|
Балтика (компания)
«Ба́лтика» — российская пивоваренная компания. Первый завод в Санкт-Петербурге («Балтика — Санкт-Петербург») начал производство в 1990 году. С 2008 по 2023 год контролировалась датской компанией «Карлсберг». Бренд пива «Балтика» — один из двух российских брендов (наряду с «Лукойлом»), вошедших в список 100 крупнейших мировых товарных знаков, составленном в апреле 2007 года британской газетой Financial Times[4]; по итогам аналогичного рейтинга, составленного в апреле 2010 года, в сотню ведущих марок «Балтика» уже не попала[5]. Товарный знак «Балтика» вошёл в тройку лидеров рейтинга Международного бренд-консалтингового агентства Interbrand, как один из самых дорогих брендов[6]. ИсторияПивоваренный завод «Балтика» в Санкт-Петербурге начал производство в 1990 году. В 1991—2004 гг. директором, генеральным директором, затем президентом завода был Таймураз Боллоев. После приватизации в 1992 году завод преобразован в ОАО, крупнейшим акционером которого в 1993 году стал пивоваренный концерн Baltic Beverages Holding. В 1998 году предприятие преобразовано в ОАО «Пивоваренная компания „Балтика“». В 2000 году компания совместно с французской фирмой Groupe Soufflet открыла солодовенный завод «Суффле-Санкт-Петербург», построенный ОАО «Пивоваренная компания „Балтика“». Французские партнёры вложили в проект около 35 млн долл.: им принадлежало 70 % акций завода, остальные расходы взяла на себя «Балтика», доля которой в проекте составляла 30 %. Продажи пива «Балтика» в Великобритании начались в 2003 году, при этом данная марка позиционировалась на рынке как суперпремиальная и продавалась по цене $6-7 за поллитровую бутылку, на 15 % дороже бутылки пива «Гиннесс». При этом в США стоимость бутылки «Балтики» — $1,5—2[7]. В конце 2006 года «Балтика» объединилась с тремя российскими пивоваренными компаниями — «Вена» (Санкт-Петербург), «Пикра» (Красноярск) и «Ярпиво», с 2007 года компании стали одним юридическим лицом[8]. В апреле 2008 года «Балтика» вошла в международную группу Carlsberg; является значительной её частью, и её региона Восточная Европа, к которому также относятся Белоруссия, Украина, Азербайджан, Казахстан и Узбекистан. В 2008 году приобретён завод в Азербайджане. В конце 2012 года Carlsberg, выкупив у миноритарных акционеров их акции, стала единственным собственником компании, после чего сменила организационно-правовую форму «Балтики» с акционерного общества на общество с ограниченной ответственностью (ООО)[9]. «Балтика» являлась официальным поставщиком Зимних Олимпийских игр в Сочи 2014 года в категории «Пиво»[10]. В 2023 году указом президента России Владимира Путина «Балтика» была передана во временное управление Росимущества[11]. 3 декабря 2024 года указом президента России Владимира Путина выведена из росимущества 4-6 декабря 2024 года, компания была куплена компанией АО « ВГ Инвест» которая принадлежит вице-президенту «Балтики» Егору Гусельникову. АО «ВГ Инвест» выкупили 98,65 % фирмы. За ≈ 34млрд ₽ ($320,75млн) Оставшиеся 1,35 % принадлежат ООО "Хоппи Юнион" Собственники и руководствоВладельцем компании является скандинавский пивоваренный концерн Baltic Beverages Holding, принадлежащий Carlsberg Group (доля в уставном капитале 100 %). В ноябре 2012 года Carlsberg выкупила у прочих акционеров все акции компании «Балтика» (на это предполагалось потратить $1,15 млрд[12]). Президент ООО Пивоваренная компания «Балтика» Таймураз Боллоев. На фоне начала специальной операции Carlsberg приняла решение продать «Балтику» единым лотом[13]. 23 июня 2023 года Carlsberg Group объявила о подписании контракта с неназванным покупателем (Ранее в СМИ появлялись сообщения о возможной продаже «Балтики» турецкой Anadolu Efes[14]). Сумма на момент объявления также не была названа. Сделка ждет одобрения российского регулятора[15]. 16 июля 2023 года указом президента России в «Балтике» было введено внешнее управление, акции компании были переданы «Росимуществу». Президентом назначен Таймураз Боллоев, уже руководивший ей в 1991—2004 годах[16]. 16 ноября 2023 года экс-президент «Балтики» Денис Шерстенников арестован по делу о мошенничестве. По версии следствия Российской Федерации, фигуранты и неустановленные соучастники, в том числе из сотрудников ООО «Балтика», до 17 июля 2023 года «путем обмана приобрели в пользу компаний „Карлсберг Казахстан“ и „Виста БиУай Ко“ принадлежащее ООО „Балтика“ право интеллектуальной собственности стоимостью не менее 295,6 млн рублей». 5-6 декабря 2024 года после вывода из состава Росимущества (03.12.24) была выкуплена компанией АО «ВГ Инвест» принадлежащая Вице-президенту компании «Балтика» созданная в августе 2024 года. Президентом ПК «Балтика» по прежнему остается Таймураз Казбекович. ДеятельностьПроизводственная мощность предприятий «Балтики» — более 52 млн дал пива в месяц; всего компании принадлежат более 30 пивных и 9 непивных торговых марок. Продажи осуществляются в 98 % торговых точек России. Продукция компании «Балтика» в 2012 году, по её собственным данным, представлена более чем в 75 странах мира, в том числе в Западной Европе, Северной Америке и странах Азиатско-Тихоокеанского региона[17]. Всего продажи за пределами стран СНГ составляли на 2007 год менее 1 % от общего объёма произведённого компанией пива[7]. В мае 2018 года «Балтика» начала отгрузку партии пива в Гондурас, объёмом в 15 тыс. литров[18]. СтруктураВ состав компании входят обособленные производственные площадки[19]:
Показатели деятельностиЧисленность персонала — около 8,5 тыс. человек. В 2012 году компания продала 34,6 млн гл пива; общий объём продаж продукции за рубежом в 2014 году с учётом лицензионного производства составил 2,8 млн гл, что составляет 7,5 % от общего объёма продаж компании включая продажи брендов компании и на лицензионных рынках. Бренды «Балтики» производятся по лицензии в Казахстане, Азербайджане и Таджикистане. По РСБУ выручка компании «Балтика» в 2012 году — примерно 89,3 млрд руб., чистая прибыль — 6,3 млрд рублей[21]. Объём совокупных налоговых отчислений компании в бюджеты всех уровней и внебюджетные фонды в 2012 году составил 60,2 млрд рублей[22]. Торговые марки компанииКомпания выпускает напитки под следующими торговыми марками[23]: БалтикаFlash Up (безалкогольный напиток)
Tuborg (Green Beat с 2024 года)Пиво Tuborg. (GREENBEAT в России) Появилось в Дании в 1873 году. В Санкт-Петербурге производится по лицензии с 2000 года. В России Tuborg представлен тремя сортами:
HolstenHolsten производится в Германии с 1879 года. В России производится с 2000 года. С мая 2012 года производится по лицензии компанией «Балтика».
Kronenbourg 1664 (Krone Blanche Biere с 2024 года)В России Kronenbourg 1664(Krone Blanche Biere) производится с ноября 2004 года. Содержание алкоголя: не менее 5,0 %. Разливается в стеклянные бутылки (0,46 л). Пастеризованное, без консервантов.
Seth & Riley’s Garage (Tony’s Garret с 2024 года)Выпущенный в 2010-х годах аналог Балтики 2 «Party Mix», но в стеклянных бутылках, со stay-on tab на крышке.
Русский имперский стаутОграниченная серия Балтики. Русский Имперский Стаут стал популярным среди высшего света Санкт-Петербурга во времена императрицы Екатерины Великой в XVIII веке, когда она начала заказывать этот сорт из Англии к императорскому двору. В декабре 2023 Балтика сварила «Русский Имперский Стаут» (алкоголь не менее 8,0 %), для того чтобы почтить традиции и чтобы современный потребитель смог оценить вкус и аромат этого исторического сорта по достоинству. Žatecký GusŽatecký Gus (Жате́цкий Гусь) сварено по рецептуре низового брожения с добавлением чешского хмеля сорта «Жатецкий»[источник не указан 2033 дня]. В мае 2010 года в продаже появилось пиво Žatecký Gus Černý, в 2012 году — Žatecký Gus Domácí z Taverny.
В 2019 году Žatecký Gus представлен:
В 2023 году линейка Žatecký Gus представлена:
Президент Чешской ассоциации пивоваров Ян Весёлый отметил, что не существует никакой легенды, связанной с Жатецким гусём, и назвал это «…украденной чешской идентичностью и маркетинговыми ходами в грязной форме, так как вся рекламная кампания (пива „Žatecký Gus“) строится на обмане потребителя, который считает, что пиво и правда чешское». Более того, на бутылке «чешского пива» используется известная панорамная фотография довоенного Кёнигсберга (ныне Калининград). В апреле 2011 года Роспатент запретил «Балтике» зарегистрировать Zatecky Gus в качестве товарного знака, в решении ведомства говорилось, что слово Zatecky является прилагательным от названия чешского города Жатец (чеш. Žatec), который имеет тысячелетнюю историю хмелеводства и пивоварения. Поскольку пиво Zatecky Gus не имеет чешского аналога, Роспатент решил, что регистрация такого товарного знака на российское юридическое лицо невозможна, так как это введет потребителя в заблуждение относительно изготовителя продукта. «Балтика» опротестовала решение первой инстанции. Пивоваренная компания, «исходя из среднего уровня образования», решила, что о существовании города Жатец и его роли в истории пивоварения знает «малочисленная группа населения». Поэтому, как сочли юристы «Балтики», большинство потребителей не будут проводить аналогии с чешским городом. Также компания обратила внимание на слово «Gus», которое является «фантазийным» («гусь» по-чешски — «husa»)[24] LAV
НевскоеПиво «Невское» появилось в 1957 году (РТУ РСФСР 197-57). Первым в России было РТУ РСФСР 197-57, затем РТУ РСФСР 197-61. «Невское» (светлое, 15 %, 6,5 %) — хмелевой аромат, приятную горечь и слабо выраженный винный привкус Пиво «Невское Оригинальное» появилось на рынке в начале 1990-х. На сегодняшний день бренд представлен пятью сортами:
WarsteinerС декабря 2013 года Warsteiner производится по лицензии компанией «Балтика» в Санкт-Петербурге.
ЯрпивоБренд «Ярпиво» был выведен на рынок в 1998 году в Ярославле. В 2009 году заняло 30-е место в составленном журналом Forbes спике 50 самых продаваемых брендов России[25]. В 2015 году была обновлена этикетка, центральное место которой занял символ города Ярославль — медведь[26]. Сейчас бренд представлен пятью сортами, которые производятся на заводах компании в Ярославле, Челябинске, Воронеже, Санкт-Петербурге, Туле, Хабаровске и Самаре:
АрсенальноеПроизводство пива «Арсенальное» началось в Туле в 2000 году. На сегодня этот бренд включает в себя 4 сорта пива:
Большая кружкаПри варке используется традиционная технология «длительного брожения». Продается на всей территории России, а также поставляются на экспорт.
ЖигулёвскоеПиво с содержанием алкоголя не менее 4,0 %. Выпускается с основания завода «Балтика» в 1990 году. Продаётся по всей России, а также экспортируется в Германию, Израиль, Грецию, Португалию, США, Монголию, страны Балтии и СНГ. ДонРегиональный бренд. Впервые сварено весной 1998 года на заводе «Балтика-Ростов». Создано специально для жителей Юга России.
Сибирский бочонокРегиональный бренд. Марка выведена на рынок в мае 2008 года специально к началу работы завода «Балтика-Новосибирск».
ДВРегиональный бренд. Визитная карточка пивоваренного завода «Балтика-Хабаровск». Производится с апреля 2003 года.
Купеческое Региональный бренд. Создан в 1993 году. Выпускался на заводе «Балтика-Пикра» (Красноярск). На данный момент выпуск пива под данным брендом прекращён.
СамараРегиональный бренд. Производится с 2003 года на заводе «Балтика-Самара». Первая партия выпущена в день открытия завода.
ЗаповедноеРегиональный бренд. Появился в 1994 году. Производился на заводе «Балтика-Пикра» (Красноярск) до 2001 года, в 2004 году (под названием «Купеческое Заповедное») и в апреле 2015 года, сейчас выпускается заводом «Балтика-Новосибирск».
Уральский мастерРегиональный бренд. Появился в 2002 году. Производился на заводе «Балтика-Челябинск».
ЧелябинскоеРегиональный бренд. Производится на заводе «Балтика-Челябинск» с 1993 года. Распространяется в Челябинске и области. В последнее время «Челябинское» стало популярным во многих других регионах России. С 2005 года началось производство сорта «Челябинское Живое». В 2013 году на рынок вышел новый сорт «Челябинское Чешское».
Иные напитки
Логотип
СсылкиПримечания
|
||||||||||||||||||||||||||||||||
