Народная Марка (премия)

«Народная марка»
Страна
Награда за маркетинг
Основание с 1998 года
Сайт narodnayamarka.ru

Премия «Народная марка» — награда в области построения брендов на российском рынке, присуждаемая на основе мнения покупателей о бренде, путем проведения независимого голосования в общенациональном масштабе. Награда была создана Международной академией брэнда при участии Торгово-промышленной палаты России и вручается ежегодно с 1998 года[1].

Общие сведения

Премия «Народная марка/Марка № 1 в России» нацелена на поддержку добросовестной конкуренции и признает необходимым условием создания бренда соблюдение гарантированного качества товара и оправдание доверия покупателей. Премия развивает и поддерживает в общественном сознании роль и значение бренда.
Организаторы премии выделяют два основных критерия, определяющих лидерство бренда:

  • top of mind (первая вспоминаемая марка);
  • perceived quality (воспринимаемое качество — насколько покупатели любят бренд, доверяют ему и готовы его рекомендовать).

Рейтинг «Народная марка» составляется ежегодно. По условиям конкурса его победители получают право на использование эмблемы «Народная марка/Марка № 1 в России» в рекламе и на упаковке в течение двух лет.

История возникновения конкурса «Народная марка»

Первый конкурс и вручение премий «Народная марка» состоялся в 1998 году. В девяностых в Россию пришло множество мировых корпораций, предлагавших свои, новые для россиян, товары. Для оценки успешности построения брендов на российском рынке и привлечения внимания российских производителей к процессу продвижения товаров в рыночных условиях был проведен первый национальный конкурс марочных товаров — «Народная марка». В основу конкурса была положена следующая концепция: если марка обладает общенациональной известностью и сформировала о себе мнение как о лучшей среди аналогичных, то можно с уверенностью говорить о построении успешного национального бренда[2].

Победители первого конкурса «Народная марка-1998»

  • Автомобиль — ВАЗ
  • Телевизор — SAMSUNG
  • Стиральная машина — BOSCH
  • Кроссовки — ADIDAS
  • Джинсы — LEVI’S
  • Стиральный порошок — TIDE
  • Шампунь — PANTENE PRO-V
  • Зубная паста — BLEND-A-MED
  • Жевательная резинка — DIROL
  • Сигареты — MARLBORO
  • Водка — КРИСТАЛЛ
  • Пиво — БАЛТИКА
  • Газированный напиток — SPRITE
  • Сок — J7
  • Кофе — NESCAFE
  • Чай — МАЙСКИЙ ЧАЙ
  • Конфеты, шоколад — КРАСНЫЙ ОКТЯБРЬ
  • Йогурт — DANONE
  • Холодильник — STINOL

Рестайлинг

В 2007 году был проведен рестайлинг и введено новое наименование конкурса — «Марка № 1 в России». В 2007 и 2008 годах конкурс был в процессе рестайлинга — указывались оба наименования.

Порядок проведения конкурса

Конкурс построен в форме независимого голосования российских покупателей, проводимого в национальном масштабе. Категории конкурса тщательно отбираются на основе исследований потребительского рынка, так чтобы товары, представленные в категории, были в основном марочными, имели национальную дистрибуцию и использовались большинством жителей страны.
Для выдвижения брендов на награду в общероссийских изданиях и в сети Интернет публикуется анкета «Народная Марка». Анкета включает один открытый вопрос «Вы считаете лучшим?» и перечисление нескольких десятков (от 20) категорий товаров. В анкете нет предложенных вариантов ответа. Названия марок товаров люди вписывают самостоятельно — соответственно, ими становятся первые вспоминаемые марки /top of mind/. Формулировка вопроса «Вы считаете лучшим?» заставляет задуматься и вписать именно те бренды, которые покупатель ассоциирует с высшим качеством данного товара /perceived quality/.
Выход анкеты анонсируется в прессе, на телевидении и по радио. Структура конкурса позволяет привлечь к участию жителей всех регионов и административных округов Российской Федерации, включая малые населённые пункты, что в процентном соотношении отражает территориальную структуру населения РФ.
Для привлечения наиболее широкой аудитории к заполнению анкет организован розыгрыш призов. Репрезентативность выборки подтверждена ведущими исследовательскими компаниями. Точность результатов составляет 0.005 с доверительным уровнем 99 %.
Победители конкурса определяются простым подсчётом голосов. Ими становятся торговые марки, наиболее часто упомянутые в каждой категории. Объявление победителей конкурса ежегодно проходит на масштабной шоу-церемонии в Государственном Кремлёвском дворце[3].
В 2006 году ОАО «РБК Информационные Системы» объявило о покупке компании ООО «Народная Марка», владеющей правами на проведение одноимённого конкурса[4].

Пресса о премии

  1. «Народная марка» — это уникальный проект по определению в национальном масштабе брендов-лидеров российского рынка. В состязании за право называться лучшими приняли участие известные фирмы, производящие продукты питания, домашнюю технику, автомобили, алкогольные товары и многое другое. Конкурс завершился грандиозным концертом в Кремле, где победителям и были вручены призы[5].
  2. Репортаж РБК.Стиль о церемонии награждения лауреатов премии «Марка № 1 в России 2009»[6].
  3. Репортаж о гала-концерте, приуроченном к вручению премии «Народная марка / Марка № 1 в России 2007»[7].

Примечания

  1. ↑ Сто пятьдесят тысяч россиян выбрали "Народные марки". Лента.ру (21 февраля 2006). Дата обращения: 24 июня 2019.
  2. ↑ ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ КОНКУРСА «НАРОДНАЯ МАРКА». Дата обращения: 28 августа 2013. Архивировано из оригинала 8 октября 2013 года.
  3. ↑ Структура конкурса. Дата обращения: 28 августа 2013. Архивировано из оригинала 8 октября 2013 года.
  4. ↑ РБК приобрел права на проведение конкурса «Народная марка». Дата обращения: 28 августа 2013. Архивировано 24 сентября 2015 года.
  5. ↑ «Народная марка» в Кремле. Дата обращения: 28 августа 2013. Архивировано 19 февраля 2013 года.
  6. ↑ В Кремле подвели итоги конкурса «Марка № 1 в России-2009»
  7. ↑ 16 ноября в Государственном Кремлёвском дворце прошел феерический гала-концерт, приуроченный к вручению премии «Народная марка / Марка № 1 в России 2007». Дата обращения: 28 августа 2013. Архивировано 4 марта 2016 года.

Ссылки