Райс, Эл

В Википедии есть статьи о других людях с фамилией Райс.

Эл Райс
англ. Al Ries
Дата рождения	14 ноября 1926(1926-11-14)
Место рождения	Индианаполис, Индиана, США
Дата смерти	7 октября 2022(2022-10-07)[1] (95 лет)
Место смерти	Атланта, Джорджия, США
Гражданство	США
Подданство	США
Род деятельности	маркетолог, исследователь, писатель
Дети	Лора Райс
Сайт	www.ries.com Официальная страница Эла Райса в Facebook
Медиафайлы на Викискладе

Эл Райс (англ. Al Ries, 14 ноября 1926 — 7 октября 2022) — американский маркетолог, писатель, соучредитель и председатель консалтинговой фирмы «Ries & Ries» (Атланта). Вместе с Джеком Траутом Райс разработал концепцию «позиционирования».

Биография

После окончания в 1950 году Университета ДеПаува^[англ.] (англ. DePauw University) со степенью в гуманитарных науках, Райс устроился на работу в рекламный департамент компании «General Electric». В 1963 году в Нью-Йорке он основал своё собственное рекламное агентство «Ries Cappiello Colwell»; позже это агентство было трансформировано в фирму по разработке маркетинговых стратегий «Trout & Ries».

В 1972 в соавторстве с Джеком Траутом Эл опубликовал в журнале «Advertising Age» трилогию из статей, посвящённых наступлению «эры позиционирования» — новой маркетинговой концепции. Эта концепция совершила переворот в мире маркетинга и рекламы. Прежде о маркетинге думали как о коммуникации. Однако Райс и Траут доказали, что компании становятся успешными тогда, когда им удаётся найти в сознании покупателей свободную нишу и заполнить её своим брендом.

В 1994 году совместно со своей дочерью Лорой Райс, окончившей Северо-Западный университет и отработавшей менеджером по работе с клиентами в рекламном агентстве TBWA (Нью-Йорк), основал компанию «Ries & Ries» (Атланта).

В декабре 2013 года Эл Райс вместе с Лорой Райс посетил Москву и дал «мастер-класс для российского бизнеса»[2].

Достижения

• В 1999 году Эл Райс был признан журналом «PR Week magazine» одним из 100 самых влиятельных людей XX века.
• Публикации Эла Райса вошли под № 56 в число 75 самых важных в истории журнала «Advertising Age». «Эра позиционирования не закончена. То, что вошло в лексикон маркетологов в начале 1970-х, теперь входит в учебники», — отметило издание.
• Книги, написанные Райсом, попадали в список бестселлеров делового журнала «Businessweek» несколько раз[3][4].

Библиография

• Монографии
  • «Нацельтесь на успех» (англ. Focus) (1996) ISBN 978-0-06-079990-8 (0060799900)
• В соавторстве с Лорой Райс
  • «22 непреложных закона брендинга» (англ. 22 Immutable Laws of Branding) (1998, 2002), ISBN 978-0-06-000773-7 (0060007737)
  • «11 непреложных законов интернет-брендинга» (англ. 11 Immutable Laws of Internet Branding) (2000), ISBN 978-0-06-019621-9 (0060196211)
  • «Расцвет пиара и упадок рекламы» (англ. The Fall of Advertising and the Rise of PR) (2002), ISBN 978-0-06-008199-7 (0060081996)
  • «Происхождение брендов» (англ. The Origin of Brands) (2004), ISBN 978-0-06-057015-6 (0060570156)
  • «Война. Менеджмент против маркетинга» (англ. War in the Boardroom), ISBN 978-0-06-166919-4 (0061669199)
• В соавторстве с Джеком Траутом
  • «Позиционирование: битва за умы» (англ. Positioning: The Battle for Your Mind) (1980, 2000), ISBN 978-5-469-01636-6 (0071359168)
  • «Маркетинговые войны» (англ. Marketing Warfare) (1985, 2005),
  • «Маркетинг снизу вверх. От тактики до бизнес-стратегии» (англ. Bottom-up Marketing) (1988), ISBN 978-0-452-26418-2 (0452264189)
  • «Чувство лошади» (англ. Horse Sense) (1990), ISBN 9780070527355 (0070527350)
  • «22 непреложных закона маркетинга» (англ. The 22 Immutable Laws of Marketing) (1993), ISBN 978-0-88730-666-2 (0887306667)

Примечания

1. Al Ries, Father of Positioning, Dies at Age 95
2. Эл Райс — впервые в Москве (ВИДЕО) | Реклама Маркетинг PR — SOSTAV.RU  (неопр.). Дата обращения: 14 января 2014. Архивировано 16 января 2014 года.
3. The Business Week Best-Seller List  (неопр.) (11 января 1999). Дата обращения: 12 июля 2012. Архивировано 28 сентября 2012 года.
4. The BusinessWeek Best Seller List  (неопр.) (4 ноября 2002). Дата обращения: 12 июля 2012. Архивировано 28 сентября 2012 года.

Ссылки

• Официальный сайт Эла Райса
• Официальная страница Эла Райса в Facebook
• «Давайте будем реалистами: сегодня мы занимаемся не маркетингом, а брендингом» / Al Rise. Let’s Get Real: It’s Not Marketing We Do Today, It’s Branding. Статья Эла Райса на сайте AdAge, дата публикации 2 ноября 2011
• Эл Райс: «Реклама больше не влияет на умы потребителей так, как это делает PR» Интервью для сайта Slon.ru
• Воронин О. Рецензия на книгу Эла Райса и Дж. Траута «Чувство лошади»