Вперше передвиборчу стратегію «Армія. Мова. Віра» запропонував політтехнолог Ігор Гринів на нараді в Адміністрації Президента в 2016-му році, однак тоді ця стратегія не була прийнята.[1][2]
Гасло з'явилося публічно на тлі підготовки президента Петра Порошенка до переобрання на пост глави держави 2019 року. Він прагнув створити образ могутнього державного діяча та зіграти на націоналістичних настроях українців, які дещо посилилися після анексіїКриму та початкубойових дій наДонбасі. Слід зазначити, що на початку президентства Порошенко долучився до популяризації іншого гасла: "Єдина країна. Единая страна". На знак підтримки цього докорінно іншого визначення української нації Петро Порошенко навіть виголосив частину інавгураційної промовиросійською.
У своєму щорічному зверненні до депутатів Верховної Ради 20 січня 2018 року Петро Порошенко назвав армію, мову та віру формулою сучасної української ідентичності.
Армія, мова і віра – це не гасло. Це формула сучасної української ідентичності. Армія боронить нашу землю. Мова боронить наше серце. Церква боронить нашу душу
Політтехнолог пояснює, що "бажання мати свій шлях - це також частково протидія свободі".
Ми хочемо, щоб «мовчали Америки й Росії», бо маємо своє священне право. Але також ми повинні розуміти, що в сучасномусвіті треба мати відповідь і про те, які відносини у нас з сусідами, куди ми рухаємся і чи готові тільки самі себе захищати. Чи нам потрібне НАТО як система захисту колективної безпеки, бо маємо сусідом країну, яка, як писав Маркс, переносить столицю з Москви до Петербурга не для того, щоб пробити вікно в Європу, а щоб через якийсь час захопити половину цієї Європи. І справді через 100 років і Фінляндія, і Польща, і все інше падає, і Петербург стає центром. Протидіяти цьому можна тільки маючи добрі союзи.
За словами Гриніва, якби Україна мала 42 мільйони патріотів, можливо, не треба було б і армії. На ремарку журналіста, чи фактично команді Порошенка йшлося про витворення homo ukrainikus, політтехнолог відповів: "Хотіли і хочемо далі".
Купка “правих” зібрались та почали підштовхувати країну туди, куди вважали потрібник. Я не говорю про армію – я маю на увазі лозунг “мова і віра”. Треба стратити того, хто вибрав такий лозунг для виборчої кампанії Порошенка. Такі лозунги, як мова та віра, не сприймаються більшістю регіонів України. А варто починати з того, що сприймається всюди: зниження ціни на газ, підвищення пенсій та добробуту людей і так далі і таке інше. Це сприймається у кожному закапелку України. Однак цього ніхто не робить