Riset kata kunci

Riset kata kunci adalah praktik optimisasi mesin pencari (SEO) yang digunakan para profesional untuk menemukan dan meneliti kata pencarian yang dimasukkan pengguna ke mesin pencari ketika mencari produk, layanan, atau informasi umum. Kata kunci terkait dengan kueri yang ditanyakan oleh pengguna di mesin pencari. Ada empat jenis kueri:

1. Kueri Pencarian Navigasi

2. Kueri Pencarian Informasi

3. Kueri Pencarian Transaksional

4. Kueri Pencarian Komersial.

Para profesional SEO pertama-tama meneliti kata kata kunci, dan kemudian menyelaraskan halaman web dengan kata kunci tersebut untuk mencapai peringkat yang lebih baik di mesin pencari. Setelah mereka menemukan kata kunci khusus, mereka mengembangkannya untuk menemukan kata kunci yang serupa. Alat bantu saran kata kunci biasanya membantu proses tersebut, seperti Google Ads Keyword Planner, yang menawarkan tesaurus dan saran kata kunci alternatif. Data pihak pertama Google juga membantu penelitian ini melalui pelengkapan otomatis Google, pencarian terkait, atau People Also Ask.^[1]

Tujuan penelitian kata kunci adalah untuk menghasilkan, dengan precision dan recall yang baik, sejumlah besar kata yang sangat relevan namun tidak jelas dengan kata kunci masukan yang diberikan.^[2] Proses riset kata kunci melibatkan brainstorming dan penggunaan alat riset kata kunci. Untuk mencapai hasil SEO terbaik, penting untuk mengoptimalkan konten situs web serta backlink untuk kata kunci yang paling relevan. Ini adalah praktik yang baik untuk mencari kata kunci terkait yang memiliki persaingan rendah dan jumlah pencarian yang tinggi. Hal ini membuat lebih mudah untuk mencapai peringkat yang lebih tinggi di mesin pencari yang biasanya menghasilkan lalu lintas web yang lebih tinggi. Kelemahan dari praktik ini adalah situs web dioptimalkan untuk kata kunci alternatif, bukan kata kunci utama; kata kunci utama mungkin sangat sulit untuk mendapatkan peringkat karena persaingan yang tinggi.^[3] Ada tiga konsep penting yang perlu dipertimbangkan saat melakukan riset kata kunci. Kata kunci yang baik berkaitan erat dengan topik website. Sebagian besar mesin pencari menggunakan sistem kualitas internal untuk memeriksa relevansi situs web yang terkait dengan kemungkinan kata kunci, kata kunci yang tidak relevan tidak mungkin mendapat peringkat yang baik untuk sebuah situs web.^[4] Kata kunci yang bagus dan sangat kompetitif cenderung tidak mendapat peringkat teratas. Kata kunci yang tidak memiliki pencarian bulanan diyakini menghasilkan sedikit atau bahkan tidak ada lalu lintas dan oleh karena itu nilainya kecil untuk SEO. Penjejalan kata kunci di halaman web harus dihindari.

Kata kunci dibagi menjadi dua kelompok utama berdasarkan volume pencarian.

• Short-Tail Keyword: short-tail keyword adalah kata kunci yang paling sering dicari dan tingkat konversinya antara 15-20%. Kata kunci tersebut tidak berisi detail spesifik dan memiliki jumlah kata yang lebih sedikit (1-2 kata). Kata kunci ini mendapatkan lalu lintas pencarian yang tinggi tetapi memiliki tingkat konversi yang lebih rendah. Contohnya: "Beli sepatu" merupakan short-tail keyword.
• Long-Tail Keyword: Tingkat konversi long-tail keyword adalah antara 70-80%. Kata kunci tersebut berisi detail yang lebih spesifik dan memiliki jumlah kata yang lebih panjang (2-5 kata). Kata kunci ini mendapatkan lebih sedikit lalu lintas pencarian tetapi memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi. Contohnya: "Beli sepatu lari bernapas" merupakan long-tail keyword.

Kata kunci yang sangat populer dan sangat kompetitif di mesin pencari Google adalah "menghasilkan uang". Kata kunci tersebut memiliki 4.860.000.000 hasil pencarian, yang berarti miliaran situs web relevan atau bersaing untuk kata kunci tersebut. Riset kata kunci dimulai dengan menemukan semua kemungkinan kombinasi kata yang relevan dengan kata kunci "menghasilkan uang". Misalnya, kata kunci "mendapatkan uang" memiliki hasil pencarian yang jauh lebih sedikit, hanya 116.000.000, tetapi memiliki arti yang sama dengan "menghasilkan uang". Cara lain adalah dengan lebih spesifik tentang kata kunci dengan menambahkan filter tambahan. Misalnya, kata kunci "menghasilkan uang secara online dari rumah di Kanada" kurang kompetitif dalam skala global dan oleh karena itu lebih mudah untuk mendapatkan peringkat. Selain itu, kata kunci juga memiliki berbagai intensi (informasi, navigasi, komersial, dan transaksional) yang dapat memengaruhi apakah pemasar ingin menargetkan kata kunci tersebut. Beberapa alat tersedia (baik gratis maupun komersial) untuk menemukan kata kunci dan menganalisisnya.

Google menawarkan alat gratis untuk melakukan beberapa analisis kata kunci dasar. Semua hasil didasarkan pada data dari mesin pencari Google.

Google baru-baru ini merilis pembaruan pada Google Ads Keyword Planner dan mengubah beberapa kebijakannya di mana kampanye pertama harus ditetapkan untuk mendapatkan Keyword Planner kembali. Ini adalah jenis akun Google Ads yang digunakan oleh agensi dan konsultan untuk mengelola banyak akun iklan yang berbeda.

Fitur dari Google Ads Keyword Planner: ^[5]

• Dapatkan perkiraan volume pencarian untuk kata kunci.
• Hasilkan kata kunci baru dengan menggabungkan daftar kata kunci yang berbeda.
• Buat variasi kata kunci baru berdasarkan kata kunci utama.
• Menyediakan kata kunci yang digunakan untuk situs web – berguna untuk analisis persaingan.

Limitasi Google Ads Keyword Planner:

• Menyembunyikan data short tail keyword karena alat ini dibuat untuk Google Ads dan bukan untuk tujuan SEO.
• Kata kunci yang dihasilkan oleh perangkat mungkin tidak memberikan hasil yang baik karena alat ini ditargetkan untuk pengiklan dan bukan untuk SEO.
• Volume pencarian yang ditampilkan menerima perubahan pada tahun 2016, Google mulai membatasi opsi output untuk pengiklan (atau akun) dengan pengeluaran bulanan yang lebih rendah atau tanpa pengeluaran.^[6]

Google Trends adalah alat riset gratis yang disediakan oleh Google untuk melihat tren kata kunci tertentu. Alat ini sangat membantu untuk memvisualisasikan dan membandingkan data dari pencarian Google. Alat ini menggunakan grafik untuk menampilkan tren data dari waktu ke waktu. Alat ini memungkinkan pengguna untuk membandingkan beberapa tren kata kunci untuk mengetahui kata kunci mana yang lebih populer daripada yang lain di wilayah tertentu pada waktu tertentu.

Google memperkenalkan Google Suggest pada tahun 2012. Google Suggest biasanya digunakan sebagai fitur langsung saat pengguna mengetik frasa pencarian di browser atau situs web Google. Google Suggest menggunakan input pencarian organik dari miliaran pengguna dan mencoba untuk "menebak" dengan cara itu apa yang mungkin dicari pengguna bahkan sebelum dia selesai memasukkan kueri atau semua kata dari frase kata kunci.

Hal ini menjadikan Google Suggest sumber yang relevan untuk riset kata kunci, karena berisi banyak kata kunci organik yang sangat erat hubungannya dengan kata kunci penuh atau sebagian dan dapat digunakan untuk menemukan kata kunci tambahan yang paling banyak dicari yang membuat keseluruhan kata kunci menjadi kurang kompetitif. Google Suggest dapat diteliti melalui situs Google Search atau melalui browser yang kompatibel untuk sejumlah kecil kata kunci, tetapi juga dalam skala besar menggunakan scraper tool gratis.

Bing Ads Keyword Planner ^[7] memberikan saran kata kunci dan grup iklan serta menampilkan tren volume pencarian bulanan rata-rata, persaingan relatif, dan tawaran yang disarankan. Fitur dari Bing Ads Keyword Planner:

• Dapatkan data volume pencarian dan tren.
• Dapatkan perkiraan kinerja dan biaya.
• Gandakan daftar kata kunci untuk mendapatkan kata kunci baru.

Limitasi Bing Ads Keyword Planner:

• Bing hanya menguasai 20 persen pangsa pasar mesin pencari di Amerika Serikat, data yang diberikan mungkin tidak dapat diandalkan, setidaknya tidak untuk mengoptimasi situs web untuk mesin pencari Google.
• Sama halnya dengan Google Ads Keyword Planner, data yang disediakan oleh alat ini adalah untuk membantu pengiklan dan bukan penerbit.

• Intensi pengguna
• Daftar mesin pencari
• Pemasaran mesin pencari
• Halaman hasil mesin pencari