Norrøna adalah sebuah merek pakaian luar ruang dan peralatan olahraga asal Norwegia. Perusahaan ini didirikan pada tahun 1929 oleh Jørgen Jørgensen dan kini dijalankan oleh cicitnya, yang juga bernama Jørgen Jørgensen.[1][2][3]
Sejarah
Jaket Norrøna buatan tahun 1993
Norrøna didirikan pada tanggal 29 April 1929 oleh Jørgen Jørgensen. Ia lalu digantikan oleh anaknya, Bjarne, yang kemudian digantikan oleh anak Bjarne, Ole Jørgen, dan pada tahun 2005 digantikan oleh anak Ole Jørgen, Jørgen Jørgensen, yang membuka gerai pertama perusahaan ini pada bulan November 2009[4] dan memenangkan Ernst & Young Entrepreneur of the Year Award pada kategori ritel pada tahun 2012.[5] Perusahaan ini pernah berekspansi ke sejumlah bidang, termasuk produksi perabot kebun, namun kini kembali fokus pada produksi pakaian luar ruang dan peralatan olahraga untuk berbagai macam olahraga, termasuk ski, seluncur papan salju, sepeda gunung, memanjat, menjelajah, berburu, dan selucur arktik.[2] Koleksi pakaian anak Norrøna pertama kali diluncurkan pada bulan Agustus 2014.[6] Omset tahunan Norrøna meningkat 44% ke 235 juta krona Norwegia pada tahun 2011 dan meningkat 22% ke 245 juta krona pada tahun 2012.[5][7]
Norrøna terkenal berkat inovasinya dan mempekerjakan 17 dari 55 stafnya di bidang riset dan pengembangan. Semua aktivitas perusahaan ini dilakukan di kantor pusatnya di Oslo, Norwegia, yang di belakangnya terdapat sebuah air terjun. Koleksi seluncur arktik Norrøna, Unstad, pertama kali diuji di sungai yang berasal dari air terjun tersebut. Perusahaan ini memperkenalkan tenda terowongan pertama untuk pendaki gunung, dan mengembangkan standar ergonomis untuk ransel, serta memperkenalkan Gore-Tex ke Eropa.[3][5] Perusahaan ini pernah bekerja sama dengan sejumlah pemimpin pendakian dan olahragawan seperti Lars Monsen, pesepeda Kurt Asle Arvesen,[8] penjelajah kutub Børge Ousland,[2][9][10] penunggang kuda Christine Hargin,[11] pemain ski urban Even Sigstad, dan peseluncur papan saljuAndreas Wiig.[12] Norrøna juga telah berekspansi ke Amerika Utara melalui peritel, serta atlet asal Kanada, Mike Henitiuk dan pebalap boardercross, Mark Morrison merepresentasikan merek ini.[13]
Norrøna mempopulerkan warna "mengkilat" pada pakaian luar ruang. Produk unggulannya adalah Lofoten, sebuah pakaian ski yang dapat digunakan untuk ski lintas alam, ski turun bukit, ataupun seluncur papan salju, dan berhasil terjual sebanyak 500 unit dalam setahun, serta telah banyak dibuat imitasinya.[3] Secara tradisi, koleksi Norrøna diberi nama sesuai nama tempat di mana koleksi tersebut seharusnya digunakan.[14] Contohnya, koleksi lofoten dirancang untuk berkuda di alam bebas seperti di Lofoten, Norwegia, dan koleksi fjørå, yang dirancang untuk bersepeda gunung jalur tunggal, yang terinspirasi dari Fjørå di fjord Sunnmøre Norwegia, yang memiliki sebuah jaringan jalur bersepeda gunung jalur tunggal.
.jpg)