Arçelik A.Ş. adalah produsen peralatan rumah tangga multinasional asal Turki yang memiliki Beko dan Grundig.
Perusahaan ini bergerak dalam bidang produksi dan pemasaran barang tahan lama, komponen, elektronik konsumen dan layanan purna jual. Produknya meliputi peralatan listrik rumah tangga (white goods), produk elektronik, peralatan rumah tangga kecil dan aksesori dapur, seperti lemari es, pembeku, mesin cuci, mesin pencuci piring, aspirator, penyedot debu, pembuat kopi dan blender.
Arçelik A.Ş. aktif di lebih dari 100 negara termasuk Tiongkok dan Amerika Serikat melalui 13 anak perusahaan internasionalnya dan lebih dari 4.500 cabang di Turki. Perusahaan ini mengoperasikan 15 pabrik produksi di Turki, Rumania, Rusia, Cina, Afrika Selatan, dan Thailand, termasuk kulkas, mesin cuci, mesin pencuci piring, peralatan memasak, dan pabrik komponen.[4] Perusahaan ini menawarkan produk di bawah sebelas nama mereknya sendiri, termasuk Arçelik, Beko, Grundig, Dawlance, Altus, Blomberg, Arctic, Defy, Leisure, Arstil, Elektra Bregenz dan Flavel.[5][6]
Perusahaan ini dikendalikan oleh Koç Holding, grup industri dan jasa terbesar di Turki dengan pendapatan konsolidasi sebesar US$43 miliar pada tahun 2008,[7][8] dan merupakan pemimpin pasar di sektor peralatan rumah tangga Turki dengan merek Arçelik dan Beko. Perusahaan ini juga merupakan perusahaan peralatan rumah tangga terbesar keempat di Eropa[9][10] setelah BSH Hausgeräte, Electrolux[11] dan Indesit.[butuh rujukan] Petingginya adalah Aka Gündüz Özdemir, Presiden Barang Tahan Lama Koç Group, dan Manajer Umum Levent Çakıroğlu. Arçelik telah menduduki peringkat "Nomor Satu di Sektor Swasta" untuk ke-14 kalinya dalam 19 tahun dalam survei "Turkey's Top 500 Industrial Corporations" yang dilakukan oleh Kamar Industri Istanbul.[12]
Sejarah
Konstruksi fasad aluminium Pusat Kebudayaan Atatürk Istanbul, 1960-an.
Arçelik didirikan pada tahun 1955[13] oleh Lütfü Doruk bermitra dengan Vehbi Koç dan memasuki sektor peralatan listrik besar Turki dengan memproduksi mesin cuci pertamanya pada tahun 1959 dan kulkas pertamanya pada tahun 1960 di pabrik manufakturnya di Çayırova, Istanbul. Pada tahun 1968, Arçelik pindah ke fasilitas Çayırova dekat Istanbul. Pada tahun 1970-an dan 1980-an, perusahaan memperluas jangkauan produknya dan membuka sebuah pabrik kulkas di Eskişehir pada tahun 1975, pabrik penyedot debu di İzmir pada tahun 1979 serta pabrik mesin pencuci piring di Ankara pada tahun 1993.
Tahun 1999 adalah tahun pertumbuhan dan reorganisasi. Arçelik mendirikan Ardem untuk memproduksi peralatan memasak dan membawa di bawah atapnya Türk Elektrik Endüstrisi A.Ş. dan Atılım ve Gelişim Pazarlama A.Ş. sebagai satu badan hukum. Pada tahun 2001, Arçelik mengambil alih aktivitas pemasaran dan penjualan produk Beko yang sebelumnya dipasarkan dan dijual oleh Beko Ticaret. Model organisasi yang baru memungkinkan perusahaan untuk mengelola kegiatan produksi dan penjualan/pemasaran secara terpusat dan untuk meningkatkan produktivitas.
Baru-baru ini, rencana merger antara Arçelik A.Ş. dan Grundig Elektronik A.Ş. diumumkan pada tanggal 27 Februari 2009.[14]
Strategi
Tujuan perusahaan baru-baru ini adalah "untuk memiliki salah satu dari sepuluh merek global yang paling disukai di sektornya pada tahun 2010".[15] Untuk mencapai tujuan ini, merek-merek seperti Grundig, Elektra Bregenz, Blomberg, Arktik, Leisure, Flavel, dan Troila telah dimasukkan sebagai tambahan untuk merek Arçelik, Beko, dan Altus yang sudah ada.[16]
Arçelik telah memfokuskan investasi pada pasar yang sedang berkembang dan dengan demikian, membuka Fasilitas Kulkas dan Mesin Cuci Beko LLC pada tanggal 13 Oktober 2006, yang merupakan pabrik pertama yang dibangun oleh Koç Holding di luar Turki.[17]
Adapun strategi pemasaran dan periklanan perusahaan di Britania Raya, Beko meluncurkan kampanye iklan dengan slogan: "Beko: Buy it before it becomes famous". Hal itu terlihat secara luas pada papan iklan LED yang digunakan di lapangan sepak bola Liga Premier di Inggris. Sekarang, slogan ini telah berubah menjadi "Beko: Home Appliances". Perusahaan ini dulu mensponsori Watford F.C., yang bermain di Football League Championship, selama musim 2007-2008 dan 2008-2009. Selain itu, Beko adalah sponsor utama Eurobasket 2009 dan sponsor utama kejuaraan Bola Basket Pria Dunia 2010. Selain itu, Beko adalah sponsor utama Liga Bola Basket Turki sejak musim 2007-2008 dan Bundesliga Bola Basket Jerman sejak musim 2009-2010.
^Boneglia F., Goldstein A. (2007): Strengthening Productive Capacities in Emerging Economies through Internationalisation: Evidence from the Appliance Industry. In: OECD Development Centre Working Paper No 262, p.26 on http://www.oecd.org/dataoecd/24/3/39147683.pdf Accessed on April 10, 2009.
^Esen B. (2008): Household Appliances, Parts and Components. Export Promotion Center of the Undersecretariat of the Prime Ministry for Foreign Trade, Turkey, p.3 on "Archived copy"(PDF). Diarsipkan dari versi asli(PDF) tanggal 2010-11-24. Diakses tanggal 2009-04-10.Parameter |url-status= yang tidak diketahui akan diabaikan (bantuan) Accessed on April 11, 2009.
.jpg)
