Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, promosi, dan citra merek terhadap keputusan penggunaan aplikasi Grab-Food Indonesia dan studi ini dilakukan pada mahasiswa Universitas Brawijaya Kota Malang yang menggunakan aplikasi Grab-Food. Jenis penelitian ini merupakan explanatory research yang menjelaskan hubungan kausal antara variabel-variabel melalui pengujian hipotesis dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian yang berlokasi di Universitas Brawijaya ini menggunakan sampel sebanyak 180 sampel mahasiswa Universitas Brawijaya yang berusia minimal 18 tahun, dan pernah menggunakan layanan aplikasi Grab-Food minimal dua kali. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling agar memperoleh sampel yang memenuhi kriteria. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner yang diukur dengan skala Likert. Uji instrumen penelitian ini menggunakan uji validitas dan reliabilitas dengan pengujian hipotesis menggunakan uji t. Analisis data dilakukan menggunakan Statistical Package for the Social Sciences 21 (SPSS 21). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga, promosi, dan citra merek secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan mahasiswa Universitas Brawijaya Kota Malang untuk menggunakan aplikasi Grab-Food Indonesia. Kata Kunci: Harga, Promosi, Citra Merek, Keputusan Pembelian
| Published by | Universitas Brawijaya |
| Journal Name | Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB |
| Contact Phone | - |
| Contact Name | - |
| Contact Email | - |
| Location | Kota malang, Jawa timur INDONESIA |
| Website | jimfeb| http://jimfeb.ub.ac.id/index.php/jimfeb| |
| ISSN | ISSN : -, EISSN : -, DOI : -, |
| Core Subject | Education, |
| Meta Subject | Education, |
| Meta Desc | |
| Penulis | Abderahman, Kaesar Fallesy |
| Publisher Article | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya |
| Subtitle Article | Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB Vol 8, No 2: Semester Genap 2019/2020 |
| Scholar Google | http://scholar.google.com/scholar?q=%2Bintitle%3A&… |
| View Article | https://jimfeb.ub.ac.id/index.… |
| DOI | |
| DOI Number | |
| Download Article [1] | https://jimfeb.ub.ac.id/index.php/jimfeb… |
| Download Article [2] |
Informasi yang terkait dengan PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN APLIKASI GRAB FOOD INDONESIA (Studi pada Mahasiswa Universitas Brawijaya Kota Malang yang Menggunakan Aplikasi Grab Food)
Lingkup pengaruh Pengaruh Coandă Aruh Baharin Pengaruh Kristen dalam Islam Teori pengaruh moral mengenai pendamaian Aruh Madihin Aruh Pantun Pengaruh Korea terhadap budaya Jepang Pengaruh Islam di Nusantara Aruh Bawanang Aruh Buntang Pengaruh Agustinus terhadap Yohanes Calvin Hubungan Prancis dengan Rusia Pengaruh sosial YouTube Dominasi Mataram di Parahyangan Faktor dampak Pengaruh zona waktu pada penyiaran Amerika Utara Serikat Penulis Amerika Serikat Pengaruh pajak dan subsidi terhadap harga Pemanasan global Musik Buddhisme di Indonesia