|
Leonidas (производитель шоколада)
«Leonidas» («Леонидас») — бельгийская шоколадная компания, производящая шоколад и другие кондитерские изделия.[1] Основана в 1913 году американским кондитером греческого происхождения Леонидасом Кестекидисом в Брюсселе, хотя свой первый шоколад он начал производить в США. Несмотря на это, по мнению автора и редактора Морта Розенблюма, шоколад «Leonidas» — это «истинный бельгийский шоколад, по приемлемой цене, и многим людям он нравится».[2] Ведение дел компании продолжается потомками Леонидаса Кестекидиса на протяжении многих лет.[1] «Leonidas» имеет 350 магазинов в Бельгии и около 1250 в 50 других странах, включая 340 во Франции.[3] Является одним из лидеров по производству шоколада и широко распространённой шоколадной компанией в мире.[4] В 2016 году имя компании оказалось в «Панамских архивах».[5] ИсторияБрюссель считается «шоколадной столицей мира», так как здесь находится самое большое число шоколадных фабрик среди всех городов мира. Хорошо известные производители шоколада Брюсселя занимаются своим ремеслом уже более ста лет.[6] Какао-бобы впервые попали в Европу в конце 16 века, когда испанские путешественники привезли их туда из Мексики. Потребовалось целое столетие, прежде чем они достигли Бельгии. Бельгийский шоколад начал приобретать свою впечатляющую репутацию в конце XIX века, когда при короле Леопольде II собирали урожай какао в Конго, тогда колонии Бельгии. В 1913 году американский кондитер, каппадокийский грек Леонидас Кестекидис, после бракосочетания с Иоанной Тирлинк, молодой дамой из Брюсселя, основал шоколадный бренд «Leonidas». Впервые кондитер посетил Бельгию в 1910 году во время участия во Всемирной выставке «Brussels International 1910» в качестве члена греческой делегации из Соединённых Штатов.[2][7] Представив свой шоколад, он завоевал бронзовую медаль. В 1913 году Кестекидис открыл кафе-кондитерскую в Генте. В 1924 году, на улице Поля Дельво в Брюсселе, свои двери для посетителей распахнуло кафе-кондитерская «Pâtisserie Centrale» компании «Leonidas». Преемник Кестекидиса, его племянник Базилио, открыл свою собственную мастерскую на бульваре Анспаха, 58. Компания и её популярность быстро росли. В 1935 году Базилио переделал свою мастерскую в магазин после обвинения полицией в уличной торговле. Период быстрого роста бизнеса начался в 1950 году, когда Базилио открыл «Laboratoire de Pralines» («Лаборатория шоколадных конфет») на Vieux Marché aux Grains, 20. Кроме того, он открыл кафе-кондитерскую в Бланкенберге. В 1969 году в Лилле (Франция) появился первый магазин «Leonidas» за пределами Бельгии. Бренд, в конце концов, вышел на международный уровень продаж и распространился в Бельгии, Люксембурге, Германии, Голландии, появился в универмаге «Harrods» в Лондоне (Великобритания), а также в Афинах (Греция). В 1991 году открыт магазин «Leonidas» в Нью-Йорке (США).[1]  Название и символВ 1937 году Базилио защищает свою продукцию брендом и логотипом «Leonidas». Компания получила имя в честь её основателя. Кроме того, название и дизайн символа вдохновлены мраморной статуей в археологическом музее Спарты (Греция), которая называется «Леонидас» и изображает греческого героя, царя Спарты Леонида I. Символ служит доказательством того, что легендарный подвиг спартанцев действительно является главным элементом европейской и западной культурных традиций.[8] Семейная собственностьВ 1922 году остальные члены семьи Кестекидиса переехали в Гент, частично из-за политических событий в Греции. Среди них был его 19-летний племянник Базилио, унаследовавший коммерческую деятельность своего дяди. Базилио отличался деловой хваткой и был известен как здравомыслящий бизнесмен. Леонидас Кестекидис умер в 1954 году, оставив дело племяннику. Базилио умер 2 апреля 1970 года, и его братья и сёстры стали наследниками бельгийской шоколадной компании.[1] Она также попала в список на фондовой бирже в 1970 году, хотя семья по-прежнему играла роль в её управлении.[2] В 1970—1985 гг. бизнес вёл Жан Кестекоглу-Кестекидис. В 1985 году, после смерти своего отца, дела компании приняла Мария Кестекоглу-Кестекидис. Её брат Димитриос Кестекоглу и их кузина Василики Кестекиду из Германии присоединились к ней для поддержания бизнеса.[1] Примечания
|
||||||||||||||||||||||
