|
Wunderman
Wunderman dulu adalah sebuah agen digital global asal New York City. Perusahaan ini dimiliki oleh Young & Rubicam yang merupakan salah satu anggota dari WPP Group (NYSE: WPP). Pada tanggal 26 November 2018, WPP mengumumkan bahwa mereka menggabungkan Wunderman dengan agen periklanan tertua di dunia, yakni J. Walter Thompson untuk membentuk Wunderman Thompson. Penggabungan tersebut akhirnya selesai pada bulan Februari 2019.[1][2] SejarahPada tahun 1958, pemasar Lester Wunderman, bersama saudara, Irving Wunderman, serta koleganya, Ed Ricotta dan Harry Kline, resmi membuka Wunderman, Ricotta & Klein (WRK).[3][4] Lester Wunderman banyak dianggap sebagai pencipta pemasaran langsung modern—sebuah frase yang juga ia ciptakan pada tahun 1961.[3] Pada tahun 1973, Wunderman, Ricotta & Kline resmi diakuisisi oleh Young & Rubicam, yang pada saat itu merupakan agen periklanan terbesar di dunia.[3] Pada akhir dekade 1980-an, nama perusahaan ini diubah menjadi Wunderman Worldwide.[5] Pada tahun 1992, perusahaan ini bergabung dengan Cato Johnson untuk membentuk Wunderman Cato Johnson.[6] Pada tahun 2000, perusahaan ini ikut dibeli dalam akuisisi WPP terhadap Young and Rubicam senilai $5,7 milyar.[3] Pada bulan Januari 2015, Wunderman mengakuisisi mayoritas saham agen digital asal Peru, Phantasia.[7] Pada bulan Januari 2017, Wunderman membeli mayoritas saham agen asal Brazil, Pmweb Comunicacao Ltda.[8] Pada bulan Juni, perusahaan ini juga mengakuisisi agen digital asal Spanyol, The Cocktail.[9] Pada bulan Juli, WPP menggabungkan POSSIBLE ke dalam Wunderman, sehingga perusahaan ini menjadi unit bisnis periklanan dan pemasaran digital. POSSIBLE tetap eksis, namun berada di bawah kendali Wunderman.[10] Pada bulan September, Wunderman membeli mayoritas saham Pierry, sebuah perusahaan asal Amerika Serikat yang fokus pada kampanye pemasaran untuk Salesforce Marketing Cloud.[11] Pada bulan September 2018, Wunderman mengakuisisi agen kampanye dan konten yang fokus pada peritel daring Amazon, 2Sales.[12] Pada triwulan pertama tahun 2019, Wunderman bergabung dengan agen perikanan pertama di Amerika, J. Walter Thompson Co., yang didirikan pada tahun 1864, untuk membentuk Wunderman Thompson pada bulan Februari 2019.[2][13] Karya terkenalPada tahun 1961, American Association of Advertising Agencies meminta Wunderman Ricotta and Kline untuk menjadi agen pemasaran langsung pertama yang bergabung ke dalam asosiasi tersebut. Menandakan bahwa industri periklanan telah menerima pemasaran langsung sebagai sebuah disiplin.[14] Salah satu inovasi pertama Wunderman adalah Columbia Record Club, nomor bebas pulsa 1-800 untuk bisnis (dikembangkan untuk sebuah kampanye Toyota, kampanye USPS untuk Mr. ZIP[15] dan kode pos, serta kartu langganan majalah.)[16] Hubungan yang panjang dengan American Express kemudian juga mengarah pada pembentukan program penghargaan klien pertama—sebuah terobosan yang bertujuan untuk menjaga loyalitas klien kepada perusahaan, serta sebuah program yang juga mentransformasi industri ritel dan transportasi.[16] Pada tahun 2002, Wunderman memenangkan Cannes Lions Direct Grand Prix pertama.[17] Sejak saat itu, sejumlah pegawai Wunderman (kini Wunderman Thompson) telah menjadi chairman juri Cannes Lions, seperti Daniel Morel dan Eco Moliterno.[18][19] Referensi
|
||||||||||||||||||
