A la darreria de la dècada des anys seixanta va portar a terme amb èxit una campanya de promoció de les màquines d'afaitar Filomatic[5] de l'empresa Industrias Bassat S.A., del seu pare. L'any 1975 va fundar Bassat & Asociados, una petita agència de publicitat que va començar a Barcelona amb tres empleats i un client.[4] A la fi de la dècada de 1970 es va fer molt conegut amb el cèlebre anunci «Avecrem, xup, xup» per l'empresa de la Gallina Blanca.[6]
L'any 1980 es va associar a una gran organització multinacional, Ogilvy & Mather, que va adquirir una participació en l'empresa formant d'aquesta manera el grup Bassat Ogilvy Iberia, on Lluís Bassat fou president per Espanya i Portugal. Des de 1987 i durant vuit anys va ser assessor de publicitat, comunicació i imatge de la presidència de la Generalitat de Catalunya.[2] Com a publicitari ha manifestat haver vist 60.000 spots televisius d'arreu del món.[3]
Com a president d'Ovideo-Bassat-Sport va ser un dels organitzadors de les cerimònies d'inauguració i clausura dels Jocs Olímpics d'Estiu de 1992 a Barcelona.[7]
L'any 2004 va ocupar el primer lloc en la llista de les deu persones que més han influït en el sector de la publicitat, segons una enquesta dels lectors del portal Marketing Directo.[8] L'any 2009 va dirigir el concurs televisiu El Aprendiz de laSexta, en què els concursants competeixen per triomfar en el món dels negocis, de forma similar al programa original The Apprentice emès l'any 2004 als Estats Units per la cadena NBC.[9]
L'any 2003 Bassat es presentà de nou per presidir el Barça, en unes eleccions celebrades el 15 de juny de 2003 i que comptaren amb sis candidats. En aquesta ocasió Bassat comptava en el seu equip amb Pep Guardiola, que havia de ser el director general esportiu del Barça en cas que Bassat assolís la presidència.[10]Joan Laporta fou elegit president amb 27.138 vots (52,57%) i Bassat quedà en segon lloc amb 16.412 vots (31,80%).
El 2013 La 2 va estrenar el programa Col·lecció Bassat d'art contemporani, que divulgava diversos artistes a partir de la col·lecció d'art de Bassat.[17][18]
↑Puig, Cristina. «Lluís Bassat, publicista». TVE, 08-01-2013. «Ha estat responsable d'algunes de les campanyes publicitàries més importants com Avecrem, Filomatic o la famosa «som 6 milions»»