Il festival è nato a Novello nel 2009, in seguito alla liquidazione della fondazione che organizzava il Premio Grinzane Cavour, e dal 2011 è stato trasferito a Barolo.
Negli anni l'evento si è trasformato da festival letterario a festival musicale e letterario, con importanti ospiti internazionali, e le presenze sono cresciute dalle 10.000 persone in due giorni della prima edizione[1] ai 100.000 partecipanti in tre giorni dell'edizione 2013[2].
Elio e le Storie Tese Gianna Nannini
Riva Starr & Pony Brusco Double Trouble
Fake Club
Cixi
2 Fat Men
The Traveller
Avanzi di Balera
Vanamusae
The DownLovers
Gabriel Wise & Roby Di Malone
Le Forbici
Julius
Contest "Just Around Rock"
La decima edizione del festival si è tenuta dal 28 giugno al 28 luglio 2018. Quest'edizione celebra i 10 anni della manifestazione con tanti artisti della musica italiana e internazionale: gli headliners del palco concerti sono stati i Depeche Mode, che a Barolo hanno tenuto l'unica data estiva italiana del loro Global Spirit Tour.