|
Energizer
Energizer, «Энерджайзер» — американский производитель химических источников тока. Специализация: выпуск аккумуляторов, первичных элементов питания, батарей, зарядных устройств, фонарей, специальных элементов питания. Главный офис находится в городе Сент-Луисе, штат Миссури, США. История  Предшественником компании является American Ever Ready Company, основанная в 1890 году Конрадом Хьюбертом; она выпускала гальванические элементы и фонари, а в конце 1890-х годов начала выпуск ручных фонарей. В 1913 году она была поглощена химической компанией National Carbon Company (с 1917 года — Union Carbide and Carbon Corporation)[3]. После Второй мировой войны компания начала выпуск разработанных в Германии никель-кадмиевых аккумуляторов, в 1955 году — миниатюрных элементов питания для слуховых аппаратов, в 1956 году — 9-вольтовых батарей, в 1957 году — элементов питания для наручных часов. В 1959 году компания Eveready разработала цилиндрические щелочные гальванические элементы; в Национальном музее естественной истории выставлен первый прототип щелочного элемента, изготовленный вручную научным сотрудником компании Льюисом Урри. Но, поскольку щелочные батарейки работали дольше, чем солевые, компания не спешила продвигать их на рынок, массовое их производство началось только в 1970-х годах, после того, как их начал выпускать основной конкурент, Duracell. В 1980 году для щелочных батареек был разработан новый бренд — Energizer. В середине 1980-х годов рынок бытовых элементов питания США оценивался в 2 млрд долларов, из них 90 % приходилось на бренды Eveready, Energizer и Duracell[3]. В 1986 году Union Carbide была вынуждена продать своё подразделение бытовых источников питания Eveready Battery Company, покупателем стала компания по производству кормов для домашних животных Ralston Purina, которая заплатила за подразделение 1,4 млрд долларов. В следующие годы Eveready Battery Company начала терять позиции на рынке, поскольку появились новые конкуренты, в частности Kodak. Для оживления продаж в 1989 году началась рекламная кампания с кроликом, направленная непосредственно против Duracell. Также компания занялась расширением международного присутствия, самым крупным приобретением стал французский производитель батареек Cofinea в 1989 году. В 1993 году был куплен американский производитель перезаряжаемых батареек Gates Energy Products[3]. В 1999 году Eveready Battery Company сменила название на Energizer Holdings, а в следующем году стала независимой компанией, её акции были размещены на Нью-Йоркской фондовой бирже[3]. Затем компания начала развивать подразделение средств гигиены. В 2003 году у Pfizer были куплены бренды товаров для бритья Schick и Wilkinson Sword. В 2007 году была куплена компания Playtex[англ.], производитель товаров личной гигиены и средств для загара. В 2013 году у Johnson & Johnson были куплены бренды женской гигиены Stayfree, Carefree и o.b. В 2015 году подразделение средств гигиены было выделено в самостоятельную компанию Edgewell Personal Care[англ.][4]. В 2018 году были куплены бренды автокосметики Nu Finish[5]. В 2019 году Energizer купила за 2 млрд долларов бизнес по производству гальванических элементов и аккумуляторов у группы компаний Spectrum Brands; покупка включала бренды Ray-O-Vac и Varta[6], однако в том же году права на бренд Varta в Европе были проданы немецкой компании Varta AG. В 2018 году Energizer анонсировала 2 линейки смартфонов Hardcase и Power Max, а также линейку фичефонов Energy[7], однако развития это направление деятельности не получило[8]. ДеятельностьПодразделения по состоянию на 2022 год[2]:
На США в 2022 году пришлось 55 % выручки, на остальную Северную Америку — 4 %, на другие регионы — 41 %[2].
Рекламные акции компании
Продукция Energizer выпускает основных типоразмеров гальванические элементы (ААА, АА, С, D), батареи (6F22, 6R61, 3R12, A23), специальные элементы питания, аккумуляторы, зарядные устройства и фонари[13]. В 2018 году Energizer представила 3 линейки мобильных телефонов собственного производства: Hardcase, Power Max и Energy[7]. Ряд смартфонов Power Max представлен моделями P490S, P490, P600S, P550S и P16K Pro. Линейка Hardcase имеет смартфон с изогнутым экраном H550S[14]. Модели Energy представлены фичефонами E10+ и E11[15]. 7 февраля 2019 года в Марселе (Франция) Avenir Telecom, эксклюзивный представитель компании Energizer, и KaiOS Technologies объявили о своём партнёрстве и предстоящем выпуске восьми новых телефонов под торговой маркой Energizer на базе ОС KaiOS[16].
См. такжеПримечания
Ссылки |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
.jpg)
.jpg)
.jpg)
