Mexx

Mexx Group B.V
Типпублічна компанія
Правова формаприватна компанія з обмеженою відповідальністюd
Галузьмода
ГаслоEverything should be xx
Засновано1980
Засновник(и)Rattan Chadhad
Штаб-квартирам. Амстердам
Ключові особиТомас Гроте (Thomas Grote)
Кнут Бургдорф (Knut Burgdorf)
Продукціяодяг, аксесуари, парфуми
Співробітники1 000 — 5 000
Холдингова компаніяKate Spade & Companyd
mexx.com
CMNS: Mexx у Вікісховищі
Бутик у Британії

Mexx (українською вимовляється Мекс) — торгова марка, під якою нідерландська компанія Mexx Group B.V виготовляє товари модної індустрії: одяг (для жінок, чоловіків, підлітків та дітей), аксесуари, парфумерія та товари для дому. Через франчайзинг[1] фірмові магазини представлені в усьому світі. З 2001 року Mexx Group B.V є дочірнім підприємством корпорації Liz Claiborne, Inc[2].

Історія

Марка MEXX бере свій початок у 1980 році, коли емігрант з Індії Раттан Чадха заснував у Нідерландах компанію, яка займалася імпортом з Азії і продажем поєднуваних колекцій одягу під марками Emanuelle (жіночий одяг) та Moustache (чоловічий). У 1986 році обидві марки об'єдналися для створення єдиного міжнародного образу. Через злиття перших букв отримала свою назву і сама марка: M — Moustache, E — Emanuelle, та XX — англійське розмовне позначення поцілунку.

  • 1990 рік — з'явилась дитяча лінія одягу Mexx Kids для хлопчиків та дівчаток 2-8 років.
  • 1992 рік — з'явилась лінія одягу Mini Mexx для новонароджених.
  • 1995 рік — MEXX вийшов на світовий ринок.
  • 1997 рік — з'явились нові лінії одягу:
    • Mexx Sport — спортивний одяг для жінок
    • XX by Mexx — молодіжний одяг для жінок.
  • 1997 рік — з'явились нові лінії:
    • Mexx Fragrance — парфуми;
    • Mexx Bags — сумки;
    • Mexx Shoes — взуття;
    • Mexx Time — годинники;
    • Mexx Eyes — окуляри;
    • Mexx Bed&Bath — постільна білизна та рушники;
    • MimiMexx Home — меблі для малюків;
    • Mexx Socks — шкарпетки;
  • 2000 рік — з'явилась нова лінія Mexx Jewels — прикраси, яка поділяється на три напрямки: City, Young, Essentials.

Компанія має можливість реалізовувати продукцію в більш ніж 65 країнах і на чотирьох континентах. Має понад 9000 точок продажу своєї продукції. В компанії працює понад 50 ведучих дизайнерів десяти національностей. За рік випускається 12 різноманітних колекцій. Парфумерну лінію Mexx виготовляє Procter & Gamble.

У 2010 році відбувся ребрендинг марки. Фірмовим кольором був вибраний фіолетовий — він присутній на ярликах, інформаційних табличках, на фоні логотипу та на іншій візуальній атрибутиці. Був розроблений новий стиль магазинів, в їхнє оформлення включені елементи нью-йоркського «лофту». Для рекламних кампаній стали запрошувати відомих моделей, так обличчям рекламної кампанії «весна-літо» 2010 на Московії стала Євгенія Володіна, а «осінь-зима» — Юлія Снігір[3].

Поділ ліній одягу MEXX за стилями

  • Casual
  • Express
  • Premium jeans
  • City
  • Formal
  • Smart
  • Smart casual
  • XX jeans
  • Sexy


Примітки

  1. ↑ Новини франчайзингу: Безнадійний одяг. Bizbroker (російською) . Bizbroker. 21.02.2007. Архів оригіналу за 01.03.2012. Процитовано 15 лютого 2010. [Архівовано 2012-10-25 у Wayback Machine.]
  2. ↑ Liz Claiborne. Шопоголік (російською) . Шопоголік. 29.10.2007. Архів оригіналу за 01.03.2012. Процитовано 15 лютого 2010.
  3. ↑ MEXX проводить ребрендинг. Modanews.ru — інтернет портал індустрії моди (російською) . Modanews.ru. 7.06.2010. Архів оригіналу за 01.03.2012. Процитовано 10 червня 2010. [Архівовано 2012-06-05 у Wayback Machine.]

Посилання