CAM4 використовується в основному любителями вебкамери, які люблять вести трансляції просто для задоволення або для заробітку грошей на своїх живих виступах на сайті[2][3]. Клієнти сайту можуть придбати віртуальні токени, які можна використовувати для чайових виконавцям або перегляду приватних шоу. Клієнти можуть використовувати текстовий чат у прямому ефірі для спілкування один з одним або в кімнаті кожного виконавця. Виконавці використовують вебкамеру та мікрофон для трансляції відео та аудіо в свою кімнату.
Виконавців на CAM4 може тренувати Ніккі Найт, колишня кам-модель і «провідний тренер порноіндустрії»[4][5][6].
У травні 2016 року CAM4 у співпраці з VRtube.xxx запустив CAM4VR, 360° 3D-камеру віртуальної реальності, доступну на платформі CAM4[7]. Співзасновниця VRTube.xxx Ела Дарлінг очолила ініціативу[8]. Сайт працює з Елою Дарлінг для розповсюдження камер віртуальної реальності серед моделей[9][10][11].
Пізніше за пані Дарлінг пішла всесвітньо відома порноакторкаДжелена Дженсен, яка приєдналася до CAM4 у січні 2017 року як менеджер з маркетингу подій та посол бренду[12][13].
З моменту свого заснування у 2007 році CAM4 виплатив понад 100 мільйонів доларів комісійних за виконавців[14].
Стратегічні партнерства
У лютому 2017 року CAM4 оголосив про співпрацю з виробником теледільдоніки Kiiroo, запустивши функцію «живого дотику», яка синхронізує вібрацію секс-іграшки Kiiroo з токенами, залишеними під час прямого шоу вебкамери[15].
Спонсорство та благодійність
CAM4 є діамантовим членом Коаліції за свободу слова[16] і є титульним спонсором Асоціації сайтів, які пропагують захист дітей (ASACP) з 2011 року[17].
У вересні 2017 року CAM4 об'єднався з американською моделлю та активісткою Ембер Роуз на підтримку The Amber Rose SlutWalk, некомерційноїадвокаційної організації, яка працює над припиненням слатшеймінгу та розпалюванням розмов про розширення прав і можливостей жінок та права ЛГБТК[18][19].
CAM4 є головним спонсором New York AIDS Walk[20][21].
У вересні 2021 року CAM4 оголосив про поновлення спонсорської підтримки Pineapple Support, неприбуткової організації, яка пропонує недорогі послуги з психічного здоров'я для дорослих професіоналів галузі[22].
Кампанії
У 2016 році CAM4 замовив глобальне дослідження французької дослідницької фірми iFop, покликане краще зрозуміти звички жіночого оргазму та відмінності між національностями[23][24][25][26][27].
Нагороду XBIZ за вебсайт року в режимі реального часу було вручено CAM4 у 2015 році[30]. У 2016 році CAM4.com отримав нагороду «Вебкамера для дорослих» за найкращий вебсайт для вебкамер для дорослих у Європі[31]. Крім того, співзасновник CAM4 був включений до Зали слави нагород для дорослих[32].
