويز

تدير العلامة التجارية ألويز بمسمى «ويسبر» برنامج (Keeping Girls in School)[19][20] في جنوب إفريقيا وكينيا وأوغندا والهند لسنوات عديدة.[21][22] في عام 2020، الاعتراف بتأثر فتياتهم بالوباء بشكل غير متناسب[23] ؛ أنشأ ويسبر برنامجًا تعليميًا متنقلًا يسمى " Whisper Mobile Shaala " [24] لإبقاء الفتيات في المدرسة حتى في المنزل. بحيث يوفر برنامج " Whisper Mobile Shaala " [25] للفتيات المحرومات في الهند إمكانية الوصول إلى المدرسة من خلال التعلم المستند إلى الويب بما في ذلك مواد مثل العلوم والجغرافيا والإنجليزية والرياضيات وتعليم البلوغ بست لغات هندية

في الثقافة الشعبية

جسر السلام ، تبليسي، جورجيا

في تبليسي، جورجيا، يُطلق على جسر السلام لقب جسر ألويز ألترا لتشابهه مع وسادة ماكسي.[26][27]

معرض الصور

  • فوط ألويز ماكسي
    فوط ألويز ماكسي
  • أحجام مختلفة من فوط أولويز
    أحجام مختلفة من فوط أولويز
  • فوط يومية بلاتينية
    فوط يومية بلاتينية
  • وسادة طويلة يومية
    وسادة طويلة يومية
  • بطانة سرية
    بطانة سرية
  • عادي حصيف (أفريقيا ، كنينيا)
    عادي حصيف (أفريقيا ، كنينيا)
  • فوط صحية بلاتينيوم
    فوط صحية بلاتينيوم
  • فوط صحية حساسة
    فوط صحية حساسة
  • وسادة ألويز بلاتينية
    وسادة ألويز بلاتينية

انظر أيضًا

مراجع

  1. ^ Davis, Dyer؛ وآخرون (1 مايو 2004). Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter and Gamble. Harvard Business Press. ص. 190–191, 421. ISBN:9781591391470. مؤرشف من الأصل في 2020-12-18. اطلع عليه بتاريخ 2013-05-07.
  2. ^ nurun.com. "UPDATED: P&G plant in Belleville important". The Belleville Intelligencer (بالإنجليزية الكندية). Archived from the original on 2017-12-02. Retrieved 2017-10-12.
  3. ^ "Always Arabia's latest advert shows a brave new world". Arab News (بالإنجليزية). 18 Jun 2020. Archived from the original on 2020-12-18. Retrieved 2020-12-18.
  4. ^ "Always Arabia #DreamDareDo New Campaign Reminds Girls They Are Born Brave". arabadonline. مؤرشف من الأصل في 2020-10-23. اطلع عليه بتاريخ 2020-12-18.
  5. ^ ا ب Diaz، Ann-Christine (13 سبتمبر 2015). "Always' Hard-Hitting 'Like a Girl' Wins 2015 Outstanding Commercial Emmy". Advertising Age. مؤرشف من الأصل في 2020-11-06. اطلع عليه بتاريخ 2017-03-16.
  6. ^ "Rhetorical Analysis of Always's 'Like a Girl' Advertisement". 2 أكتوبر 2014. مؤرشف من الأصل في 2018-03-19.
  7. ^ "Whisper urges consumers to #KeepGirlsInSchool with its latest campaign". The Financial Express (بالإنجليزية الأمريكية). 27 Feb 2020. Archived from the original on 2020-02-28. Retrieved 2020-09-17.
  8. ^ "Why India must battle the shame of period stain". BBC News (بالإنجليزية البريطانية). 28 May 2020. Archived from the original on 2020-11-17. Retrieved 2020-09-17.
  9. ^ "We Caught Up With Schoolgirls Impacted by Always' Sanitary Pad Programme in South Africa" (بالإنجليزية). Archived from the original on 2020-12-13. Retrieved 2020-12-18.
  10. ^ Palmer, Alex (1 يناير 2011). "Marketers strike a balance between skeptical teens and their cautious parents". Direct Marketing News. مؤرشف من الأصل في 2014-10-15. اطلع عليه بتاريخ 2012-03-30.
  11. ^ Nutter, Blaise (31 أغسطس 2009). "5 rules for marketing in niche social networks". iMediaConnection. مؤرشف من الأصل في 2012-10-06. اطلع عليه بتاريخ 2012-03-30.
  12. ^ "Always and Walmart endperiodpoverty". always.com (بالإنجليزية الأمريكية). Archived from the original on 2020-09-19. Retrieved 2020-12-18.
  13. ^ "Join Always to End Period Poverty!". always.com (بالإنجليزية الأمريكية). Archived from the original on 2020-11-01. Retrieved 2020-10-02.
  14. ^ Murphy, Heather (22 Oct 2019). "Always Removes Female Symbol From Sanitary Pads". The New York Times (بالإنجليزية الأمريكية). ISSN:0362-4331. Archived from the original on 2020-11-12. Retrieved 2020-10-02.
  15. ^ "Always Feminine Products and Menstrual Information | Always.com". always.com (بالإنجليزية الأمريكية). Archived from the original on 2020-12-13. Retrieved 2020-10-02.
  16. ^ Always #GenerationOfChange’, Always Africa YouTube Channel (21 January 2020): https://www.youtube.com/watch?v=0b08AgT_D58 "نسخة مؤرشفة". مؤرشف من الأصل في 2021-10-09. اطلع عليه بتاريخ 2020-12-18.{{استشهاد ويب}}: صيانة الاستشهاد: BOT: original URL status unknown (link)
  17. ^ "#GenerationOfChange | Always Kenya Supports You - YouTube". www.youtube.com. مؤرشف من الأصل في 2020-04-10. اطلع عليه بتاريخ 2020-12-18.
  18. ^ "Period Poverty Taskforce - Minister announces next steps on Menstrual Hygiene Day". GOV.UK (بالإنجليزية). Archived from the original on 2020-07-11. Retrieved 2020-10-02.
  19. ^ "Always is Helping Keep Girls in School". always.com (بالإنجليزية الأمريكية). Archived from the original on 2020-10-30. Retrieved 2020-12-18.
  20. ^ "Always Keeping Girls in School". GIE. مؤرشف من الأصل في 2020-10-24. اطلع عليه بتاريخ 2020-12-18.
  21. ^ "Girl Empowerment Throughout the World with Always". always.com (بالإنجليزية الأمريكية). Archived from the original on 2020-10-30. Retrieved 2020-12-18.
  22. ^ "Always Keeping Girls in School". www.educationinnovations.org (بالإنجليزية). Archived from the original on 2020-12-18. Retrieved 2020-12-18.
  23. ^ "Gender equality in Procter and Gamble". africa.pg.com. مؤرشف من الأصل في 2020-12-18. اطلع عليه بتاريخ 2020-12-18.
  24. ^ pixeldust. "P&G Whisper - Keep Girls in School". P&G Whisper - Keep Girls in School (بالإنجليزية). Archived from the original on 2020-10-25. Retrieved 2020-12-18.
  25. ^ pixeldust. "P&G Whisper - Keep Girls in School". P&G Whisper - Keep Girls in School (بالإنجليزية). Archived from the original on 2020-10-24. Retrieved 2020-12-18.
  26. ^ "A new look for Old Tbilisi", The Economist, OCTOBER 06, 2010 نسخة محفوظة May 12, 2014, على موقع واي باك مشين.
  27. ^ Georgia, Armenia and Azerbaijan, Lonely Planet, p.122 نسخة محفوظة 18 ديسمبر 2020 على موقع واي باك مشين.

روابط خارجية