Maxwell House — американский бренд кофе, производимый одноимённым подразделением Kraft Heinz в Северной Америке и JDE Peet's в других странах[1]. Впервые бренд был представлен в 1892 году оптовым бакалейщиком Джоэлом Оусли Чиком[2]. Название Maxwell House бренд получил в честь одноимённого отеля в Нашвилле, штат Теннесси[3]. В течение почти 100 лет, до конца 1980-х годов, это был самый продаваемый кофейный бренд в США[4]. Слоган компании — «Добр до последней капли» (англ. «Good to the last drop»[5]), который часто включается в логотип компании и печатается на этикетках[6].
Кофе Maxwell House принадлежал и производился несколькими компаниями, начиная с компании Джоэла Осли Чика The Nashville Coffee and Manufacturing Company, за которой последовали General Foods и Kraft Foods Inc.[7][8]
В 1884 году в Нашвилле Джоэл Осли Чик познакомился с Роджером Нолли Смитом — британским обжарщиком кофе, который мог распознать происхождение кофе по запаху зёрен[9][10]. Вместе они работали над получением идеальной смеси, и в 1892 году Чик подошёл к управляющему отеля Maxwell House и дал ему попробовать свой кофе[11][12]. После протестов гостей, когда через несколько дней отель вернулся в своё первоначальное кафе поставщика, он решил использовать название Cheek's[13][14].
Объявление в газете «Maxwell House» (1921 год)
После такого первоначального успеха два основателя основали компанию The Nashville Coffee and Manufacturing Company — предприятие по распространению кофе, в основном, под брендом Maxwell House Coffee[15]. Позже компания была переименована в The Cheek-Neal Coffee Company[16].
В первых рекламных объявлениях, появившихся в 1917 году, уже применялся слоган «Good to the last drop»[17]. В 1928 году компания Maxwell House была закуплена зерновой группой General Foods[18].
Реклама Maxwell House от General Foods (1950 год)
Растворимый кофе Maxwell House был запущен в производство в 1942 году[19], а в 1948 году бренд был представлен в Англии[20].
Актриса Маргарет Хэмилтон в роли Коры в рекламе Maxwell House (1977 год)
В ноябре 1985 года бренд Maxwell House перешёл в руки Philip Morris Companies, а корпорация General Foods стала дочерней компанией по производству продуктов питания. Позже она была переименована в Kraft Foods, а в 2007 году она стала независимой. В октябре 2012 года, после выделения североамериканских операций в новую компанию — Kraft Foods Group — компания Kraft Foods[21] была переименована в Mondelēz International, а компания Maxwell House управлялась двумя разными организациями.
С 2015 года компания Maxwell House входит в состав Jacobs Douwe Egberts[22] — компании, возникшей в результате слияния Mondelēz International и D.E Master Blenders 1753 за пределами Северной Америки[23].
.jpg)
