Рожеві, червоні і бежеві тони домінували в палітрі краси до середини 1990-х років.[2] У 1995 році Сенді Лернер, співзасновниця Cisco Systems і Патриція Холмс, перебували в особняку Лернер за межами Лондона, коли Холмс змішала малиновий і чорний, утворюючи новий колір. Пізніше вони вирішили сформувати косметичну компанію, яку назвали Urban Decay.[3] Запущена у січні 1996 року, компанія запропонувала лінію з десяти помад та 12 лаків для нігтів. Їх кольорова палітра була натхнена міським ландшафтом та мала назви Smog (смог), Rust (іржа), Oil Slick (масляна пляма) та Acid Rain (кислотний дощ).[4]
У 2000 році Moet-Hennessy Louis Vuitton (диверсифікована група розкішних товарів) придбала Urban Decay.[5] У 2002 році Falic Group перекупили компанію В 2009 році Castanea Partners (приватна акціонерна фірма) придбала Urban Decay. 26 листопада 2012 року свою зацікавленність у компанії виявила L'Oréal і в 2012 році придбала косметичний бренд. L'Oréal виплатили передбачувану суму в розмірі 350 мільйонів доларів.[6]
У січні 2021 р. південнокорейська група, Monsta X була оголошена як глобальні посли бренду; їхне амбсадорство розпочалося в лютому.[10][11]
Колекції
Naked Collection спочатку була випущена з Naked Palette, набором 12 повнорозмірних тіней для повік в нейтральних, матових і металевих земних тонах. В набір також входили синтетичні пензлики для тіней.[12]
Колекція пізніше розширилася та включила інші палітри для повік, такі як Naked Basics, Naked 2,[13]Naked2 Basics,[14]Naked 3,[15]Naked Smoky,[16]Naked Ultimate Basics,[17]Naked Heat, Naked Heat Petite, Naked Cherry, Naked Reloaded та Naked Honey.[18] Суб-колекція оригінальних Naked collection, Naked Complexion[19], включає в себе інші продукти для шкіри, такі як основи, консилери, рум'яни, бронзери, хайлайтери та інструменти для макіяжу.
Urban Decay створює колекції в співпраці з відомими людьми, такими як Гвен Стефані.[20] Співпраця зі Стефані є частиною більш широкої ініціативи з розширення прав і можливостей жінок — метою було зібрати 750 000 доларів США на організації, які приносили користь жінкам.[21]
В 2018 році Urban Decay зробив колаборацію з б'юті-інфлюєнсером Крістен Ліан, яка виступає проти жорсткої косметики. Колекція включала два палітрі для повік, одні тіні, помади та палітру для обличчя.[22]
Urban Decay запустив глобальну ініціативу, The Ultraviolet Edge, спрямовану на розширення прав і можливостей жінок. Компанія пообіцяла пожертвувати 100 відсотків прибутку від продажу лімітованої серії Eyeshadow Primer Potion до некомерційних організацій, які підтримують жінок з країн, що розвиваються.[24]
Компанія зареєстрована як така, що не уникає тестування косметики на тваринах. Крім того, компанія також вимагає від постачальників, підтвердження, що їх продукція не була перевірена на тваринах.[25]
